2023年2月20日更新_只有這一些抓人眼球的戶外標(biāo)識(shí)才配叫創(chuàng)意！廣告主

室外標(biāo)識(shí)成效=創(chuàng)意（靈魂）+點(diǎn)位（流量）+預(yù)算（維持）！我們大家清楚眾人在經(jīng)過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)期和新媒體崛起后，大家篩選廣告信息的實(shí)力只能愈加強(qiáng)。好的創(chuàng)意能夠幫助標(biāo)識(shí)更容易地被消費(fèi)者接觸，縮減顧客對(duì)廣告的排斥，加深在同樣的時(shí)間內(nèi)室外標(biāo)識(shí)給人留下的印象。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處，才能引發(fā)思考，進(jìn)一步提升受眾對(duì)廣告的關(guān)注度，從而激發(fā)二次傳播。這不僅是受眾地位的提升，更是創(chuàng)意在標(biāo)識(shí)以及戶外廣告中的作用和主要性，可以說(shuō)創(chuàng)意是戶外標(biāo)識(shí)的靈魂。戶外標(biāo)識(shí)

從此，內(nèi)容和形勢(shì)也初步顯現(xiàn)出了豐厚，各式各樣，創(chuàng)新的趨勢(shì)。

一、直擊心靈的文案，最能引起共鳴

網(wǎng)易嚴(yán)選的室外廣告就成功引發(fā)了線上的2次傳播。用簡(jiǎn)便的對(duì)話形式，與路人進(jìn)行對(duì)話，并且結(jié)合疫情期間少出門的溫馨提示，急速在網(wǎng)上走紅。不僅在媒介樣式的進(jìn)步流程中映現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，戶外標(biāo)識(shí)的內(nèi)容表明的手段也在不停給出驚喜。

由此看到，對(duì)話式或情景式的廣告呈現(xiàn)越發(fā)遭到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對(duì)你說(shuō)故事”、“我在向你傳達(dá)情緒”，很多標(biāo)識(shí)在擺脫刻板生硬的形像，試圖變得更生動(dòng)、更接地氣、更像是活的。地鐵其特殊的環(huán)境屬性和人群優(yōu)點(diǎn)讓對(duì)話式的圖片+文字隨便招來(lái)“一對(duì)多”的共鳴，但挪到室外大牌等其它的傳媒品種，或許就不能、生成一樣的效能了。

二、互動(dòng)體驗(yàn)，營(yíng)銷效果事半功倍

鼓舞受眾主動(dòng)分享，除去擊中人心的廣告文案、捎來(lái)空間震撼成效的標(biāo)識(shí)畫(huà)面，戶外廣告想要達(dá)成線上傳播，還能經(jīng)過(guò)充斥創(chuàng)意的互動(dòng)體驗(yàn)來(lái)激起受眾主動(dòng)共享。這樣互動(dòng)體驗(yàn)類有沒(méi)有工藝難度小，執(zhí)行起來(lái)相對(duì)容易達(dá)成的室外標(biāo)識(shí)創(chuàng)意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站打造了一面由無(wú)數(shù)紅包拼成的紅包墻，這是京東11.11為站內(nèi)互動(dòng)游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下標(biāo)識(shí)，如此創(chuàng)意的玩法，正在造就一場(chǎng)億萬(wàn)人介入的全民養(yǎng)成狂歡。

新技術(shù)給戶外攜來(lái)更多的成本增長(zhǎng)點(diǎn)，而并非取代了室外。明日，怎樣跟互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，值得媒體思考。

3、握住節(jié)日時(shí)點(diǎn)，趁東風(fēng)借人勢(shì)

例如，王老吉在2015年寒假到來(lái)之際，就發(fā)起了“讓愛(ài)吉時(shí)回家”的公益活動(dòng)，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條連接線路的愛(ài)心專廂，成功協(xié)助千名學(xué)子春節(jié)回家。

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同時(shí)，仍在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛(ài)轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動(dòng)，連續(xù)3周發(fā)布與回家團(tuán)聚有關(guān)的討論主題，話題閱覽人數(shù)累計(jì)1800余萬(wàn)。結(jié)合消費(fèi)者情緒和時(shí)點(diǎn)，創(chuàng)造主題性的時(shí)點(diǎn)營(yíng)銷。即基于特殊的少許重心、節(jié)日、熱點(diǎn)，策劃相應(yīng)的戶外廣告，并與社交媒介話題分享結(jié)合起來(lái)，放大品牌效果。

四、感官版面殺手， 搶占眼球第一位

視覺(jué)沖擊力是室外標(biāo)識(shí)線上傳播的制造力，畫(huà)面一樣是戶外廣告最重要的要素之一，具有沖擊力的畫(huà)面，讓路過(guò)的行人不可忽視，甚而拍照共享。比方說(shuō)當(dāng)前許多品牌酷東的“沉浸式”地鐵標(biāo)識(shí)，空間打擊力足夠猛烈，讓受眾置身于某一特定的場(chǎng)景，并且能夠讓牌子信息無(wú)孔不入，實(shí)現(xiàn)最全面的營(yíng)銷成果。

在同一區(qū)域內(nèi)接管好多以至全部的廣告位，會(huì)在潛在的顧客感官上造成壯觀的映像，促使客戶留意到品牌的信息。這種方法固然不須要很高的藝術(shù)造詣，但源于強(qiáng)烈情景化的沉浸體驗(yàn)，可以助力牌子傳播更加完整和引人注意圖信息。最終的投放結(jié)果也可以能通過(guò)二次傳播形成網(wǎng)上的寬泛刷屏和討論，達(dá)成讓標(biāo)識(shí)主滿意的戶外廣告營(yíng)銷。

室外標(biāo)識(shí)怎樣才能抓人眼球還能達(dá)到效果？看看下面這一些廣告是怎么樣做的！

1、 借助當(dāng)然

漢莎航空：借落葉做標(biāo)識(shí)

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天1個(gè)工人爬上大樹(shù)，用手里的印章給每1個(gè)樹(shù)葉蓋戳。

轉(zhuǎn)眼到達(dá)11月，樹(shù)葉發(fā)黃，開(kāi)始掉落。

當(dāng)路人好奇的撿起來(lái)看...就會(huì)發(fā)掘每一片葉子上皆是如此的

“嘿，當(dāng)今佛羅里達(dá)正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做廣告

畫(huà)面上一個(gè)性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會(huì)變成半透明。亞克力廣告牌上方寫(xiě)著：男眾人，祈禱下雨吧！據(jù)說(shuō)靈感來(lái)源于，下雨了沒(méi)法出門，男大伙只好窩在家里上網(wǎng)看新（女）聞（人）。

行駛在急速公路上，我們會(huì)看見(jiàn)路邊上1個(gè)個(gè)戶外標(biāo)識(shí)接踵而至，常常廣告商都將亞克力廣告牌做的又大又高以祈求獲得更高的注意度，試想為何不再創(chuàng)意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開(kāi)車時(shí)需留神！哈哈~~

2、 高質(zhì)需要

KitKat：會(huì)按摩的亞克力廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，人們每天要花好幾個(gè)小時(shí)擠公交和地鐵，作事了一天愈發(fā)腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機(jī)智地推出了可給人按摩的亞克力廣告牌，內(nèi)有傳感驅(qū)動(dòng)裝置，人一靠近，就會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)，超級(jí)舒服，簡(jiǎn)直不想回家！

等公交的時(shí)候不如來(lái)一場(chǎng)“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)：說(shuō)走就走的旅行

總喊著想有一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)在火車站放了一塊互動(dòng)亞克力廣告牌，從旁經(jīng)過(guò)，一個(gè)男人會(huì)從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還要給你贈(zèng)送火車票，不過(guò)僅限當(dāng)天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發(fā)，說(shuō)走就走。

JetBlue：海報(bào)亦是優(yōu)惠券

美國(guó)捷藍(lán)航空在公交站的海報(bào)，上面地寫(xiě)著“撕我，撕我”。

原來(lái)海報(bào)其實(shí)即是一張優(yōu)惠券，能夠拿來(lái)兌換門票，甚至該航空企業(yè)的機(jī)票。

只是，優(yōu)惠券真的不可做得小一點(diǎn)嘛…

3、現(xiàn)代科技

科技，給創(chuàng)意更加多也許

感應(yīng)安裝：秀發(fā)隨風(fēng)飄逸

護(hù)發(fā)廣告，地鐵駛過(guò)，秀發(fā)就會(huì)隨風(fēng)飄逸。

人臉辨別：有了關(guān)注，才莫得危害

這一個(gè)反家暴公益標(biāo)識(shí)，運(yùn)用人臉識(shí)別工藝。

第一看見(jiàn)的是1個(gè)傷痕累累的臉，當(dāng)日益多的路人注目到這些亞克力廣告牌時(shí)，受傷的臉會(huì)康復(fù)得更快。

4、投放位置

廣告放哪兒，也是一門學(xué)問(wèn)

士力架：饑餓會(huì)讓人犯錯(cuò)；士力架找了一些反人類籌劃的地方（譬如同時(shí)貼了“從此門進(jìn)”和“此門不通”）

在這些蠢萌的錯(cuò)誤旁邊貼上小海報(bào)：“饑餓的時(shí)候人會(huì)犯錯(cuò)?！?

空氣凈化器標(biāo)識(shí)：別讓未來(lái)窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰(shuí)的惡作劇！嚇?biāo)缹殞毩耍?

將哭泣小孩的臉投射在廠家排放的廢氣中，以此呼吁大家對(duì)空氣污染問(wèn)題的重視。該廣告還獲得2015 戛納寰球最出色室外標(biāo)識(shí)之一。每年超過(guò)50萬(wàn)人死于大氣污染，囊括很多孩子。誰(shuí)都曾是孩子，誰(shuí)都能有后代，如果不知節(jié)制，將來(lái)不堪設(shè)想。燈泡發(fā)光字