2023年7月19日更新_重塑吸引力：感官感官雙重震撼的戶外廣告

戶外廣告具備瞬間誘惑的力量。越發(fā)是科技的創(chuàng)新的時(shí)期，在標(biāo)識(shí)制作上卓越視覺創(chuàng)意是牌子直擊人心的關(guān)鍵。以視覺、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將作為將來室外傳媒傳播的主流趨勢(shì)。室外廣告

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......人們一天當(dāng)中究竟接收了幾許標(biāo)識(shí)訊息？而能夠引起注意力的廣告又有哪些？據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，大伙一天當(dāng)中平均可以接收到的標(biāo)識(shí)信息可能多達(dá)600條。不過，人們生活在現(xiàn)代現(xiàn)實(shí)情景中，往往莫得想法到它們的存在。這樣表現(xiàn)廣告應(yīng)有成本，就須要不停通過空間創(chuàng)意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留心力。是以戶外標(biāo)識(shí)效果的發(fā)揮第一要以顧客留意力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標(biāo)識(shí)才能留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅?mèng)繞

廣告創(chuàng)意混合情緒形態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的表現(xiàn)形勢(shì)，也是刺激受眾對(duì)品牌態(tài)度的呈現(xiàn)。引誘并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對(duì)事物形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標(biāo)識(shí)創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞兩個(gè)牌子自身自然存在著競(jìng)賽關(guān)系，同時(shí)他們也在廣告創(chuàng)意中充分借助這種關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當(dāng)勞的形像創(chuàng)造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到達(dá)漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也經(jīng)過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的星夜中隨風(fēng)飄動(dòng)的標(biāo)識(shí)，讓行人感應(yīng)到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對(duì)品牌出現(xiàn)深入印象。

讓受眾感受身臨其境喚醒內(nèi)心對(duì)美好的向往，是增長(zhǎng)牌子好感和抬高轉(zhuǎn)變率的又一室外廣告表現(xiàn)形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還能夠身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對(duì)幻境游戲的各類美好暢想，快速提高對(duì)品牌的好感。

吸人眼球戶外標(biāo)識(shí)，還原感官價(jià)值

廣告在視覺上突出創(chuàng)意和計(jì)劃，達(dá)成空間亮點(diǎn)造成感官?zèng)_擊，是吸引受眾眼光的核心，并且也能高質(zhì)信息傳達(dá)和情感交流的需要，輔助牌子貼近消費(fèi)者并產(chǎn)生信任感和增加影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國(guó)首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構(gòu)成立體感官，超高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場(chǎng)的受眾看見逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展示創(chuàng)意同時(shí)引發(fā)受眾生成劇烈的感官刺激乃至代入感，并在潛意識(shí)中增多對(duì)標(biāo)識(shí)內(nèi)容的深入映像，形成品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)感官吸引成果，色彩打擊是格外重要的元素。更加是比較色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的顏色運(yùn)用能使廣告畫面沖擊力加強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的標(biāo)識(shí)，其鮮明的顏色配色、搞怪的畫風(fēng)和形象的動(dòng)畫角色誘惑著行人的注視，激發(fā)著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。而且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色打擊的廣告更加能釋放行人的心情，帶來新奇體驗(yàn)。

再如使用大面積單一主色彩的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，強(qiáng)烈的色調(diào)不但可加深受眾對(duì)品牌的顏色記憶，還能直接通過地鐵媒體放射主流人群。

重新審視戶外標(biāo)識(shí)的吸引力

不斷演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外廣告可以加強(qiáng)受眾的長(zhǎng)期記憶，并對(duì)標(biāo)識(shí)營(yíng)銷的性起著重大效果。媒介多元化的現(xiàn)在，媒介和廣告主需要挖掘標(biāo)識(shí)提供的附加成本，真正理解戶外廣告的誘惑力，以及使用這樣引誘力來提升標(biāo)識(shí)營(yíng)銷的效率。

室外廣告具有其它傳媒的不可替換性。尤其是黃金地段和人流量密集的戶外媒體，它們天然具某些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空限制，并聚集該優(yōu)異地段的核心人群，精準(zhǔn)覆蓋傾向團(tuán)體并高效完成標(biāo)識(shí)傳播目的。

有創(chuàng)意的室外廣告能給予牌子無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并抬高標(biāo)識(shí)的采納程度。尤其是新消費(fèi)年代，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，看重創(chuàng)新表示、特性釋放和價(jià)值體驗(yàn)的新消費(fèi)特質(zhì)驅(qū)動(dòng)著廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更有有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)換。

戶外標(biāo)識(shí)也是廣告預(yù)算利用最好化的傳播手段。其精良的畫面空間、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點(diǎn)，這種氣勢(shì)和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留神力焦慮的傳播樣式，能夠提高標(biāo)識(shí)傳播效率，最佳化運(yùn)用廣告預(yù)算。

結(jié)語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分發(fā)揮室外標(biāo)識(shí)的獨(dú)特性，深度明白受眾心理和精神須要乃至結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是戶外廣告未來成本展現(xiàn)的重要。然而如何才能延續(xù)不停形成好的創(chuàng)意和刺激客戶注意力仍然是室外標(biāo)識(shí)明日持續(xù)深耕的地點(diǎn)。黑鈦金不銹鋼字

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