2023年2月17日更新_重塑誘惑力：視覺感官雙重震撼的戶外標(biāo)識

室外標(biāo)識具有瞬間引誘的力量。尤其是科技的進(jìn)步的時期，在廣告制造上卓越感官創(chuàng)意是品牌直擊人心的核心。以空間、感官和情緒相結(jié)合的標(biāo)識創(chuàng)意，也將作為未來室外媒體傳播的主流趨勢。室外標(biāo)識

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......眾人一天當(dāng)中究竟接收了幾何廣告訊息？而可以招來留心力的標(biāo)識又有哪些？據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，人們一天當(dāng)中平均可以接收到的廣告信息也許多達(dá)600條。不過，大家生活在當(dāng)前現(xiàn)實情景中，通常莫得想法到它們的存在。這么表現(xiàn)標(biāo)識應(yīng)有成本，就須要不停通過視覺創(chuàng)意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住注意力。因而戶外廣告效果的表現(xiàn)第一要以顧客留神力為觸發(fā)線，賦予標(biāo)識神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，廣告才能留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng)意，魂牽夢繞

標(biāo)識創(chuàng)意混入情緒形態(tài)，是一項極富精神體驗的展現(xiàn)樣式，也是刺激受眾對牌子態(tài)度的展現(xiàn)。誘惑并調(diào)動受眾某種情感，讓其對事物出現(xiàn)深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動力。

漢堡王和麥當(dāng)勞2個品牌自己天然存在著角逐關(guān)系，同時他們也在標(biāo)識創(chuàng)意中充分借助這樣關(guān)系并調(diào)動了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當(dāng)勞的形像創(chuàng)造了1個“鬼”，充分讓受眾感受到達(dá)漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也經(jīng)過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的夜色中隨風(fēng)飄動的廣告，讓行人感覺到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對牌子生成深刻映像。

讓受眾感應(yīng)身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增多品牌好感和提高轉(zhuǎn)化率的又一室外標(biāo)識表現(xiàn)形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類美好暢想，快速抬高對牌子的好感。

吸人眼球戶外廣告，還原感官價值

標(biāo)識在空間上突出創(chuàng)意和設(shè)計，實現(xiàn)視覺亮點釀成感官沖擊，是誘惑受眾目光的關(guān)鍵，并且也能高質(zhì)信息傳達(dá)和情感交流的需求，協(xié)助品牌貼近客戶并形成信任感和增加影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由3面巨屏構(gòu)成立體視覺，超高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場的受眾看到逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展現(xiàn)創(chuàng)意同時引發(fā)受眾形成強(qiáng)烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增加對廣告內(nèi)容的深刻印象，形成品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮視覺引誘成效，色彩打擊是特別重要的元素。越發(fā)是對比色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的顏色使用能使標(biāo)識畫面沖擊力加強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其鮮明的顏色配色、搞怪的畫風(fēng)和形象的動畫角色誘惑著行人的注視，激發(fā)著行人內(nèi)心主動傳播的欲望。而且在地體繁忙的場景里，撞色打擊的標(biāo)識更加會釋放行人的心情，攜來新奇體驗。

再如運用大面積單一主色彩的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，劇烈的色調(diào)不僅能夠加深受眾對牌子的顏色記憶，還能直接通過地鐵傳媒輻射主流人群。

重新審視戶外標(biāo)識的引誘力

不斷演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外廣告能夠增強(qiáng)受眾的長久記憶，并對標(biāo)識營銷的性起著重大作用。媒介多元化的現(xiàn)在，媒介和廣告主需要挖掘標(biāo)識出示的附加成本，真正明白戶外廣告的吸引力，乃至利用這樣吸引力來提升標(biāo)識營銷的效率。

室外廣告具有其余媒體的不可取代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶外傳媒，它們自然具某些地理優(yōu)點突破了時空制約，并聚集該精良地段的核心人群，精準(zhǔn)籠蓋目的群體并高效完成標(biāo)識傳播傾向。

有創(chuàng)意的室外廣告能給予品牌無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提高標(biāo)識的采納程度。尤其是新消費年代，年輕受眾主權(quán)新消費潮流，重視創(chuàng)新表示、特性釋放和價值體驗的新消費特質(zhì)驅(qū)動著廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更具備有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)變。

戶外標(biāo)識亦是廣告預(yù)算運用最佳化的傳播方法。其優(yōu)異的畫面空間、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點，這種氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留意力焦慮的傳播形勢，可以抬高標(biāo)識傳播效率，最大化應(yīng)用廣告預(yù)算。

結(jié)語：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，充分表現(xiàn)室外標(biāo)識的特別性，深度理解受眾心理和精神需要以及結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是戶外廣告將來成本呈現(xiàn)的重要。然而怎么才可以延續(xù)不停生成好的創(chuàng)意和刺激消費者留心力仍然是室外標(biāo)識明日持續(xù)深耕的場所。燈泡發(fā)光字