2023年7月17日更新_惟有這一些抓人眼球的室外標識才配叫創(chuàng)意！廣告主

室外廣告成效=創(chuàng)意（靈魂）+點位（流量）+預算（堅持）！我們了解大伙在經歷了互聯(lián)網信息爆炸時期和新媒介崛起后，人們篩選標識信息的能力只會越來越強。好的創(chuàng)意能輔助標識更容易地被顧客接觸，減少消費者對廣告的排斥，加深在一樣的時間內戶外廣告給人留下的印象。好的創(chuàng)意內容觸及受眾心靈深處，才能引發(fā)思考，進一步提升受眾對標識的注意度，因此激起2次傳播。這不單單是受眾地位的提高，越加創(chuàng)意在廣告乃至室外標識中的效果和重大性，可以說創(chuàng)意是戶外廣告的靈魂。戶外廣告

從此，內容和形式也初步映現(xiàn)出了充足，五花八門，創(chuàng)新的趨勢。

一、直擊心靈的文案，最能招來共鳴

網易嚴選的室外標識就成功引發(fā)了線上的二次傳播。用簡單的對話樣式，與路人實現(xiàn)對話，并且結合疫情期間少出門的溫馨提示，疾速在網上走紅。不只在媒體形勢的發(fā)展過程中呈現(xiàn)出多元化的趨勢，戶外廣告的內容表示的形式也在不斷給出驚喜。

由此看出，對話式或場景式的標識顯現(xiàn)越發(fā)受到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對你說故事”、“我在向你傳達情緒”，很多廣告在擺脫刻板生硬的形象，試圖變得更生動、更接地氣、更像是活的。地鐵其獨特的環(huán)境屬性和人群特點讓對話式的圖片+文字容易引起“一對多”的共鳴，但挪到室外大牌等其它的傳媒類型，或許就不能、生成同樣的效應了。

二、互動體驗，營銷成效事半功倍

激勵受眾主動共享，除了擊中人心的標識文案、帶給感官振撼效果的廣告畫面，戶外標識要想達成線上傳播，還能夠經過充斥創(chuàng)意的互動體驗來鼓舞受眾主動分享。那么互動體驗類有莫得工藝難度小，執(zhí)行起來相對輕松達成的室外廣告創(chuàng)意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站打造了一面由無數(shù)紅包拼成的紅包墻，這就是京東11.11為站內互動游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下標識，這樣創(chuàng)意的玩法，正在造就一場億萬人參加的全民養(yǎng)成狂歡。

新技術給戶外捎來更加多的價值增長點，而不是替代了室外。將來，如何跟互聯(lián)網、移動互聯(lián)網、大數(shù)據的結合，值得媒介思考。

三、抓住節(jié)日時點，趁東風借人勢

例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發(fā)起了“讓愛吉時回家”的公益活動，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵3條線路的愛心專廂，成功幫助千名學子春節(jié)回家。

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同時，還在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛轉發(fā)送吉金”活動，連續(xù)三周發(fā)布與回家團聚有關的討論主題，話題閱覽人數(shù)累計1800余萬。結合客戶情緒和時點，創(chuàng)造重心性的時點營銷。即基于特殊的一些主題、節(jié)日、熱點，策劃相應的戶外廣告，并與社交媒體話題共享結合起來，放大品牌效能。

四、視覺版面殺手， 搶占眼球第一位

感官沖擊力是室外標識線上傳播的生產力，畫面相同是戶外廣告最主要的要素之一，具有打擊力的畫面，讓路過的行人無法忽視，甚至拍照分享。比方說當前好多牌子賞識的“沉浸式”地鐵標識，空間沖擊力足夠劇烈，讓受眾置身于某一特定的情景，同時可以讓牌子信息無孔不入，達到最全面的營銷成果。

在同樣區(qū)域內接管很多以至全部的廣告位，會在潛在的顧客視覺上釀成壯觀的映像，促使消費者留心到品牌的信息。這樣方法盡管不須要很高的藝術造詣，但出于猛烈場景化的沉浸體驗，可以助力品牌傳送越發(fā)完整和引人注意圖信息。最終的投放結果也可能通過2次傳播造成網上的寬泛刷屏和討論，達成讓標識主滿意的室外廣告營銷。

戶外標識如何才能抓人眼球還能達成成效？瞧瞧下面這一些廣告是怎么做的！

1、 借助自然

漢莎航空：借落葉做標識

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天一個工人爬上大樹，用手中的印章給每一個樹葉蓋戳。

轉眼到了11月，樹葉發(fā)黃，開始掉落。

當路人好奇的撿起來看...就會察覺每一片葉子上皆是這樣的

“嘿，如今佛羅里達正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做廣告

畫面上一個性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會變成半透明。做燈箱廣告牌上方寫著：男大家，祈禱下雨吧！據說靈感根源于，下雨了沒法出門，男人們只好窩在家里上網看新（女）聞（人）。

行駛在飛速公路上，我們大家會發(fā)現(xiàn)路邊上1個個室外廣告接踵而至，時常標識商都將做燈箱廣告牌做的又大又高以祈求得到更高的關注度，試想為啥不在創(chuàng)意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時需留神！哈哈~~

2、 滿足需要

KitKat：會按摩的做燈箱廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，大伙每天要花好幾個小時擠公交和地鐵，作事了一天更加是腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機智地推出了可給人按摩的做燈箱廣告牌，內有傳感驅動裝置，人一靠近，就會運轉，超級舒服，簡直不想回家！

等公交的時候不如來一場“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會：說走就走的旅行

總喊著想有一場“說走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會在火車站放了一塊互動做燈箱廣告牌，從旁進行，一個男人會從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還要給你贈送火車票，不過僅限當天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發(fā)，說走就走。

JetBlue：海報亦是優(yōu)惠券

美國捷藍航空在公交站的海報，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來海報實際就是一張優(yōu)惠券，能夠拿來兌換門票，甚而該航空企業(yè)的機票。

只是，優(yōu)惠券真的不可做得小一點嘛…

3、當代科技

科技，給創(chuàng)意更加多大概

感應安裝：秀發(fā)隨風飄逸

護發(fā)廣告，地鐵駛過，秀發(fā)就會隨風飄逸。

人臉辨別：有了注意，才沒有損害

這些反家暴公益標識，利用人臉識別工藝。

第一看見的是1個傷痕累累的臉，當愈加多的路人注目到這一個做燈箱廣告牌時，受傷的臉會康復得更快。

4、投放位置

廣告放哪兒，亦是一門學問

士力架：饑餓會讓人犯錯；士力架找了少許反人類策劃的場合（例如并且貼了“從此門進”和“此門不通”）

在這一些蠢萌的錯誤旁邊貼上小海報：“饑餓的時候人會犯錯?！?

大氣凈化器標識：別讓未來窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰的惡作劇！嚇死寶寶了！

將哭泣小孩的臉投射在工廠排放的廢氣中，以此呼吁大家對空氣污染麻煩的看重。該廣告還獲得2015 戛納寰球最出色戶外標識之一。每年超出50萬人死于大氣污染，包含很多孩子。誰都曾是孩子，誰都可以有后代，假若不知節(jié)制，明日不堪設想。led吸塑字

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