重塑誘惑力：空間感官雙重震撼的戶外標(biāo)識

室外廣告具有瞬間吸引的力量。尤其是科技的進(jìn)步的年代，在標(biāo)識制作上突出視覺創(chuàng)意是品牌直擊人心的關(guān)鍵。以感官、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將成為未來戶外媒介傳播的主流趨勢。戶外廣告

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......人們一天當(dāng)中究竟接收了幾何標(biāo)識訊息？而能夠引起留意力的廣告又有哪些？據(jù)其他數(shù)據(jù)研究，大家一天當(dāng)中平均可以接收到的標(biāo)識信息或許多達(dá)600條。不過，大伙生活在當(dāng)代世界場景中，通常莫得想法到它們的存在。這樣發(fā)揮廣告應(yīng)有成本，就須要不停經(jīng)過空間創(chuàng)意，沖擊受眾的視野，牢牢鎖住留神力。于是室外標(biāo)識效果的表現(xiàn)首先要以顧客注意力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標(biāo)識才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅衾@

廣告創(chuàng)意混合情緒狀態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的展現(xiàn)形式，亦是刺激受眾對品牌態(tài)度的表現(xiàn)。誘惑并調(diào)動受眾某種情感，讓其對事物形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標(biāo)識創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動力。

漢堡王和麥當(dāng)勞兩個牌子自身自然存在著競賽關(guān)系，同時他們也在廣告創(chuàng)意中充分借助如此關(guān)系并調(diào)動了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當(dāng)勞的形象創(chuàng)造了一個“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也經(jīng)過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的幕夜中隨風(fēng)飄動的標(biāo)識，讓行人感應(yīng)到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對品牌產(chǎn)生深入映像。

讓受眾感受身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增多牌子好感和提高轉(zhuǎn)換率的又一戶外廣告表現(xiàn)樣式。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，疾速提高對品牌的好感。

吸睛的室外廣告，還原視覺價值

標(biāo)識在空間上出色創(chuàng)意和計劃，實(shí)現(xiàn)感官亮點(diǎn)造成視覺打擊，是引誘受眾眼光的重要，同時也能滿足信息傳播和情感交流的須要，協(xié)助牌子貼近消費(fèi)者并生成信任感和擴(kuò)張影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構(gòu)成立體空間，較高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場的受眾看見逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展現(xiàn)創(chuàng)意并且引發(fā)受眾出現(xiàn)劇烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增加對標(biāo)識內(nèi)容的深入印象，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)空間引誘效果，顏色沖擊是格外主要的成分。更加是對比色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的顏色運(yùn)用能使廣告畫面打擊力增強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球標(biāo)識，其明確的色調(diào)配色、搞怪的畫風(fēng)和形像的動畫角色引誘著行人的注視，激勵著行人內(nèi)心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色沖擊的廣告更加會釋放行人的心情，帶給新奇體驗(yàn)。

再如使用大面積單純主色彩的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，猛烈的顏色不光可以加深受眾對品牌的色調(diào)記憶，還能直接通過地鐵媒體輻照主流人群。

重新審視戶外標(biāo)識的吸引力

不斷演變、高頻次播放、打擊力十足的室外廣告能夠加強(qiáng)受眾的長期記憶，并對標(biāo)識營銷的性起著重大作用。媒介多元化的今日，傳媒和廣告主需要挖掘標(biāo)識出示的附加成本，真正理解戶外廣告的引誘力，以及利用如此吸引力來提升標(biāo)識營銷的效率。

室外廣告具備其它媒介的不可替代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶外媒體，它們天然具一些地理優(yōu)勢突破了時空制約，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精準(zhǔn)籠蓋目標(biāo)群體并高效完成標(biāo)識傳播傾向。

有創(chuàng)意的室外廣告能給予牌子無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并抬高標(biāo)識的接受水平。尤其是新消費(fèi)時代，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，重視創(chuàng)新表明、個性釋放和價值體驗(yàn)的新消費(fèi)特征驅(qū)動著廣告職業(yè)創(chuàng)造出更具有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)換。

戶外廣告也是標(biāo)識預(yù)算使用最佳化的傳播方式。其優(yōu)秀的畫面視覺、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點(diǎn)，這種氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)傳媒留神力焦慮的傳播形勢，可以提升廣告?zhèn)鞑バ?，最大化運(yùn)用標(biāo)識預(yù)算。

結(jié)語：在移動互聯(lián)網(wǎng)時期，充分發(fā)揮室外廣告的獨(dú)特性，深度明白受眾心理和精神需求乃至結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是戶外標(biāo)識將來成本展現(xiàn)的關(guān)鍵?？墒侨绾尾拍艹掷m(xù)不停形成好的創(chuàng)意和刺激顧客留意力仍然是室外廣告明日延續(xù)深耕的場所。背發(fā)光發(fā)光字