熱門(mén)關(guān)鍵詞: 不銹鋼字 標(biāo)識(shí)標(biāo)牌 文化墻制作 發(fā)光字制作 水晶字 重慶廣告字廠家 樓頂發(fā)光字廠家 金屬字制作廠家 不銹鋼立體發(fā)光字 招牌發(fā)光字定制
“商鋪?zhàn)饨饟Q來(lái)的不僅是幾何面積的經(jīng)營(yíng)權(quán),最重大的是購(gòu)買(mǎi)了店門(mén)口的人流量。門(mén)楣招牌就是每個(gè)店鋪?zhàn)钪匾膽敉鈴V告牌,若是招牌做得不夠好,就等于損耗租金,白白錯(cuò)失眾多的顧客。
開(kāi)店希望賺錢(qián),說(shuō)終究就2個(gè)方式:開(kāi)源和節(jié)流。在今年的處境下,不少火鍋店抉擇在“節(jié)流”上下功夫,今日咱們來(lái)討論一下怎樣在“開(kāi)源”上發(fā)力。
如何獲得新顧客的關(guān)注?怎么吸引新客戶進(jìn)店?怎樣留住新用戶?作為扎根線下的餐飲店,是不可能全部指望線上轉(zhuǎn)變的,每天在門(mén)外走過(guò)的路人,即是近在手邊的潛在顧客,而能誘惑到它們的一個(gè)重大要素就是門(mén)頭。
門(mén)楣真的有這么主要嗎?餐飲店該如何打造一個(gè)“吸金”的好招牌呢?
門(mén)頭的意義
門(mén)楣不做好,房租等于白付
我們知道餐飲行業(yè)3大成本分別是房租、原材料、人力本錢(qián),其中房租是很大的一項(xiàng)固定開(kāi)支。不少客戶早就了解餐飲店選址的重要性,為了獲得1個(gè)好位置不惜下血本,但一個(gè)好的商店口岸只能起到增加曝光的作用,而不是引流、獲客,真正能夠低成本協(xié)助店鋪引流的其實(shí)是招牌。
據(jù)專(zhuān)業(yè)統(tǒng)計(jì),好的門(mén)頭引誘的客人占餐廳引流的30%。
因此,門(mén)楣標(biāo)牌即是每個(gè)商店最重大的流量入口,如果招牌做得不行好,就等于耗損租金,假如門(mén)頭整好了那就非常于1個(gè)全天24小時(shí)的室外戶外廣告牌。
標(biāo)識(shí)人余奕宏在門(mén)頭戰(zhàn)略中反復(fù)提及:“不換門(mén)楣,就換老板”。對(duì)于實(shí)體形勢(shì)的餐飲公司來(lái)說(shuō),招牌就是最主要的戶外廣告牌,是商鋪向行人呈現(xiàn)本身的一種途徑,亦是獲取用戶格外重要的一個(gè)要素。是以門(mén)頭關(guān)于實(shí)體店?duì)I銷(xiāo)來(lái)說(shuō)是特別重大的。要是門(mén)楣不可吸引客戶,房租等于白付。
1個(gè)好的招牌是會(huì)說(shuō)話的,可以傳達(dá)出店鋪的亮點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)以及記憶點(diǎn),用戶在看到的第放眼就可以精確獲知你的商店是做什么樣的,特點(diǎn)是什么,能不能誘惑到他,進(jìn)而很快做出進(jìn)店的決策。
商鋪的名片
好門(mén)頭可以讓顧客“一眼進(jìn)店”
第一咱們大家來(lái)瞧瞧少許路邊俯拾皆是的餐飲店鋪是怎么做門(mén)楣的。從中找找問(wèn)題,或許大伙就清楚正確的招牌應(yīng)當(dāng)如何做了。
這些招牌第一眼看起來(lái),你能瞬間感知到這家店是做什么樣的,主打門(mén)頭發(fā)光字是什么嗎?換句話說(shuō),第放眼看了之后,有想進(jìn)去的沖動(dòng)嗎?
這幾個(gè)商店標(biāo)識(shí)犯了習(xí)見(jiàn)的幾個(gè)錯(cuò)誤:
1. 第一個(gè)門(mén)楣用了繁瑣的字體(生僻字或繁體字等)或字體設(shè)計(jì)得過(guò)于藝術(shù)化,客戶認(rèn)出這幾個(gè)字都難,這讓用戶怎樣記得住店名?
2. 第二張圖的商鋪只寫(xiě)了牌子名不寫(xiě)品類(lèi)名,顧客看了根本不知道這家店是做什么樣的,這讓客戶怎么樣抉擇進(jìn)店?
3. 第三張雖然表明了品類(lèi)是重慶火鍋,但是品牌名字完全認(rèn)不清,不便于用戶記憶,更不便于塑造品牌。
4. 第四張則是名字過(guò)于有創(chuàng)意而顯得似是而非,作為門(mén)頭讓顧客看了摸不著頭腦,自然也不會(huì)想要進(jìn)店去消費(fèi)。
我們大家再來(lái)看看大牌子的招牌全是怎么做的。
最前面的圓圈是logo,“海底撈”3個(gè)字是品牌名,表明了這家店叫什么,后面的“火鍋”二字,表明了這家店的種類(lèi),讓客戶了解它是做什么樣的,店名特別的簡(jiǎn)潔,好辨識(shí),定位也清晰。
“云海肴”是店鋪的牌子名,“云南菜”是這家店的品類(lèi),要是說(shuō)只是這樣的話,部分用戶還不清楚云南菜終究是什么,但“野生牛肝菌”這個(gè)特色主打菜一說(shuō)出來(lái),顧客心里就對(duì)這家店的菜品有概念了。這相同也是一個(gè)信息傳達(dá)高速又精密的好門(mén)頭。
日本知名螃蟹料理店“蟹の岡田屋”則直接在門(mén)前放了一只巨大的紅色螃蟹,乃至比比皆是的“蟹”字都在向客戶表明這家店是賣(mài)什么樣的,如此門(mén)頭設(shè)置既使牌子形像家喻戶曉又充溢了引誘力。
看了上面這一些事例,大家知道該如何為自身的商店打造1個(gè)合格的招牌了嗎?假若還并非很清楚,下面我們大家直接告訴你辦法。
萬(wàn)能改造公式
文字信息的確切表示很主要
計(jì)劃商鋪門(mén)楣就好比策劃品牌的名片,這么一個(gè)合格的門(mén)頭應(yīng)該怎么樣去籌劃呢?
好招牌=品牌名+種類(lèi)名+特點(diǎn)菜/口號(hào)/信任狀
牌子名是不可或缺的,讓用戶清楚你叫什么,說(shuō)明品類(lèi)則是使得讓顧客第一時(shí)間得知商店的經(jīng)營(yíng)界限,口號(hào)則是告知客戶我的店鋪與別人不一樣的場(chǎng)合在什么地方,或是直接打出商鋪?zhàn)钐厣詈诵牡牟似穪?lái)引誘用戶,或直接即是一句口號(hào)增長(zhǎng)顧客的信任感。
費(fèi)大廚辣椒炒肉是1個(gè)湘菜品牌,這家店的門(mén)楣就可以不錯(cuò)地展現(xiàn)上述公式,牌子、種類(lèi)、特點(diǎn)菜等信息一覽無(wú)遺,再輔以“連續(xù)兩年排名大眾點(diǎn)評(píng)長(zhǎng)沙必吃菜第一名”、“長(zhǎng)沙地標(biāo)美食名片”、大眾點(diǎn)評(píng)三“連冠”等信任狀,客戶想不被誘惑都難!
是以,商店招牌應(yīng)該把品牌名、品類(lèi)名、主打菜、口號(hào)這些重要信息一覽無(wú)余的展示出來(lái),不單能最大范圍降低用戶接收信息的門(mén)檻,并且也為顧客的口口相傳出示了話術(shù),如:XX這家火鍋店,他家的牛肉最佳吃,食材皆是當(dāng)天的,還24小時(shí)營(yíng)業(yè)!如此的門(mén)頭才可以起到將牌子確切傳達(dá)給客戶并留下深刻印象的效果,繼而實(shí)現(xiàn)引流、獲客的意圖。
全方位改造
打造招財(cái)門(mén)楣的繁多“小心機(jī)”
一個(gè)好的門(mén)楣必然不是光有招牌文字就足夠了的,還需要我們因地制宜的實(shí)現(xiàn)情景設(shè)計(jì)。咱們大家可察覺(jué),即便是同樣個(gè)品牌,它在不同地段的連鎖店門(mén)頭也并非全面相似的。
兩家店都在保障品格一致的根本上依據(jù)店鋪境況做了橫式、豎式門(mén)頭,并在側(cè)面做了店招呈現(xiàn)
除了上述萬(wàn)能公式以外,以下七點(diǎn)門(mén)楣塑造的“小心機(jī)”大伙要注意下:
1. 字體越簡(jiǎn)單越好
這是為了最快速度傳達(dá)信息給用戶,因此盡量不要濫用繁體字和純英文,也請(qǐng)勿抉擇生僻字和難以辨認(rèn)的藝術(shù)字體。
2. 招牌越亮越好
給門(mén)頭加上燈光,人們晚上更容易被光線亮的門(mén)楣吸引,建議用戶可站在用戶的角度,日間、夜里沿街走上幾遍,看看自家招牌是否凸顯,從而提出優(yōu)化方案。
3. 文字越大越好
招牌是店鋪?zhàn)詈玫膹V告位,盡量做的大一些,越大給人感覺(jué)商鋪越有實(shí)力,且更吸引眼球,能夠從滿街的廣告牌中脫穎而出。
4.顏色越卓越越好
招牌色彩根據(jù)商店一體風(fēng)格來(lái)定,保持調(diào)性一致,況且選擇與相鄰商店不一樣的商鋪顏色,讓自己門(mén)頭更出色。比方海底撈多選用紅色、金色,蟹的岡田屋的大面積紅色。
5. 增加不同角度展現(xiàn)位
找出客戶能通向火鍋店的整個(gè)路線,并親自走一遍,按照情況恰當(dāng)增長(zhǎng)側(cè)面店招、燈箱標(biāo)識(shí)等展示位,確保自家店鋪在各個(gè)角度都可以被放眼看見(jiàn)。
6. 抉擇耐臟、耐舊的計(jì)劃
包含門(mén)頭制作材料和策劃色彩,否則時(shí)光久了門(mén)楣變臟變舊給顧客的感知不好,需要更換招牌裝飾又是一筆不小的開(kāi)支。
7. 充入營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
若是商鋪有促銷(xiāo)活動(dòng),能通過(guò)掛橫幅在廣告牌下或者直接打在標(biāo)識(shí)上的手段展現(xiàn)給用戶,讓每一個(gè)路過(guò)的人都能一眼就看見(jiàn),刺激用戶作出選擇。
門(mén)頭計(jì)劃上的這些“小心機(jī)”,皆是為提高門(mén)楣的可見(jiàn)度、引誘力而煞費(fèi)苦心,僅有讓顧客看見(jiàn)你了,才有大概引來(lái)流量,進(jìn)而作為客戶。因而商店的門(mén)頭設(shè)計(jì)千萬(wàn)不可忽視。
招牌的籌劃不是藝術(shù)品、并非拍腦門(mén)的創(chuàng)意,它即是每家店最重大的一塊戶外戶外廣告牌。客戶們能夠依照本文討論的幾個(gè)麻煩,審視一下自己店鋪的門(mén)楣是不是合格,假如發(fā)現(xiàn)犯了基本錯(cuò)誤,當(dāng)今整改還不遲。
畢竟,誘惑顧客走進(jìn)你的店,是賺錢(qián)的前提。
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