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僅有這些抓人眼球的戶外廣告才配叫創(chuàng)意!標(biāo)識主也滿意(吸引眼球的廣

返回列表 來源: 發(fā)布日期: 2022.11.19

室外廣告效果=創(chuàng)意(靈魂)+點(diǎn)位(流量)+預(yù)算(堅(jiān)持)!我們知道大家在經(jīng)過了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)期和新傳媒崛起后,大伙篩選標(biāo)識信息的能力只能越來越強(qiáng)。好的創(chuàng)意能輔助廣告更容易地被客戶銜接,縮減消費(fèi)者對標(biāo)識的排斥,加深在同樣的時(shí)間內(nèi)戶外廣告給人留下的映像。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處,才可以引發(fā)思考,進(jìn)一步抬高受眾對標(biāo)識的注意度,因而激勵(lì)2次傳播。這不僅是受眾地位的提升,愈發(fā)創(chuàng)意在廣告以及室外標(biāo)識中的作用和重要性,可說創(chuàng)意是戶外廣告的靈魂。戶外標(biāo)識

唯有這些抓人眼球的戶外廣告才配叫創(chuàng)意!標(biāo)識主也滿意

從此,內(nèi)容和形勢也開始顯現(xiàn)出了豐富,五花八門,創(chuàng)新的趨勢。

一、直擊心靈的文案,最能引起共鳴

網(wǎng)易嚴(yán)選的戶外廣告就成功引發(fā)了線上的二次傳播。用容易的對話形式,與路人實(shí)現(xiàn)對話,而且結(jié)合疫情期間少出門的溫馨提示,疾速在網(wǎng)上走紅。不僅在媒介形式的進(jìn)步過程中映現(xiàn)出多樣化的趨勢,室外標(biāo)識的內(nèi)容表示的形式也在不斷給出驚喜。

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由此看出,對話式或場景式的廣告呈現(xiàn)越發(fā)遭到歡迎,“我在跟你溝通”、“我在對你說故事”、“我在向你傳達(dá)情緒”,很多標(biāo)識在擺脫刻板生硬的形象,試圖變得更生動、更接地氣、更像是活的。地鐵其特殊的環(huán)境屬性和人群優(yōu)點(diǎn)讓對話式的圖片+文字輕易招來“一對多”的共鳴,但挪到戶外大牌等其它的媒體類型,或許就不會生成相同的效果了。

二、互動體驗(yàn),營銷成果事半功倍

鼓舞受眾主動共享,排除擊中人心的廣告文案、帶來感官震蕩成效的標(biāo)識畫面,室外廣告希望達(dá)成線上傳播,還可以經(jīng)過充斥創(chuàng)意的互動體驗(yàn)來激起受眾主動分享。那么互動體驗(yàn)類有莫得工藝難度小,執(zhí)行起來相對輕松達(dá)成的戶外標(biāo)識創(chuàng)意呢?

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2019年雙十一期間,京東在上海地鐵站打造了一面由無數(shù)紅包拼成的紅包墻,這就是京東11.11為站內(nèi)互動游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下廣告,這樣創(chuàng)意的玩法,正在造就一場億萬人參與的全民養(yǎng)成狂歡。

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新技術(shù)給室外帶給更加多的成本增長點(diǎn),而不是代替了戶外。明日,怎么跟互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合,值得媒介思考。

3、緊抓節(jié)日時(shí)點(diǎn),趁東風(fēng)借人勢

例如,王老吉在2015年寒假到來之際,就發(fā)起了“讓愛吉時(shí)回家”的公益活動,包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵3條線路的愛心專廂,成功協(xié)助千名學(xué)子春節(jié)回家。

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并且,猶在官微發(fā)起“一觸吉發(fā),為愛轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動,連續(xù)三周發(fā)布與回家團(tuán)聚有關(guān)的討論重心,話題瀏覽人數(shù)累計(jì)1800余萬。結(jié)合客戶情緒和時(shí)點(diǎn),創(chuàng)造重心性的時(shí)點(diǎn)營銷。即基于設(shè)定的少許主題、節(jié)日、熱點(diǎn),策劃相應(yīng)的室外標(biāo)識,并與社交傳媒話題共享結(jié)合起來,放大牌子效應(yīng)。

四、空間版面殺手, 搶占眼球第一位

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空間沖擊力是戶外廣告線上傳播的制作力,畫面一樣是室外標(biāo)識最重大的要素之一,具有打擊力的畫面,讓路過的行人無法忽視,甚而拍照分享。比方說當(dāng)今好多品牌酷東的“沉浸式”地鐵廣告,視覺打擊力足夠強(qiáng)烈,讓受眾置身于某一設(shè)定的情景,同時(shí)能夠讓牌子信息無孔不入,達(dá)到最全面的營銷效果。

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在同樣區(qū)域內(nèi)接管多個(gè)以至全部的標(biāo)識位,會在潛在的顧客感官上形成壯觀的印象,促使消費(fèi)者留意到品牌的信息。如此方式盡管不需要很高的藝術(shù)造詣,但因?yàn)閯×覉鼍盎某两w驗(yàn),可助力牌子傳播更加完整和引人注目的信息。最終的投放結(jié)果也可能通過2次傳播釀成網(wǎng)上的廣泛刷屏和討論,達(dá)成讓廣告主滿意的戶外標(biāo)識營銷。

室外廣告怎么才能抓人眼球還能達(dá)成成果?瞅瞅下面這些標(biāo)識是怎樣做的!

1、 借助自然

漢莎航空:借落葉做廣告

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

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有一天一個(gè)工人爬上大樹,用手里的印章給每一個(gè)樹葉蓋戳。

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轉(zhuǎn)眼到了11月,樹葉發(fā)黃,初步掉落。

當(dāng)路人好奇的撿起來看...就會發(fā)掘每一片葉子上皆是這樣的

“嘿,現(xiàn)在佛羅里達(dá)正好是夏天喲”

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花花公子:借下雨做標(biāo)識

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畫面上1個(gè)性感的女郎穿著緊身吊帶,一下雨吊帶就會變成半透明。廣告牌匾上方寫著:男眾人,祈禱下雨吧!據(jù)說靈感根源于,下雨了沒法出門,男人們只好窩在家里上網(wǎng)看新(女)聞(人)。

行駛在火速公路上,咱們大家會發(fā)現(xiàn)路邊上1個(gè)個(gè)室外廣告接踵而至,往往標(biāo)識商都將廣告牌匾做的又大又高以祈求獲得更高的注意度,試想為啥不在創(chuàng)意方面做文章呢?

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晴天

雨天

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PS:開車時(shí)需留神!哈哈~~

2、 滿足須要

KitKat:會按摩的廣告牌匾

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”,眾人每天要花好幾個(gè)小時(shí)擠公交和地鐵,工作了一天愈發(fā)腰酸背痛腿抽筋。

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于是KitKat機(jī)智地推出了能夠給人按摩的廣告牌匾,內(nèi)有傳感驅(qū)動裝置,人一靠近,就會運(yùn)轉(zhuǎn),超級舒服,簡直不想回家!

等公交的時(shí)候不如來一場“馬殺雞”!

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瑞士格勞賓登旅游協(xié)會:說走就走的旅行

總喊著想有一場“說走就走的旅行”,那好,車票給你,敢不敢馬上出發(fā)?

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會在火車站放了一塊互動廣告牌匾,從旁進(jìn)行,一個(gè)男人會從山上跟你Say hi。

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“你想去山上喝下午茶嗎?”

他還會給你贈送火車票,不過僅限當(dāng)天。

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只要你愿意,火車票立馬到手。即刻出發(fā),說走就走。

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JetBlue:海報(bào)也是優(yōu)惠券

美國捷藍(lán)航空在公交站的海報(bào),上面地寫著“撕我,撕我”。

原來海報(bào)其實(shí)就是一張優(yōu)惠券,能拿來兌換門票,甚至該航空公司的機(jī)票。

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只是,優(yōu)惠券真的不能做得小一點(diǎn)嘛…

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3、現(xiàn)代科技

科技,給創(chuàng)意更加多大概

感應(yīng)安裝:秀發(fā)隨風(fēng)飄逸

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護(hù)發(fā)標(biāo)識,地鐵駛過,秀發(fā)就會隨風(fēng)飄逸。

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人臉辨別:有了關(guān)注,才沒有損害

這一個(gè)反家暴公益廣告,利用人臉辨別工藝。

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第一看見的是一個(gè)傷痕累累的臉,當(dāng)愈加多的路人注目到這些廣告牌匾時(shí),受傷的臉會康復(fù)得更快。

4、投放位置

標(biāo)識放哪兒,亦是一門學(xué)問

士力架:饑餓會讓人犯錯(cuò);士力架找了一些反人類策劃的地點(diǎn)(譬如并且貼了“從此門進(jìn)”和“此門不通”)

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在這些蠢萌的錯(cuò)誤旁邊貼上小海報(bào):“饑餓的時(shí)候人會犯錯(cuò)?!?

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大氣凈化器廣告:別讓將來窒息

夜幕低垂,濃煙滾滾,天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

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誰的惡作?。?biāo)缹殞毩耍?

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將哭泣小孩的臉投射在廠家排放的廢氣中,以此呼吁大伙對空氣污染困難的注重。該標(biāo)識還獲得2015 戛納寰球最出色室外廣告之一。每年超過50萬人死于大氣污染,囊括好多孩子。誰都曾是孩子,誰都能有后代,假如不知節(jié)制,明日不堪設(shè)想。沖孔發(fā)光字

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