重塑吸引力：空間感官雙重震蕩的戶外標識

室外廣告具備瞬間吸引的力量。越發(fā)是科技的創(chuàng)新的時期，在標識制造上出色感官創(chuàng)意是牌子直擊人心的重要。以空間、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將成為明日戶外傳媒傳播的主流趨勢。戶外廣告

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......人們一天當中究竟接收了幾許標識訊息？而可以招來注意力的廣告又有哪些？據(jù)其他數(shù)據(jù)研究，大伙一天當中平均能夠接收到的標識信息也許多達600條。不過，人們生活在當前現(xiàn)實場景中，常常沒有意識到它們的存在。這么發(fā)揮廣告應(yīng)有價值，就需要不斷通過感官創(chuàng)意，沖擊受眾的視野，牢牢鎖住留神力。是以室外標識作用的表現(xiàn)首先要以顧客留心力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標識才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂牽夢繞

廣告創(chuàng)意混合情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的表現(xiàn)樣式，亦是刺激受眾對品牌態(tài)度的呈現(xiàn)。誘惑并調(diào)動受眾某種情感，讓其對東西產(chǎn)生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標識創(chuàng)意不可或缺的內(nèi)驅(qū)動力。

漢堡王和麥當勞2個牌子自己自然存在著競賽關(guān)系，并且它們也在廣告創(chuàng)意中充分借助如此關(guān)系并調(diào)動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節(jié)典型事例，漢堡王曾經(jīng)應(yīng)用麥當勞的形象創(chuàng)造了一個“鬼”，充分讓受眾感受到達漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也通過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜晚中隨風飄動的標識，讓行人感受到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對品牌出現(xiàn)深入印象。

讓受眾感應(yīng)身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增多牌子好感和抬高轉(zhuǎn)化率的又一戶外廣告展現(xiàn)形勢。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類美好暢想，疾速提升對品牌的好感。

吸睛的室外標識，還原感官成本

廣告在視覺上突出創(chuàng)意和籌劃，實現(xiàn)空間亮點造成感官打擊，是吸引受眾眼神的關(guān)鍵，同時也能滿足信息傳播和情感交流的需求，協(xié)助牌子貼近消費者并生成信任感和擴張影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由3面巨屏構(gòu)成立體視覺，超高清的分辨率和立體感讓當場的受眾發(fā)現(xiàn)逼真的“海浪”。該戶外藝術(shù)展現(xiàn)創(chuàng)意并且引發(fā)受眾出現(xiàn)強烈的感官刺激以及代入感，并在潛想法中增長對標識內(nèi)容的深入映像，形成品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮空間吸引成果，顏色沖擊是特別重要的成分。尤其是對比色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色彩運用能使廣告畫面打擊力加強。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球標識，其鮮明的色調(diào)配色、搞怪的畫風和形像的動畫角色引誘著行人的注視，激起著行人內(nèi)心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色沖擊的廣告更加會釋放行人的心情，捎來新奇體驗。

再如利用大面積單一主顏色的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，劇烈的色彩不但能夠加深受眾對品牌的色調(diào)記憶，還能直接經(jīng)過地鐵媒介放射主流人群。

重新審視室外標識的吸引力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的戶外廣告可以加強受眾的長久記憶，并對標識營銷的性起著重大效果。媒介多元化的今天，媒體和廣告主需要挖掘標識出示的附加價值，真正明白室外廣告的引誘力，乃至應(yīng)用如此誘惑力來提升標識營銷的效率。

戶外廣告具備其余傳媒的不可取代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的室外媒介，它們渾然具有些地理優(yōu)點突破了時空局限，并聚集該優(yōu)秀地段的核心人群，精密籠蓋目的團體并高效完成標識傳播傾向。

有創(chuàng)意的戶外廣告能給予牌子無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提高標識的接納水準。更加是新消費時代，年輕受眾主權(quán)新消費潮流，重視創(chuàng)新表達、個性釋放和成本體驗的新消費特點驅(qū)動著廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更具有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)換。

室外標識也是廣告預算運用最好化的傳播方式。其精良的畫面感官、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點，這樣氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體注意力焦慮的傳播樣式，能夠抬高標識傳播效率，最佳化使用廣告預算。

結(jié)語：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，充分表現(xiàn)戶外標識的特殊性，深度理解受眾心理和精神須要以及結(jié)合創(chuàng)意的表現(xiàn)，是室外廣告未來價值展現(xiàn)的核心。但是怎樣才能延續(xù)不斷產(chǎn)生好的創(chuàng)意和刺激客戶留心力仍然是室外標識將來持續(xù)深耕的地點。穿孔字

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