室外廣告的創(chuàng)新想法三、四（戶外廣告形式創(chuàng)新）

戶外標(biāo)識(shí)的創(chuàng)新思維

表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新

創(chuàng)新是創(chuàng)意的本質(zhì)，也是幾乎整個(gè)廣告商的追求。困難是國(guó)內(nèi)大多數(shù)中國(guó)人在進(jìn)行思量室外標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意時(shí)，更多可以發(fā)現(xiàn)的是它的局限性。受出版空間和地點(diǎn)的制約，傳達(dá)的信息量有限，很麻煩引起用戶的積極注意，以至于咱們大家看見(jiàn)的大多半戶外廣告皆是一樣的形勢(shì)和枯燥的內(nèi)容。表面上看這是強(qiáng)化公司品牌文化形像，追求空間成效實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。但是，這兒忽略了戶外標(biāo)識(shí)的環(huán)境原因，這恰恰是室外廣告與其它傳媒標(biāo)識(shí)的根本區(qū)分。在一個(gè)企業(yè)惟有5秒鐘停留的和1個(gè)5分鐘停留的處境中，在一個(gè)特別擁擠乃至嘈雜的和1個(gè)相對(duì)清靜優(yōu)雅的情況中，坐在自己行進(jìn)和車輛上和站在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物活動(dòng)場(chǎng)地前，大家的心境是徹底高質(zhì)不一樣的，對(duì)廣告的關(guān)注文雅程度也有著分外巨大的差別。是以需要咱們?cè)跇?biāo)識(shí)的訴求上理當(dāng)進(jìn)行有些放矢，有簡(jiǎn)有繁。某些只能用大字標(biāo)語(yǔ)強(qiáng)化公司牌子，一些則能通過(guò)圖文并茂推薦本身廣告牌匾，有的還可以越發(fā)詳盡訴求加深學(xué)生理解。這就須要廣告主深入了解標(biāo)識(shí)廣告牌匾的優(yōu)點(diǎn)，摸清受眾的接受想法。

展現(xiàn)形式的創(chuàng)新

　　我們中國(guó)每年能夠見(jiàn)到的各種戶外實(shí)現(xiàn)廣告的參評(píng)作品，大全是平面設(shè)計(jì)作品和移植，只是一個(gè)用了具有更大字體的標(biāo)識(shí)語(yǔ)，愈加沒(méi)有明顯的品牌標(biāo)記，再就是加一幅耀眼的圖片。不管是看板還是大柱子，全是四邊形的平面策劃。而在少許歐洲的大街上，在街邊和拐角處有許多企業(yè)廣告進(jìn)行立柱，一般在2-3米高，有圓柱形的、3菱形的和四面型的等等，頂部的設(shè)計(jì)進(jìn)步愈發(fā)中國(guó)花樣以及繁多，與周圍的建筑藝術(shù)風(fēng)格相得益彰。和輪胎的運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)。使標(biāo)識(shí)興盛具有一種動(dòng)感的作品，乃至網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)現(xiàn)物品或物伸出廣告牌匾以外，形成影響立體教學(xué)效果的作品，時(shí)?？梢?jiàn)，很是引誘過(guò)客的目光。在去年中國(guó)標(biāo)識(shí)節(jié)的廣告作品評(píng)比中，室外標(biāo)識(shí)金獎(jiǎng)威海拉鏈的僅有一面亦是突破了高立柱路牌廣告如出一轍的長(zhǎng)方形策劃，拉鏈特點(diǎn)，在廣告牌匾的中上部拉到兩邊，用夸張的對(duì)比手法做人或掛在拉鏈上，或站在上面拉拉鏈，生動(dòng)地展現(xiàn)了拉鏈的靠得住性。