室外標識具有瞬間吸引的力量。更加是科技的創(chuàng)新的年代,在廣告制作上突出視覺創(chuàng)意是牌子直擊人心的重要。以空間、感官和情緒相結合的標識創(chuàng)意,也將成為將來戶外媒體傳播的主流趨勢。戶外標識
打開手機、開啟電腦、漫步商圈......大家一天當中究竟接收了幾何廣告訊息?而可以引起留神力的標識又有什么?據(jù)相關數(shù)據(jù)研究,眾人一天當中平均可以接收到的廣告信息大概多達600條。不過,人們生活在當前現(xiàn)實情景中,時常莫得想法到它們的存在。這樣表現(xiàn)標識應有成本,就須要不停經(jīng)過感官創(chuàng)意,打擊受眾的視線,牢牢鎖住留意力。因此室外廣告作用的發(fā)揮首先要以顧客留心力為觸發(fā)線,賦予標識神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容,廣告才可以留下深刻印象。
絕妙的創(chuàng)意,魂牽夢繞
標識創(chuàng)意融入情緒形態(tài),是一項極富精神體驗的展現(xiàn)樣式,亦是刺激受眾對品牌態(tài)度的體現(xiàn)。引誘并調(diào)動受眾某種情感,讓其對東西產(chǎn)生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受,是廣告創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動力。
漢堡王和麥當勞兩個牌子本身渾然存在著競爭關系,同時他們也在標識創(chuàng)意中充分借助這種關系并調(diào)動了受眾情緒?;仡檸啄昵暗囊淮稳f圣節(jié)經(jīng)典案例,漢堡王曾經(jīng)使用麥當勞的形象創(chuàng)造了1個“鬼”,充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當勞之間的愛恨,也通過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的幕夜中隨風飄動的廣告,讓行人感受到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒,對品牌生成深刻印象。
讓受眾感應身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往,是增多牌子好感和抬高轉(zhuǎn)化率的又一戶外廣告表現(xiàn)形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場沉浸奇幻夜,垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色,還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動,觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象,還可以身臨其境,親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震撼,喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類美好暢想,急速提高對品牌的好感。
吸人眼球室外標識,還原視覺價值
廣告在感官上突出創(chuàng)意和籌劃,達成空間亮點造成視覺沖擊,是誘惑受眾眼光的核心,并且也能滿足信息傳播和情感交流的須要,輔助牌子貼近顧客并形成信任感和擴張影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術安裝,由3面巨屏構成立體感官,超高清的分辨率和立體感讓當場的受眾見到逼真的“海浪”。該戶外藝術呈現(xiàn)創(chuàng)意同時引發(fā)受眾出現(xiàn)強烈的感官刺激以及代入感,并在潛意識中增長對標識內(nèi)容的深刻映像,形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。
表現(xiàn)感官誘惑成果,色調(diào)打擊是特別主要的元素。尤其是對比色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的顏色運用能使廣告畫面沖擊力加強。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的標識,其明確的色彩配色、搞怪的畫風和形像的動畫角色引誘著行人的注視,激起著行人內(nèi)心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的場景里,撞色打擊的廣告更能釋放行人的心情,帶來新奇體驗。
再如使用大面積單調(diào)主色調(diào)的粒上皇,將地鐵打造成了檸檬黃色,劇烈的顏色不單可加深受眾對品牌的色彩記憶,還能直接經(jīng)過地鐵媒介放射主流人群。
重新審視室外標識的誘惑力
不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的戶外廣告能夠增強受眾的長期記憶,并對標識營銷的性起著主要效果。媒介多元化的現(xiàn)在,傳媒和廣告主需要挖掘標識提供的附加成本,真正理解室外廣告的引誘力,乃至運用如此吸引力來提升標識營銷的效率。
戶外廣告具有其余媒體的不可替換性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的室外媒介,它們天然具一些地理優(yōu)點突破了時空制約,并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群,精確覆蓋傾向群體并高效完成標識傳播目標。
有創(chuàng)意的戶外廣告能給予牌子無限的生命力,并用創(chuàng)意折服受眾并提升標識的接納水平。更加是新消費時代,年輕受眾主權新消費潮流,注重創(chuàng)新表達、個性釋放和價值體驗的新消費特征驅(qū)動著廣告職業(yè)創(chuàng)造出更具備有創(chuàng)意的內(nèi)容,促成轉(zhuǎn)變。
室外標識也是廣告預算應用最佳化的傳播方法。其優(yōu)異的畫面視覺、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點,如此氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)傳媒留神力焦慮的傳播形勢,可以抬高標識傳播效率,最好化運用廣告預算。
結語:在移動互聯(lián)網(wǎng)時期,充分發(fā)揮戶外標識的特別性,深度明白受眾心理和精神需要以及結合創(chuàng)意的展現(xiàn),是室外廣告明日成本呈現(xiàn)的關鍵??墒窃鯓硬拍苎永m(xù)不斷產(chǎn)生好的創(chuàng)意和刺激消費者注意力仍然是戶外標識未來持續(xù)深耕的場合。超級字