重塑誘惑力：視覺(jué)感官雙重震蕩的戶外廣告（具有視覺(jué)沖擊力的廣告）

室外廣告具備瞬間誘惑的力量。越發(fā)是科技的創(chuàng)新的時(shí)代，在標(biāo)識(shí)制造上卓越感官創(chuàng)意是牌子直擊人心的關(guān)鍵。以空間、感官和情緒相結(jié)合的標(biāo)識(shí)創(chuàng)意，也將成為未來(lái)戶外媒介傳播的主流趨勢(shì)。戶外標(biāo)識(shí)

打開(kāi)手機(jī)、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......人們一天當(dāng)中究竟接收了多少?gòu)V告訊息？而能夠引起留意力的標(biāo)識(shí)又有哪些？據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，大伙一天當(dāng)中平均可以接收到的廣告信息大概多達(dá)600條。不過(guò)，大伙生活在現(xiàn)代社會(huì)場(chǎng)景中，往往莫得意識(shí)到它們的存在。這么發(fā)揮標(biāo)識(shí)應(yīng)有價(jià)值，就需要不斷通過(guò)視覺(jué)創(chuàng)意，沖擊受眾的視線，牢牢鎖住留神力。因而室外廣告作用的發(fā)揮首先要以顧客留神力為觸發(fā)線，賦予標(biāo)識(shí)神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，廣告才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅?mèng)繞

標(biāo)識(shí)創(chuàng)意融入情緒形態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的展現(xiàn)樣式，也是刺激受眾對(duì)牌子態(tài)度的表現(xiàn)。引誘并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對(duì)東西形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會(huì)，是廣告創(chuàng)意不可或缺的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞2個(gè)品牌自身渾然存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，同時(shí)它們也在標(biāo)識(shí)創(chuàng)意中充分借助這種關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬(wàn)圣節(jié)典型案例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當(dāng)勞的形像創(chuàng)造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾體會(huì)到達(dá)漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的星夜中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對(duì)牌子產(chǎn)生深入印象。

讓受眾感受身臨其境喚醒內(nèi)心對(duì)美好的向往，是增長(zhǎng)品牌好感和提升轉(zhuǎn)變率的又一戶外標(biāo)識(shí)表現(xiàn)形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還可以身臨其境，親身體會(huì)召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震撼，喚醒游戲玩家心中對(duì)幻境游戲的各類美好暢想，迅速提高對(duì)牌子的好感。

吸人眼球室外廣告，還原空間成本

標(biāo)識(shí)在感官上出色創(chuàng)意和計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)亮點(diǎn)釀成空間打擊，是吸引受眾眼神的核心，并且也能高質(zhì)信息傳達(dá)和情感交流的需求，輔助品牌貼近客戶并生成信任感和擴(kuò)張影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國(guó)首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由3面巨屏構(gòu)成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場(chǎng)的受眾見(jiàn)到逼真的“海浪”。該戶外藝術(shù)展示創(chuàng)意同時(shí)引發(fā)受眾形成猛烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增加對(duì)廣告內(nèi)容的深入映像，形成品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)感官吸引效果，顏色沖擊是格外主要的成分。更加是比較色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色彩運(yùn)用能使標(biāo)識(shí)畫面打擊力加強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其明確的色調(diào)配色、搞怪的畫風(fēng)和形象的動(dòng)畫角色誘惑著行人的注視，激起著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。而且在地體繁忙的情景里，撞色沖擊的標(biāo)識(shí)更加能釋放行人的心情，帶來(lái)新奇體驗(yàn)。

再如利用大面積單一主色調(diào)的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，強(qiáng)烈的色彩不但能加深受眾對(duì)牌子的顏色記憶，還能直接通過(guò)地鐵媒介輻射主流人群。

重新審視室外廣告的吸引力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的戶外標(biāo)識(shí)能夠增強(qiáng)受眾的長(zhǎng)期記憶，并對(duì)廣告營(yíng)銷的性起著主要效果。媒介多元化的今日，媒體和標(biāo)識(shí)主需要挖掘廣告提供的附加價(jià)值，真正理解室外標(biāo)識(shí)的誘惑力，以及使用如此引誘力來(lái)提高廣告營(yíng)銷的效率。

戶外標(biāo)識(shí)具備其他傳媒的不可代替性。尤其是黃金地段和人流量密集的室外媒介，它們天然具有些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空局限，并聚集該優(yōu)秀地段的核心人群，精確覆蓋目的群體并高效完成廣告?zhèn)鞑A向。

有創(chuàng)意的戶外標(biāo)識(shí)能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并抬高廣告的接受水準(zhǔn)。越發(fā)是新消費(fèi)年代，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，注重創(chuàng)新表達(dá)、個(gè)性釋放和成本體驗(yàn)的新消費(fèi)特性驅(qū)動(dòng)著標(biāo)識(shí)行業(yè)創(chuàng)造出更具有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。

室外廣告亦是標(biāo)識(shí)預(yù)算利用最好化的傳播形式。其優(yōu)質(zhì)的畫面感官、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點(diǎn)，這樣氣勢(shì)和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體留意力焦慮的傳播形式，可以提升廣告?zhèn)鞑バ?，最佳化?yīng)用標(biāo)識(shí)預(yù)算。

結(jié)語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，充分發(fā)揮戶外廣告的特殊性，深度明白受眾心理和精神需要乃至結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是室外標(biāo)識(shí)將來(lái)價(jià)值展現(xiàn)的重要。然而如何才能持續(xù)不斷出現(xiàn)好的創(chuàng)意和刺激顧客注意力仍然是戶外廣告明日延續(xù)深耕的場(chǎng)地。水晶發(fā)光字