2023年1月15日更新_重塑引誘力：感官感官雙重震蕩的戶外標(biāo)識

戶外標(biāo)識具有瞬間吸引的力量。更加是科技的進步的時期，在廣告制造上突出空間創(chuàng)意是品牌直擊人心的核心。以視覺、感官和情緒相結(jié)合的標(biāo)識創(chuàng)意，也將作為明日室外媒體傳播的主流趨勢。室外標(biāo)識

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......大伙一天當(dāng)中究竟接收了多少廣告訊息？而能夠引起留神力的標(biāo)識又有什么？據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)研究，人們一天當(dāng)中平均能夠接收到的廣告信息也許多達600條。不過，眾人生活在現(xiàn)代世界場景中，常常莫得想法到它們的存在。這樣表現(xiàn)標(biāo)識應(yīng)有成本，就須要不停通過感官創(chuàng)意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留心力。是以戶外廣告效果的發(fā)揮第一要以客戶注意力為觸發(fā)線，賦予標(biāo)識神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，廣告才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂牽夢繞

標(biāo)識創(chuàng)意混合情緒形態(tài)，是一項極富精神體驗的表現(xiàn)形勢，也是刺激受眾對牌子態(tài)度的體現(xiàn)。誘惑并調(diào)動受眾某種情感，讓其對事物產(chǎn)生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動力。

漢堡王和麥當(dāng)勞兩個品牌自己天然存在著競爭關(guān)系，同時他們也在標(biāo)識創(chuàng)意中充分借助如此關(guān)系并調(diào)動了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當(dāng)勞的形像創(chuàng)造了一個“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也經(jīng)過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的幕夜中隨風(fēng)飄動的廣告，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對牌子生成深入印象。

讓受眾感應(yīng)身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增多品牌好感和抬高轉(zhuǎn)變率的又一室外標(biāo)識展現(xiàn)形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可以身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類美好暢想，疾速抬高對牌子的好感。

吸人眼球戶外廣告，還原空間成本

標(biāo)識在視覺上卓越創(chuàng)意和策劃，達成感官亮點造成視覺沖擊，是引誘受眾目光的關(guān)鍵，并且也能高質(zhì)信息傳播和情感交流的需求，協(xié)助品牌貼近顧客并出現(xiàn)信任感和擴展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構(gòu)成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場的受眾看見逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)呈現(xiàn)創(chuàng)意同時引發(fā)受眾形成強烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增長對廣告內(nèi)容的深入映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)感官吸引成果，色彩打擊是特別主要的成分。尤其是對比色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色調(diào)利用能使標(biāo)識畫面沖擊力增強。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其明確的顏色配色、搞怪的畫風(fēng)和形象的動畫角色引誘著行人的注視，激起著行人內(nèi)心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色打擊的標(biāo)識更加會釋放行人的心情，攜來新奇體驗。

再如運用大面積單純主色彩的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，強烈的色調(diào)不但能加深受眾對牌子的顏色記憶，還能直接通過地鐵傳媒輻照主流人群。

重新審視戶外標(biāo)識的吸引力

不斷演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外廣告可以加強受眾的長久記憶，并對標(biāo)識營銷的性起著重大作用。媒介多元化的今天，媒介和廣告主需要挖掘標(biāo)識出示的附加價值，真正理解戶外廣告的引誘力，乃至利用這樣誘惑力來提升標(biāo)識營銷的效率。

室外廣告具備其他媒體的不可替代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶外傳媒，它們自然具有些地理優(yōu)勢突破了時空局限，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精密籠罩目標(biāo)群體并高效完成標(biāo)識傳播目的。

有創(chuàng)意的室外廣告能給予品牌無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提高標(biāo)識的接受水準(zhǔn)。更加是新消費年代，年輕受眾主權(quán)新消費潮流，著重創(chuàng)新表達、個性釋放和成本體驗的新消費特點驅(qū)動著廣告行業(yè)創(chuàng)造出更具有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。

戶外標(biāo)識亦是廣告預(yù)算使用最大化的傳播方式。其優(yōu)秀的畫面視覺、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點，這種氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留意力焦慮的傳播樣式，能夠抬高標(biāo)識傳播效率，最好化使用廣告預(yù)算。

結(jié)語：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，充分發(fā)揮室外標(biāo)識的獨特性，深度明白受眾心理和精神需要以及結(jié)合創(chuàng)意的表現(xiàn)，是戶外廣告未來價值表現(xiàn)的重要。但是怎么才可以持續(xù)不停出現(xiàn)好的創(chuàng)意和刺激消費者留心力仍然是室外標(biāo)識將來延續(xù)深耕的地點。鋁板字