重塑吸引力：視覺感官雙重震撼的室外標(biāo)識

戶外廣告具有瞬間誘惑的力量。更加是科技的創(chuàng)新的時代，在標(biāo)識制作上出色空間創(chuàng)意是品牌直擊人心的核心。以視覺、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將作為未來室外媒體傳播的主流趨勢。室外廣告

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......大家一天當(dāng)中究竟接收了多少標(biāo)識訊息？而可以招來留神力的廣告又有什么？據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，眾人一天當(dāng)中平均可以接收到的標(biāo)識信息或許多達600條。不過，人們生活在當(dāng)代現(xiàn)實情景中，往往莫得想法到它們的存在。那么發(fā)揮廣告應(yīng)有成本，就需要不斷經(jīng)過感官創(chuàng)意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留心力。是以戶外標(biāo)識效果的表現(xiàn)首先要以客戶留意力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標(biāo)識才能留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂牽夢繞

廣告創(chuàng)意混入情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的表現(xiàn)形勢，也是刺激受眾對牌子態(tài)度的表現(xiàn)。誘惑并調(diào)動受眾某種情感，讓其對事物形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會，是標(biāo)識創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動力。

漢堡王和麥當(dāng)勞兩個品牌自己自然存在著競賽關(guān)系，同時他們也在廣告創(chuàng)意中充分借助這種關(guān)系并調(diào)動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當(dāng)勞的形像創(chuàng)造了1個“鬼”，充分讓受眾體會到了漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也通過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的夜幕中隨風(fēng)飄動的標(biāo)識，讓行人感受到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對牌子形成深入印象。

讓受眾感應(yīng)身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增加品牌好感和提升轉(zhuǎn)變率的又一室外廣告表現(xiàn)形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可以身臨其境，親身體會召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，快速提高對牌子的好感。

吸睛的戶外廣告，還原視覺成本

標(biāo)識在感官上突出創(chuàng)意和計劃，達成空間亮點形成視覺沖擊，是吸引受眾目光的重要，并且也能滿足信息傳播和情感交流的需求，幫助品牌貼近客戶并出現(xiàn)信任感和增加影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構(gòu)成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場的受眾發(fā)現(xiàn)逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展現(xiàn)創(chuàng)意同時引發(fā)受眾產(chǎn)生強烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增多對廣告內(nèi)容的深入映像，形成品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)感官吸引效果，顏色打擊是特別主要的成分。尤其是比較色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色彩使用能使標(biāo)識畫面沖擊力加強。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球廣告，其明確的色調(diào)配色、搞怪的畫風(fēng)和形象的動畫角色引誘著行人的注視，鼓舞著行人內(nèi)心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的場景里，撞色打擊的標(biāo)識更能釋放行人的心情，捎來新奇體驗。

再如運用大面積簡單主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，劇烈的色調(diào)不光能夠加深受眾對牌子的色彩記憶，還能直接經(jīng)過地鐵傳媒輻照主流人群。

重新審視戶外廣告的吸引力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外標(biāo)識能夠增強受眾的持久記憶，并對廣告營銷的性起著重要效果。媒介多元化的今日，媒介和標(biāo)識主須要挖掘廣告出示的附加價值，真正明白戶外標(biāo)識的引誘力，乃至使用如此誘惑力來抬高廣告營銷的效率。

室外標(biāo)識具備其他媒體的不可取代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶外傳媒，它們天然具一些地理優(yōu)勢突破了時空局限，并聚集該精良地段的核心人群，精準籠罩傾向團體并高效完成標(biāo)識傳播目標(biāo)。

有創(chuàng)意的室外廣告能給予品牌無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提升廣告的接納水準。更加是新消費時期，年輕受眾主權(quán)新消費潮流，注重創(chuàng)新表明、個性釋放和成本體驗的新消費特性驅(qū)動著標(biāo)識產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更有有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。

戶外廣告亦是標(biāo)識預(yù)算運用最好化的傳播方法。其優(yōu)異的畫面視覺、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點，這種氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留神力焦慮的傳播樣式，可以提高廣告?zhèn)鞑バ剩罴鸦瘧?yīng)用標(biāo)識預(yù)算。

結(jié)語：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，充分發(fā)揮室外廣告的特別性，深度理解受眾心理和精神須要以及結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是戶外標(biāo)識明日價值體現(xiàn)的關(guān)鍵。但是怎樣才可以延續(xù)不斷生成好的創(chuàng)意和刺激顧客注意力仍然是室外廣告未來持續(xù)深耕的場合。樓層發(fā)光字

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