重塑引誘力：視覺感官雙重震撼的戶外標識（重塑吸引力）

室外廣告具備瞬間誘惑的力量。尤其是科技的發(fā)展的時代，在標識制作上突出感官創(chuàng)意是品牌直擊人心的核心。以感官、感官和情緒相結合的廣告創(chuàng)意，也將成為明日戶外媒介傳播的主流趨勢。戶外廣告

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......大伙一天當中究竟接收了幾何標識訊息？而能夠引起留意力的廣告又有哪些？據相關數據研究，眾人一天當中平均可以接收到的標識信息大概多達600條。不過，人們生活在當代現實場景中，通常莫得想法到它們的存在。這樣表現廣告應有成本，就需要不停通過視覺創(chuàng)意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住注意力。是以室外標識效果的發(fā)揮第一要以客戶留心力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬热荩瑯俗R才可以留下深入印象。

絕妙的創(chuàng)意，魂牽夢繞

廣告創(chuàng)意混合情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現形勢，也是刺激受眾對牌子態(tài)度的體現。吸引并調動受眾某種情感，讓其對事物生成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會，是標識創(chuàng)意必不可少的內驅動力。

漢堡王和麥當勞兩個品牌自己自然存在著競爭關系，同時他們也在廣告創(chuàng)意中充分借助這種關系并調動了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f圣節(jié)經典案例，漢堡王曾經使用麥當勞的形象創(chuàng)造了一個“鬼”，充分讓受眾體會到了漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也經過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的黑夜中隨風飄動的標識，讓行人感應到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對牌子形成深入映像。

讓受眾感受身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增多品牌好感和提升轉換率的又一戶外廣告表現形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能身臨其境，親身體會召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，疾速提高對牌子的好感。

吸人眼球戶外標識，還原空間價值

廣告在感官上出色創(chuàng)意和計劃，達成視覺亮點形成空間沖擊，是引誘受眾眼光的關鍵，同時也能高質信息傳達和情感交流的需求，協(xié)助品牌貼近顧客并出現信任感和擴大影響力。曾經火遍全社交網站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術安裝，由3面巨屏構成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當場的受眾見到逼真的“海浪”。該室外藝術展現創(chuàng)意并且引發(fā)受眾形成猛烈的感官刺激乃至代入感，并在潛意識中增加對標識內容的深入印象，形產品牌資產積累。

表現空間誘惑成效，色調打擊是格外重大的成分。越發(fā)是比較色色調、大面積色塊等高調的顏色利用能使廣告畫面沖擊力增強。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的標識，其明確的色彩配色、搞怪的畫風和形像的動畫角色引誘著行人的注視，激起著行人內心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色打擊的廣告更加能釋放行人的心情，捎來新奇體驗。

再如運用大面積單純主色調的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，劇烈的顏色不光可加深受眾對牌子的色彩記憶，還能直接通過地鐵媒體輻照主流人群。

重新審視戶外標識的引誘力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外廣告能夠增強受眾的長期記憶，并對標識營銷的性起著主要作用。媒介多元化的現在，傳媒和廣告主須要挖掘標識出示的附加成本，真正理解戶外廣告的吸引力，以及利用這樣誘惑力來抬高標識營銷的效率。

室外廣告具有其他媒體的不可替代性。尤其是黃金地段和人流量密集的戶外傳媒，它們天然具有的地理優(yōu)點突破了時空限制，并聚集該優(yōu)異地段的核心人群，精準籠蓋目的群體并高效完成廣告?zhèn)鞑ツ繕恕?

有創(chuàng)意的室外標識能給予品牌無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提升廣告的接受水平。更加是新消費時期，年輕受眾主權新消費潮流，注重創(chuàng)新表達、個性釋放和價值體驗的新消費特性驅動著標識行業(yè)創(chuàng)造出更有有創(chuàng)意的內容，促成轉化。

戶外廣告也是標識預算運用最大化的傳播方式。其精良的畫面感官、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點，這樣氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網媒介留意力焦慮的傳播樣式，可以提高廣告?zhèn)鞑バ剩罴鸦脴俗R預算。

結語：在移動互聯(lián)網時代，充分發(fā)揮室外廣告的獨特性，深度理解受眾心理和精神需要乃至結合創(chuàng)意的展現，是戶外標識未來成本呈現的重要。但是怎樣才能持續(xù)不斷出現好的創(chuàng)意和刺激消費者留神力仍然是室外廣告將來延續(xù)深耕的處所。樓宇發(fā)光字

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