重塑誘惑力：感官感官雙重震撼的戶外廣告

戶外標(biāo)識(shí)具備瞬間吸引的力量。更加是科技的發(fā)展的時(shí)代，在廣告制造上卓越視覺創(chuàng)意是牌子直擊人心的重要。以視覺、感官和情緒相結(jié)合的標(biāo)識(shí)創(chuàng)意，也將成為明日室外傳媒傳播的主流趨勢。室外標(biāo)識(shí)

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......人們一天當(dāng)中究竟接收了幾何廣告訊息？而能夠引起注意力的標(biāo)識(shí)又有什么？據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，人們一天當(dāng)中平均可以接收到的廣告信息可能多達(dá)600條。不過，大家生活在現(xiàn)代世界情景中，時(shí)常沒有意識(shí)到它們的存在。這樣表現(xiàn)標(biāo)識(shí)應(yīng)有價(jià)值，就須要不斷通過空間創(chuàng)意，沖擊受眾的視線，牢牢鎖住留神力。于是戶外廣告作用的發(fā)揮首先要以顧客留意力為觸發(fā)線，賦予標(biāo)識(shí)神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，廣告才能留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅衾@

標(biāo)識(shí)創(chuàng)意融入情緒形態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的展現(xiàn)樣式，也是刺激受眾對品牌態(tài)度的呈現(xiàn)。引誘并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對東西產(chǎn)生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會(huì)，是標(biāo)識(shí)創(chuàng)意不可或缺的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞2個(gè)牌子自己渾然存在著競爭關(guān)系，并且它們也在廣告創(chuàng)意中充分借助如此關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節(jié)典型事例，漢堡王曾經(jīng)應(yīng)用麥當(dāng)勞的形象創(chuàng)造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾體會(huì)到了漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也通過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的夜幕中隨風(fēng)飄動(dòng)的標(biāo)識(shí)，讓行人感覺到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對品牌出現(xiàn)深刻映像。

讓受眾感覺身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增多牌子好感和提高轉(zhuǎn)變率的又一室外廣告表現(xiàn)形勢。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還能身臨其境，親身體會(huì)召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，疾速提升對品牌的好感。

吸睛的戶外標(biāo)識(shí)，還原視覺成本

廣告在感官上出色創(chuàng)意和策劃，達(dá)成空間亮點(diǎn)造成視覺打擊，是誘惑受眾眼神的關(guān)鍵，并且也能滿足信息傳播和情感交流的須要，協(xié)助牌子貼近消費(fèi)者并產(chǎn)生信任感和擴(kuò)張影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由三面巨屏構(gòu)成立體感官，超高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場的受眾見到逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展現(xiàn)創(chuàng)意同時(shí)引發(fā)受眾形成劇烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增多對標(biāo)識(shí)內(nèi)容的深刻映像，形成品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)感官誘惑成果，色彩沖擊是非常重大的元素。更加是對比色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色調(diào)運(yùn)用能使廣告畫面打擊力加強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球標(biāo)識(shí)，其明確的色彩配色、搞怪的畫風(fēng)和形像的動(dòng)畫角色吸引著行人的注視，激發(fā)著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。而且在地體繁忙的場景里，撞色沖擊的廣告更加能釋放行人的心情，攜來新奇體驗(yàn)。

再如利用大面積單調(diào)主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，劇烈的色調(diào)不光可以加深受眾對品牌的色彩記憶，還能直接經(jīng)過地鐵媒體輻照主流人群。

重新審視戶外標(biāo)識(shí)的誘惑力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的室外廣告能夠增強(qiáng)受眾的長期記憶，并對標(biāo)識(shí)營銷的性起著重要效果。媒介多元化的現(xiàn)在，媒介和廣告主需要挖掘標(biāo)識(shí)提供的附加價(jià)值，真正明白戶外廣告的吸引力，以及使用這種引誘力來抬高標(biāo)識(shí)營銷的效率。

室外廣告具有其余傳媒的不可替代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶外媒體，它們自然具一些地理特點(diǎn)突破了時(shí)空制約，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精準(zhǔn)覆蓋傾向團(tuán)體并高效完成標(biāo)識(shí)傳播目標(biāo)。

有創(chuàng)意的室外廣告能給予牌子無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提高標(biāo)識(shí)的接納水準(zhǔn)。尤其是新消費(fèi)年代，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，著重創(chuàng)新表示、特性釋放和成本體驗(yàn)的新消費(fèi)特點(diǎn)驅(qū)動(dòng)著廣告職業(yè)創(chuàng)造出更有有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)換。

戶外標(biāo)識(shí)亦是廣告預(yù)算利用最佳化的傳播方法。其優(yōu)秀的畫面視覺、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點(diǎn)，如此氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留心力焦慮的傳播形式，可以提升標(biāo)識(shí)傳播效率，最好化使用廣告預(yù)算。

結(jié)語：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，充分發(fā)揮室外標(biāo)識(shí)的獨(dú)特性，深度理解受眾心理和精神須要乃至結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是戶外廣告未來價(jià)值表現(xiàn)的核心。然而如何才能延續(xù)不斷生成好的創(chuàng)意和刺激客戶注意力仍然是室外標(biāo)識(shí)將來延續(xù)深耕的場地。亞克力吸塑字