重塑誘惑力：空間感官雙重震蕩的室外標識

室外廣告具備瞬間引誘的力量。尤其是科技的進步的時代，在標識制作上出色視覺創(chuàng)意是品牌直擊人心的核心。以感官、感官和情緒相結合的廣告創(chuàng)意，也將成為將來戶外傳媒傳播的主流趨勢。戶外廣告

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......大家一天當中究竟接收了多少標識訊息？而可以招來注意力的廣告又有什么？據(jù)相關數(shù)據(jù)研究，大伙一天當中平均可以接收到的標識信息也許多達600條。不過，人們生活在現(xiàn)代世界情景中，常常莫得想法到它們的存在。這樣表現(xiàn)廣告應有成本，就須要不停經(jīng)過視覺創(chuàng)意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留神力。是以室外標識效果的發(fā)揮首先要以客戶留意力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標識才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂牽夢繞

廣告創(chuàng)意混合情緒形態(tài)，是一項極富精神體驗的表現(xiàn)樣式，也是刺激受眾對品牌態(tài)度的體現(xiàn)。誘惑并調(diào)動受眾某種情感，讓其對事物產(chǎn)生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會，是標識創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動力。

漢堡王和麥當勞兩個牌子本身渾然存在著競賽關系，并且他們也在廣告創(chuàng)意中充分借助這樣關系并調(diào)動了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)應用麥當勞的形象創(chuàng)造了1個“鬼”，充分讓受眾體會到達漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也通過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜晚中隨風飄動的標識，讓行人感應到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對品牌形成深入印象。

讓受眾感受身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增多牌子好感和提高轉(zhuǎn)換率的又一戶外廣告表現(xiàn)樣式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能身臨其境，親身體會召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類美好暢想，迅速抬高對品牌的好感。

吸人眼球室外標識，還原感官成本

廣告在空間上卓越創(chuàng)意和籌劃，達成視覺亮點造成感官沖擊，是吸引受眾目光的關鍵，同時也能高質(zhì)信息傳達和情感交流的須要，輔助牌子貼近顧客并出現(xiàn)信任感和擴展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術安裝，由3面巨屏構成立體空間，較高清的分辨率和立體感讓當場的受眾看見逼真的“海浪”。該戶外藝術展示創(chuàng)意同時引發(fā)受眾形成猛烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增加對標識內(nèi)容的深入映像，形成品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)空間吸引成果，色調(diào)打擊是格外主要的成分。越發(fā)是對比色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的顏色利用能使標識畫面沖擊力增強。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其鮮明的色調(diào)配色、搞怪的畫風和形像的動畫角色引誘著行人的注視，激起著行人內(nèi)心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的場景里，撞色打擊的標識更加會釋放行人的心情，帶給新奇體驗。

再如運用大面積單純主色彩的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，強烈的色調(diào)不只可加深受眾對品牌的顏色記憶，還能直接經(jīng)過地鐵媒體輻射主流人群。

重新審視室外廣告的吸引力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的戶外標識能夠增強受眾的長期記憶，并對廣告營銷的性起著主要作用。媒介多元化的今天，媒介和標識主需要挖掘廣告出示的附加價值，真正理解室外標識的引誘力，乃至利用如此吸引力來提高廣告營銷的效率。

戶外標識具有其它媒體的不可取代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的室外傳媒，它們天然具有的地理優(yōu)勢突破了時空限制，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精準籠罩目的群體并高效完成廣告?zhèn)鞑ツ繕恕?

有創(chuàng)意的戶外標識能給予牌子無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提升廣告的接受水準。尤其是新消費時期，年輕受眾主權新消費潮流，注重創(chuàng)新表明、個性釋放和成本體驗的新消費特質(zhì)驅(qū)動著標識行業(yè)創(chuàng)造出更具備有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。

室外廣告亦是標識預算使用最好化的傳播方式。其優(yōu)質(zhì)的畫面感官、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點，這種氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留心力焦慮的傳播形式，可以抬高廣告?zhèn)鞑バ?，最大化運用標識預算。

結語：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，充分發(fā)揮戶外廣告的特別性，深度明白受眾心理和精神需求以及結合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是室外標識明日價值呈現(xiàn)的重要?？墒窃鯓硬拍艹掷m(xù)不斷出現(xiàn)好的創(chuàng)意和刺激消費者留神力仍然是戶外廣告未來延續(xù)深耕的處所。后發(fā)光字

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