重塑誘惑力：空間感官雙重震蕩的室外廣告

室外廣告具有瞬間吸引的力量。更加是科技的進(jìn)步的時(shí)期，在標(biāo)識(shí)制造上卓越視覺(jué)創(chuàng)意是牌子直擊人心的核心。以感官、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將作為明日戶外媒介傳播的主流趨勢(shì)。戶外廣告

打開(kāi)手機(jī)、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......人們一天當(dāng)中究竟接收了幾何標(biāo)識(shí)訊息？而可以招來(lái)留意力的廣告又有哪些？據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)研究，大伙一天當(dāng)中平均能夠接收到的標(biāo)識(shí)信息也許多達(dá)600條。不過(guò)，眾人生活在當(dāng)前現(xiàn)實(shí)情景中，往往沒(méi)有意識(shí)到它們的存在。這么發(fā)揮廣告應(yīng)有成本，就需要不斷通過(guò)空間創(chuàng)意，沖擊受眾的視線，牢牢鎖住留神力。因此室外標(biāo)識(shí)作用的表現(xiàn)首先要以顧客留心力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標(biāo)識(shí)才能留下深刻映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅?mèng)繞

廣告創(chuàng)意混入情緒形態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的表現(xiàn)形式，也是刺激受眾對(duì)品牌態(tài)度的表現(xiàn)。引誘并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對(duì)東西出現(xiàn)深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會(huì)，是標(biāo)識(shí)創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞2個(gè)牌子自身渾然存在著角逐關(guān)系，同時(shí)它們也在廣告創(chuàng)意中充分借助如此關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節(jié)典型事例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當(dāng)勞的形象創(chuàng)造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾體會(huì)到達(dá)漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的夜色中隨風(fēng)飄動(dòng)的標(biāo)識(shí)，讓行人感覺(jué)到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對(duì)品牌形成深刻印象。

讓受眾感應(yīng)身臨其境喚醒內(nèi)心對(duì)美好的向往，是增多牌子好感和提升轉(zhuǎn)化率的又一戶外廣告展現(xiàn)樣式。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還可身臨其境，親身體會(huì)召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震撼，喚醒游戲玩家心中對(duì)幻境游戲的各種美好暢想，疾速提升對(duì)品牌的好感。

吸睛的室外標(biāo)識(shí)，還原感官價(jià)值

廣告在視覺(jué)上出色創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，達(dá)成空間亮點(diǎn)釀成感官打擊，是誘惑受眾眼光的重要，并且也能高質(zhì)信息傳播和情感交流的需求，輔助牌子貼近客戶并出現(xiàn)信任感和擴(kuò)展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國(guó)首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由三面巨屏構(gòu)成立體視覺(jué)，超高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場(chǎng)的受眾發(fā)現(xiàn)逼真的“海浪”。該戶外藝術(shù)展示創(chuàng)意同時(shí)引發(fā)受眾形成猛烈的感官刺激以及代入感，并在潛想法中增多對(duì)標(biāo)識(shí)內(nèi)容的深刻映像，形成品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮空間誘惑成果，色彩沖擊是非常重大的元素。越發(fā)是對(duì)比色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的顏色利用能使廣告畫(huà)面打擊力增強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸人眼球標(biāo)識(shí)，其鮮明的色調(diào)配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形像的動(dòng)畫(huà)角色引誘著行人的注視，鼓舞著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。而且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色沖擊的廣告更能釋放行人的心情，攜來(lái)新奇體驗(yàn)。

再如運(yùn)用大面積單一主色彩的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，強(qiáng)烈的顏色不光可加深受眾對(duì)品牌的色調(diào)記憶，還能直接通過(guò)地鐵傳媒輻射主流人群。

重新審視室外標(biāo)識(shí)的誘惑力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的戶外廣告可以加強(qiáng)受眾的長(zhǎng)期記憶，并對(duì)標(biāo)識(shí)營(yíng)銷的性起著主要作用。媒介多元化的今日，媒體和廣告主須要挖掘標(biāo)識(shí)出示的附加成本，真正明白室外廣告的引誘力，乃至使用這樣吸引力來(lái)抬高標(biāo)識(shí)營(yíng)銷的效率。

戶外廣告具備其余媒介的不可取代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的室外傳媒，它們自然具有的地理特點(diǎn)突破了時(shí)空制約，并聚集該精良地段的核心人群，精確覆蓋傾向團(tuán)體并高效完成標(biāo)識(shí)傳播目的。

有創(chuàng)意的戶外標(biāo)識(shí)能給予牌子無(wú)限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提高廣告的采納水準(zhǔn)。尤其是新消費(fèi)年代，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，著重創(chuàng)新表明、特性釋放和價(jià)值體驗(yàn)的新消費(fèi)特征驅(qū)動(dòng)著廣告行業(yè)創(chuàng)造出更具備有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)變。

室外標(biāo)識(shí)也是廣告預(yù)算利用最好化的傳播方法。其優(yōu)異的畫(huà)面視覺(jué)、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點(diǎn)，這種氣勢(shì)和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體注意力焦慮的傳播形勢(shì)，能夠提升標(biāo)識(shí)傳播效率，最佳化運(yùn)用廣告預(yù)算。

結(jié)語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分表現(xiàn)戶外標(biāo)識(shí)的獨(dú)特性，深度理解受眾心理和精神需要以及結(jié)合創(chuàng)意的表現(xiàn)，是戶外廣告將來(lái)成本展現(xiàn)的關(guān)鍵。然而怎么才可以持續(xù)不斷生成好的創(chuàng)意和刺激顧客留意力仍然是室外標(biāo)識(shí)未來(lái)延續(xù)深耕的處所。雙面發(fā)光字