走心的購物中心策劃，是怎樣將「導(dǎo)視系統(tǒng)」策劃利用到極致的？

購物中心的單層次積正日趨擴(kuò)展，動線漸趨復(fù)雜，服務(wù)臺、衛(wèi)生間、母嬰室、吸煙室、地鐵連上通道等公共設(shè)施日益完善，但也時常隱蔽難尋。導(dǎo)視系統(tǒng)

對于購物中心而言，動線設(shè)計(jì)和導(dǎo)視計(jì)劃全是其“四兩撥千斤”的要素。杰出的導(dǎo)視系統(tǒng)，能防止消費(fèi)者耗費(fèi)不須要的時光和精力，有利最終開花結(jié)果實(shí)現(xiàn)出售。

而現(xiàn)在，購物中心鮮少真正認(rèn)識到導(dǎo)視LOGO的重要效果，很多仍停留在“人有我有”的層面。

而走心的購物中心，是怎樣將購物中心的“應(yīng)用分析書”——導(dǎo)視設(shè)計(jì)使用到極致的？

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購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)類別

普遍購物中心的放射區(qū)域?yàn)?-8公里，導(dǎo)視標(biāo)志不但可做店鋪里引導(dǎo)，還可經(jīng)過遠(yuǎn)程引導(dǎo)將客戶從遠(yuǎn)處引導(dǎo)至商場里，其先導(dǎo)性和主要性可見一斑。

購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)具體能劃分為：

一級導(dǎo)視：從最外延的視覺效果和功能定位上界定，如外圍的標(biāo)志性的大型銘牌、led燈箱字、各首要出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)安裝，顯然早就成為成都IFS 的標(biāo)識性導(dǎo)視。

二級導(dǎo)視：指示方位及功能定位的導(dǎo)視。例如戶外區(qū)域?qū)б暸?、停車場牌、超市的名牌等?

三級導(dǎo)視：引入到商場內(nèi)部，指示效果區(qū)域或者做事區(qū)域的導(dǎo)視能稱之為3級導(dǎo)視。例如：大堂的索引牌、百貨區(qū)、餐飲區(qū)等性能區(qū)的指示、電梯間的貿(mào)易樓層指示牌等。

四級導(dǎo)視：通過三級導(dǎo)視的最終一次指引，到達(dá)須要的目的地。例如：各種門牌、明確地點(diǎn)等。

通過這四級導(dǎo)視系統(tǒng)的建立，購物中心能夠清晰地引導(dǎo)超市區(qū)域的四周車輛、人員流動，協(xié)助顧客疾速的到達(dá)購物意圖地。

02

走心的購物中心導(dǎo)視是怎樣計(jì)劃的？

人類所獲得的信息90%以上來自于感官，出色的導(dǎo)視系統(tǒng)能增長商店的可見性、完善端頭商鋪的可達(dá)性、提高客戶的消費(fèi)需要，并實(shí)現(xiàn)存效互動，繼而提升商場業(yè)績。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為吸引更加多的年輕客群，基于建筑的流通性啟發(fā)，以一條色彩流線貫穿整體超市空間。

H.A.N.D.S在空間里面使用色彩艷麗的曲線，醒目有趣的平面圖畫等，以統(tǒng)一的空間成效和分明直觀的路線指引，使得商場煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，擁有游樂設(shè)備和玩具商店，旨在為親子出示休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂兒童娛樂中心的所有游樂設(shè)施全是用木頭制成，項(xiàng)目的導(dǎo)視設(shè)計(jì)也提取了木頭成分，籌劃了立體拼貼的導(dǎo)視板。

每個獨(dú)立的木塊都不一樣的區(qū)域，標(biāo)牌使用鐫刻和鏤刻2種手段，保留了木頭原本的質(zhì)地，情況圖形使用菱形木塊實(shí)現(xiàn)拼接。

整套導(dǎo)視系統(tǒng)經(jīng)過游戲的方式傳達(dá)信息，與室內(nèi)處境相統(tǒng)一且具有趣味性。

VTB競技場廣場購物中心

VTB競技場位于莫斯科，是個多功能競技場購物中心，享有冰球場、足球場和一系列配套設(shè)施。

采用棕色和米色的配色，人造石材制作標(biāo)牌，與內(nèi)飾相統(tǒng)一。整套導(dǎo)視系統(tǒng)與競技區(qū)導(dǎo)視形成差異，便于導(dǎo)航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛(wèi)生間和家庭活動室，更加重視親子的購物體驗(yàn)。

導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)以家庭為中心，利用俏皮的動物圖畫當(dāng)成環(huán)境圖形，塑造了有趣的、充滿活力的導(dǎo)視系統(tǒng)。

同時，選擇大膽的圖形標(biāo)牌，配以溫暖的色調(diào)，較粗的無襯線字體易于辨識，渲染出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導(dǎo)視系統(tǒng)計(jì)劃有哪些講究？

好的導(dǎo)視策劃要求超市以消費(fèi)者須要為導(dǎo)向進(jìn)行，永遠(yuǎn)不要以專注的LOGO思維去思考，也不要令用戶按籌劃思路去思考，而是像對待“路盲傻瓜”相通去引導(dǎo)顧客消費(fèi)。具體可以從以下原則入手：

人性化：具體尺寸、點(diǎn)位布置符合公共場地內(nèi)行人應(yīng)用、查找、欣賞的舒適與簡便。

精確性：標(biāo)志信息應(yīng)該準(zhǔn)確、完整，不可錯誤引導(dǎo)用戶或致使客戶的理解與本質(zhì)位置出現(xiàn)偏差，否則將會帶給極差的用戶體驗(yàn)，影響大家的消費(fèi)情緒。

簡潔化：標(biāo)識理當(dāng)簡便明了，使得客戶易于盡快、確切明白信息，易于被客戶辨別明了。

一致性：同類別或同一個傾向位置的標(biāo)志應(yīng)具有一致性，囊括顏色、字體、規(guī)格等展現(xiàn)方法，便于顧客的識別，每個地點(diǎn)全有一套完整的格調(diào)。

連續(xù)性：在到達(dá)目的位置之前，應(yīng)在每個交叉口或顧客容易迷失的位置連續(xù)作出LOGO，如此可增強(qiáng)了消費(fèi)者的知覺認(rèn)知和記憶，防止因不識路的困難浪費(fèi)客戶的時間和精力。

兼容性：標(biāo)識應(yīng)符合國家或國際準(zhǔn)則的規(guī)定，并盡量與眾人已有些概念、尋常認(rèn)識、習(xí)慣保持一致。

04、最后

導(dǎo)視系統(tǒng)是大伙平日生活中最習(xí)見、最直觀的空間元素，是以幫助大家認(rèn)知和使用空間為基本效果的信息介質(zhì)。

于購物中心而言，導(dǎo)視標(biāo)志既是一種象征標(biāo)記，亦是一類牌子形像的表示。

一套恰到優(yōu)點(diǎn)的導(dǎo)視籌劃是內(nèi)斂的，它能在人們需要的時候召之即來，及時、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息、提供輔助，絲毫不干預(yù)到顧客的視野。

為此，為很好服務(wù)消費(fèi)者需求與商場業(yè)績增長，商業(yè)空間中一套科學(xué)合理完善的導(dǎo)視設(shè)計(jì)舉足輕重。精工不銹鋼字