重塑吸引力：感官感官雙重震蕩的室外標識

室外廣告具有瞬間引誘的力量。越發(fā)是科技的發(fā)展的時代，在標識制作上突出視覺創(chuàng)意是品牌直擊人心的重要。以空間、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將作為未來戶外媒體傳播的主流趨勢。戶外廣告

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......大伙一天當中究竟接收了幾何標識訊息？而能夠招來留心力的廣告又有什么？據(jù)有關數(shù)據(jù)研究，大家一天當中平均可以接收到的標識信息也許多達600條。不過，眾人生活在當前現(xiàn)實情景中，通常莫得想法到它們的存在。這樣發(fā)揮廣告應有價值，就須要不停通過感官創(chuàng)意，打擊受眾的視線，牢牢鎖住留意力。因此室外標識作用的表現(xiàn)首先要以顧客留神力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標識才能留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng)意，魂牽夢繞

廣告創(chuàng)意混入情緒形態(tài)，是一項極富精神體驗的表現(xiàn)形勢，也是刺激受眾對品牌態(tài)度的呈現(xiàn)。吸引并調(diào)動受眾某種情感，讓其對東西形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創(chuàng)意不可或缺的內(nèi)驅(qū)動力。

漢堡王和麥當勞2個牌子自身天然存在著角逐關系，并且它們也在標識創(chuàng)意中充分借助如此關系并調(diào)動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節(jié)典型事例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當勞的形像創(chuàng)造了1個“鬼”，充分讓受眾感受到達漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也經(jīng)過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的星夜中隨風飄動的廣告，讓行人感應到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對品牌產(chǎn)生深刻映像。

讓受眾感覺身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增長牌子好感和抬高轉(zhuǎn)換率的又一戶外標識表現(xiàn)形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可以身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各種美好暢想，迅速提高對品牌的好感。

吸睛的室外廣告，還原視覺成本

標識在感官上出色創(chuàng)意和設計，實現(xiàn)空間亮點形成視覺沖擊，是引誘受眾目光的核心，并且也能高質(zhì)信息傳遞和情感交流的需求，協(xié)助牌子貼近消費者并生成信任感和擴大影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由三面巨屏構(gòu)成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當場的受眾看到逼真的“海浪”。該戶外藝術(shù)展示創(chuàng)意同時引發(fā)受眾出現(xiàn)劇烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增多對廣告內(nèi)容的深刻印象，形成品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮感官引誘成效，顏色打擊是特別重要的成分。尤其是比照色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色彩運用能使標識畫面沖擊力增強。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球廣告，其明確的顏色配色、搞怪的畫風和形象的動畫角色誘惑著行人的注視，激勵著行人內(nèi)心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的場景里，撞色打擊的標識更加會釋放行人的心情，帶給新奇體驗。

再如運用大面積簡單主色調(diào)的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，強烈的色彩不單能夠加深受眾對品牌的顏色記憶，還能直接通過地鐵媒介輻照主流人群。

重新審視室外廣告的引誘力

不斷演變、高頻次播放、沖擊力十足的戶外標識能夠加強受眾的長期記憶，并對廣告營銷的性起著重大效果。媒介多元化的今日，傳媒和標識主需要挖掘廣告出示的附加價值，真正明白室外標識的誘惑力，乃至使用這樣吸引力來提升廣告營銷的效率。

戶外標識具有其余媒體的不可取代性。尤其是黃金地段和人流量密集的室外媒介，它們渾然具一些地理特點突破了時空限制，并聚集該優(yōu)異地段的核心人群，精準籠蓋目的群體并高效完成廣告?zhèn)鞑ツ繕恕?

有創(chuàng)意的戶外標識能給予牌子無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提高廣告的接受水平。更加是新消費時期，年輕受眾主權(quán)新消費潮流，看重創(chuàng)新表示、個性釋放和成本體驗的新消費特性驅(qū)動著標識產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更有有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。

室外廣告亦是標識預算運用最大化的傳播形式。其精良的畫面視覺、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點，這種氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)傳媒注意力焦慮的傳播樣式，可以提升廣告?zhèn)鞑バ剩罴鸦脴俗R預算。

結(jié)語：在移動互聯(lián)網(wǎng)年代，充分表現(xiàn)戶外廣告的獨特性，深度理解受眾心理和精神需要以及結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是室外標識明日價值表現(xiàn)的關鍵。然而怎么才可以持續(xù)不停形成好的創(chuàng)意和刺激客戶留心力仍然是戶外廣告將來延續(xù)深耕的處所。led吸塑字