重塑誘惑力：視覺感官雙重震蕩的戶外廣告（具有視覺沖擊力的廣告）

室外廣告具備瞬間誘惑的力量。越發(fā)是科技的創(chuàng)新的時代，在標識制造上卓越感官創(chuàng)意是牌子直擊人心的關鍵。以空間、感官和情緒相結合的標識創(chuàng)意，也將成為未來戶外媒介傳播的主流趨勢。戶外標識

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......人們一天當中究竟接收了多少廣告訊息？而能夠引起留意力的標識又有哪些？據相關數據研究，大伙一天當中平均可以接收到的廣告信息大概多達600條。不過，大伙生活在現代社會場景中，往往莫得意識到它們的存在。這么發(fā)揮標識應有價值，就需要不斷通過視覺創(chuàng)意，沖擊受眾的視線，牢牢鎖住留神力。因而室外廣告作用的發(fā)揮首先要以顧客留神力為觸發(fā)線，賦予標識神形兼?zhèn)涞膬热?，廣告才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂牽夢繞

標識創(chuàng)意融入情緒形態(tài)，是一項極富精神體驗的展現樣式，也是刺激受眾對牌子態(tài)度的表現。引誘并調動受眾某種情感，讓其對東西形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會，是廣告創(chuàng)意不可或缺的內驅動力。

漢堡王和麥當勞2個品牌自身渾然存在著競爭關系，同時它們也在標識創(chuàng)意中充分借助這種關系并調動了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f圣節(jié)典型案例，漢堡王曾經利用麥當勞的形像創(chuàng)造了1個“鬼”，充分讓受眾體會到達漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也經過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的星夜中隨風飄動的廣告，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對牌子產生深入印象。

讓受眾感受身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增長品牌好感和提升轉變率的又一戶外標識表現形式。英雄聯盟手游推出之日塑造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可以身臨其境，親身體會召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類美好暢想，迅速提高對牌子的好感。

吸人眼球室外廣告，還原空間成本

標識在感官上出色創(chuàng)意和計劃，實現視覺亮點釀成空間打擊，是吸引受眾眼神的核心，并且也能高質信息傳達和情感交流的需求，輔助品牌貼近客戶并生成信任感和擴張影響力。曾經火遍全社交網站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術裝置，由3面巨屏構成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當場的受眾見到逼真的“海浪”。該戶外藝術展示創(chuàng)意同時引發(fā)受眾形成猛烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增加對廣告內容的深入映像，形成品牌資產積累。

表現感官吸引效果，顏色沖擊是格外主要的成分。更加是比較色色調、大面積色塊等高調的色彩運用能使標識畫面打擊力加強。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其明確的色調配色、搞怪的畫風和形象的動畫角色誘惑著行人的注視，激起著行人內心主動傳播的欲望。而且在地體繁忙的情景里，撞色沖擊的標識更加能釋放行人的心情，帶來新奇體驗。

再如利用大面積單一主色調的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，強烈的色彩不但能加深受眾對牌子的顏色記憶，還能直接通過地鐵媒介輻射主流人群。

重新審視室外廣告的吸引力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的戶外標識能夠增強受眾的長期記憶，并對廣告營銷的性起著主要效果。媒介多元化的今日，媒體和標識主需要挖掘廣告提供的附加價值，真正理解室外標識的誘惑力，以及使用如此引誘力來提高廣告營銷的效率。

戶外標識具備其他傳媒的不可代替性。尤其是黃金地段和人流量密集的室外媒介，它們天然具有些地理優(yōu)點突破了時空局限，并聚集該優(yōu)秀地段的核心人群，精確覆蓋目的群體并高效完成廣告?zhèn)鞑A向。

有創(chuàng)意的戶外標識能給予品牌無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并抬高廣告的接受水準。越發(fā)是新消費年代，年輕受眾主權新消費潮流，注重創(chuàng)新表達、個性釋放和成本體驗的新消費特性驅動著標識行業(yè)創(chuàng)造出更具有創(chuàng)意的內容，促成轉化。

室外廣告亦是標識預算利用最好化的傳播形式。其優(yōu)質的畫面感官、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點，這樣氣勢和傳播影響力也是緩解互聯網媒體留意力焦慮的傳播形式，可以提升廣告?zhèn)鞑バ?，最佳化應用標識預算。

結語：在移動互聯網時期，充分發(fā)揮戶外廣告的特殊性，深度明白受眾心理和精神需要乃至結合創(chuàng)意的展現，是室外標識將來價值展現的重要。然而如何才能持續(xù)不斷出現好的創(chuàng)意和刺激顧客注意力仍然是戶外廣告明日延續(xù)深耕的場地。水晶發(fā)光字