重塑誘惑力：空間感官雙重震蕩的室外廣告

室外廣告具有瞬間吸引的力量。更加是科技的進步的時期，在標識制造上卓越視覺創(chuàng)意是牌子直擊人心的核心。以感官、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將作為明日戶外媒介傳播的主流趨勢。戶外廣告

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......人們一天當中究竟接收了幾何標識訊息？而可以招來留意力的廣告又有哪些？據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)研究，大伙一天當中平均能夠接收到的標識信息也許多達600條。不過，眾人生活在當前現(xiàn)實情景中，往往沒有意識到它們的存在。這么發(fā)揮廣告應有成本，就需要不斷通過空間創(chuàng)意，沖擊受眾的視線，牢牢鎖住留神力。因此室外標識作用的表現(xiàn)首先要以顧客留心力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標識才能留下深刻映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂牽夢繞

廣告創(chuàng)意混入情緒形態(tài)，是一項極富精神體驗的表現(xiàn)形式，也是刺激受眾對品牌態(tài)度的表現(xiàn)。引誘并調(diào)動受眾某種情感，讓其對東西出現(xiàn)深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會，是標識創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動力。

漢堡王和麥當勞2個牌子自身渾然存在著角逐關(guān)系，同時它們也在廣告創(chuàng)意中充分借助如此關(guān)系并調(diào)動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節(jié)典型事例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當勞的形象創(chuàng)造了1個“鬼”，充分讓受眾體會到達漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也經(jīng)過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜色中隨風飄動的標識，讓行人感覺到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對品牌形成深刻印象。

讓受眾感應身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增多牌子好感和提升轉(zhuǎn)化率的又一戶外廣告展現(xiàn)樣式。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可身臨其境，親身體會召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各種美好暢想，疾速提升對品牌的好感。

吸睛的室外標識，還原感官價值

廣告在視覺上出色創(chuàng)意和設(shè)計，達成空間亮點釀成感官打擊，是誘惑受眾眼光的重要，并且也能高質(zhì)信息傳播和情感交流的需求，輔助牌子貼近客戶并出現(xiàn)信任感和擴展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由三面巨屏構(gòu)成立體視覺，超高清的分辨率和立體感讓當場的受眾發(fā)現(xiàn)逼真的“海浪”。該戶外藝術(shù)展示創(chuàng)意同時引發(fā)受眾形成猛烈的感官刺激以及代入感，并在潛想法中增多對標識內(nèi)容的深刻映像，形成品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮空間誘惑成果，色彩沖擊是非常重大的元素。越發(fā)是對比色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的顏色利用能使廣告畫面打擊力增強。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球標識，其鮮明的色調(diào)配色、搞怪的畫風和形像的動畫角色引誘著行人的注視，鼓舞著行人內(nèi)心主動傳播的欲望。而且在地體繁忙的場景里，撞色沖擊的廣告更能釋放行人的心情，攜來新奇體驗。

再如運用大面積單一主色彩的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，強烈的顏色不光可加深受眾對品牌的色調(diào)記憶，還能直接通過地鐵傳媒輻射主流人群。

重新審視室外標識的誘惑力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的戶外廣告可以加強受眾的長期記憶，并對標識營銷的性起著主要作用。媒介多元化的今日，媒體和廣告主須要挖掘標識出示的附加成本，真正明白室外廣告的引誘力，乃至使用這樣吸引力來抬高標識營銷的效率。

戶外廣告具備其余媒介的不可取代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的室外傳媒，它們自然具有的地理特點突破了時空制約，并聚集該精良地段的核心人群，精確覆蓋傾向團體并高效完成標識傳播目的。

有創(chuàng)意的戶外標識能給予牌子無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提高廣告的采納水準。尤其是新消費年代，年輕受眾主權(quán)新消費潮流，著重創(chuàng)新表明、特性釋放和價值體驗的新消費特征驅(qū)動著廣告行業(yè)創(chuàng)造出更具備有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)變。

室外標識也是廣告預算利用最好化的傳播方法。其優(yōu)異的畫面視覺、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點，這種氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體注意力焦慮的傳播形勢，能夠提升標識傳播效率，最佳化運用廣告預算。

結(jié)語：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，充分表現(xiàn)戶外標識的獨特性，深度理解受眾心理和精神需要以及結(jié)合創(chuàng)意的表現(xiàn)，是戶外廣告將來成本展現(xiàn)的關(guān)鍵。然而怎么才可以持續(xù)不斷生成好的創(chuàng)意和刺激顧客留意力仍然是室外標識未來延續(xù)深耕的處所。雙面發(fā)光字