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室外廣告具有瞬間吸引的力量。尤其是科技的創(chuàng)新的時期,在標(biāo)識制造上突出視覺創(chuàng)意是品牌直擊人心的核心。以感官、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意,也將成為未來戶外媒體傳播的主流趨勢。戶外廣告
打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......眾人一天當(dāng)中究竟接收了幾許標(biāo)識訊息?而可以招來留神力的廣告又有什么?據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究,人們一天當(dāng)中平均能夠接收到的標(biāo)識信息大概多達(dá)600條。不過,大家生活在當(dāng)前社會情景中,常常莫得想法到它們的存在。這么表現(xiàn)廣告應(yīng)有價值,就需要不停通過空間創(chuàng)意,沖擊受眾的視線,牢牢鎖住留心力。因此室外標(biāo)識作用的發(fā)揮第一要以顧客留意力為觸發(fā)線,賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容,標(biāo)識才能留下深刻印象。
絕妙的創(chuàng)意,魂牽夢繞
廣告創(chuàng)意混合情緒形態(tài),是一項極富精神體驗的表現(xiàn)形式,亦是刺激受眾對牌子態(tài)度的體現(xiàn)。引誘并調(diào)動受眾某種情感,讓其對事物生成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受,是標(biāo)識創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動力。
漢堡王和麥當(dāng)勞兩個品牌自身天然存在著競爭關(guān)系,并且它們也在廣告創(chuàng)意中充分借助如此關(guān)系并調(diào)動了受眾情緒?;仡檸啄昵暗囊淮稳f圣節(jié)典型案例,漢堡王曾經(jīng)利用麥當(dāng)勞的形像創(chuàng)造了一個“鬼”,充分讓受眾感受到達(dá)漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨,也經(jīng)過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的黑夜中隨風(fēng)飄動的標(biāo)識,讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒,對牌子形成深刻映像。
讓受眾感應(yīng)身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往,是增多品牌好感和提高轉(zhuǎn)換率的又一戶外廣告表現(xiàn)形勢。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜,垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色,還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動,觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象,還可身臨其境,親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震撼,喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各種美好暢想,急速提升對牌子的好感。
吸人眼球室外標(biāo)識,還原視覺成本
廣告在空間上卓越創(chuàng)意和計劃,實現(xiàn)感官亮點釀成視覺打擊,是誘惑受眾眼光的關(guān)鍵,同時也能滿足信息傳送和情感交流的需要,協(xié)助品牌貼近客戶并產(chǎn)生信任感和增加影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝,由3面巨屏構(gòu)成立體空間,超高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場的受眾看到逼真的“海浪”。該戶外藝術(shù)展現(xiàn)創(chuàng)意并且引發(fā)受眾形成劇烈的感官刺激乃至代入感,并在潛意識中增加對標(biāo)識內(nèi)容的深刻印象,形成品牌資產(chǎn)積累。
表現(xiàn)空間誘惑成果,顏色沖擊是非常重要的元素。越發(fā)是對比色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色彩利用能使廣告畫面打擊力加強。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的標(biāo)識,其明確的色調(diào)配色、搞怪的畫風(fēng)和形像的動畫角色吸引著行人的注視,鼓舞著行人內(nèi)心主動傳播的欲望。而且在地體繁忙的場景里,撞色沖擊的廣告更加會釋放行人的心情,帶給新奇體驗。
再如利用大面積單純主顏色的粒上皇,將地鐵塑造成了檸檬黃色,強烈的色彩不光能加深受眾對牌子的色調(diào)記憶,還能直接通過地鐵媒介輻照主流人群。
重新審視戶外標(biāo)識的誘惑力
不斷演變、高頻次播放、打擊力十足的室外廣告可以增強受眾的長久記憶,并對標(biāo)識營銷的性起著重大作用。媒介多元化的現(xiàn)在,傳媒和廣告主需要挖掘標(biāo)識提供的附加價值,真正理解戶外廣告的吸引力,以及使用這樣引誘力來提升標(biāo)識營銷的效率。
室外廣告具備其余媒體的不可替換性。更加是黃金地段和人流量密集的戶外媒介,它們渾然具一些地理優(yōu)點突破了時空限制,并聚集該優(yōu)異地段的核心人群,精確籠罩目標(biāo)群體并高效完成標(biāo)識傳播目標(biāo)。
有創(chuàng)意的室外廣告能給予品牌無限的生命力,并用創(chuàng)意折服受眾并抬高標(biāo)識的接納水平。尤其是新消費年代,年輕受眾主權(quán)新消費潮流,看重創(chuàng)新表明、個性釋放和價值體驗的新消費特點驅(qū)動著廣告行業(yè)創(chuàng)造出更具有創(chuàng)意的內(nèi)容,促成轉(zhuǎn)變。
戶外標(biāo)識也是廣告預(yù)算運用最佳化的傳播形式。其優(yōu)質(zhì)的畫面視覺、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點,這樣氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)傳媒留意力焦慮的傳播形式,能夠提高標(biāo)識傳播效率,最好化應(yīng)用廣告預(yù)算。
結(jié)語:在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,充分表現(xiàn)室外標(biāo)識的獨特性,深度明白受眾心理和精神需求乃至結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn),是戶外標(biāo)識明日成本展現(xiàn)的重要。但是怎樣才可以延續(xù)不停生成好的創(chuàng)意和刺激消費者留神力仍然是室外廣告將來持續(xù)深耕的地點。精工金屬字