2023年1月9日更新_重塑引誘力：視覺感官雙重震撼的戶外廣告（吸引人?

室外標(biāo)識具備瞬間吸引的力量。更加是科技的進(jìn)步的年代，在廣告制作上突出空間創(chuàng)意是品牌直擊人心的重要。以空間、感官和情緒相結(jié)合的標(biāo)識創(chuàng)意，也將作為未來戶外媒體傳播的主流趨勢。戶外標(biāo)識

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......大家一天當(dāng)中究竟接收了多少廣告訊息？而可以招來留神力的標(biāo)識又有什么？據(jù)其他數(shù)據(jù)研究，眾人一天當(dāng)中平均可以接收到的廣告信息也許多達(dá)600條。不過，大家生活在當(dāng)代社會場景中，往往莫得想法到它們的存在。這樣發(fā)揮標(biāo)識應(yīng)有成本，就需要不斷經(jīng)過視覺創(chuàng)意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留心力。是以室外廣告效果的發(fā)揮第一要以消費(fèi)者留意力為觸發(fā)線，賦予標(biāo)識神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，廣告才能留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅衾@

標(biāo)識創(chuàng)意混合情緒形態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的表現(xiàn)樣式，也是刺激受眾對牌子態(tài)度的表現(xiàn)。引誘并調(diào)動受眾某種情感，讓其對事物產(chǎn)生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動力。

漢堡王和麥當(dāng)勞兩個(gè)品牌自身渾然存在著角逐關(guān)系，同時(shí)它們也在標(biāo)識創(chuàng)意中充分借助這種關(guān)系并調(diào)動了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當(dāng)勞的形象創(chuàng)造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也通過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的幕夜中隨風(fēng)飄動的廣告，讓行人感覺到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對牌子形成深刻印象。

讓受眾感應(yīng)身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增多品牌好感和抬高轉(zhuǎn)換率的又一戶外標(biāo)識展現(xiàn)形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還能身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，疾速提升對牌子的好感。

吸人眼球室外標(biāo)識，還原感官價(jià)值

廣告在空間上卓越創(chuàng)意和計(jì)劃，達(dá)成視覺亮點(diǎn)釀成感官沖擊，是吸引受眾眼神的關(guān)鍵，并且也能高質(zhì)信息傳送和情感交流的須要，輔助品牌貼近顧客并出現(xiàn)信任感和擴(kuò)展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構(gòu)成立體視覺，較高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場的受眾看見逼真的“海浪”。該戶外藝術(shù)呈現(xiàn)創(chuàng)意同時(shí)引發(fā)受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的感官刺激乃至代入感，并在潛意識中增長對標(biāo)識內(nèi)容的深刻映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)視覺引誘成效，色調(diào)打擊是格外重大的成分。尤其是比較色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的顏色運(yùn)用能使廣告畫面沖擊力加強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的標(biāo)識，其鮮明的色彩配色、搞怪的畫風(fēng)和形像的動畫角色吸引著行人的注視，激發(fā)著行人內(nèi)心主動傳播的欲望。而且在地體繁忙的情景里，撞色打擊的廣告更能釋放行人的心情，帶來新奇體驗(yàn)。

再如利用大面積單調(diào)主色調(diào)的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，劇烈的顏色不只可以加深受眾對牌子的色彩記憶，還能直接經(jīng)過地鐵傳媒輻照主流人群。

重新審視室外標(biāo)識的引誘力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的戶外廣告能夠增強(qiáng)受眾的長期記憶，并對標(biāo)識營銷的性起著重要效果。媒介多元化的今日，媒介和廣告主須要挖掘標(biāo)識提供的附加成本，真正理解室外廣告的誘惑力，以及使用如此吸引力來抬高標(biāo)識營銷的效率。

戶外廣告具有其他媒體的不可替代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的室外傳媒，它們天然具一些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空制約，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精確覆蓋目標(biāo)群體并高效完成標(biāo)識傳播傾向。

有創(chuàng)意的戶外廣告能給予品牌無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提高標(biāo)識的接納程度。更加是新消費(fèi)時(shí)代，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，看重創(chuàng)新表明、個(gè)性釋放和價(jià)值體驗(yàn)的新消費(fèi)特點(diǎn)驅(qū)動著廣告行業(yè)創(chuàng)造出更具有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。

室外標(biāo)識亦是廣告預(yù)算運(yùn)用最佳化的傳播手段。其優(yōu)異的畫面空間、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點(diǎn)，如此氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留神力焦慮的傳播形勢，可以抬高標(biāo)識傳播效率，最好化利用廣告預(yù)算。

結(jié)語：在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，充分表現(xiàn)戶外標(biāo)識的特別性，深度明白受眾心理和精神需要乃至結(jié)合創(chuàng)意的表現(xiàn)，是室外廣告將來成本展現(xiàn)的重要。可是怎樣才可以持續(xù)不斷生成好的創(chuàng)意和刺激客戶注意力仍然是戶外標(biāo)識明日延續(xù)深耕的場合。平面不銹鋼字