重塑引誘力：感官感官雙重震撼的室外標(biāo)識(shí)

戶外廣告具備瞬間誘惑的力量。更加是科技的進(jìn)步的年代，在標(biāo)識(shí)制作上突出空間創(chuàng)意是品牌直擊人心的關(guān)鍵。以空間、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將成為未來室外媒介傳播的主流趨勢(shì)。室外廣告

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......眾人一天當(dāng)中究竟接收了幾許標(biāo)識(shí)訊息？而能夠招來留心力的廣告又有什么？據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)研究，大伙一天當(dāng)中平均可以接收到的標(biāo)識(shí)信息大概多達(dá)600條。不過，人們生活在現(xiàn)代世界情景中，通常莫得想法到它們的存在。那么表現(xiàn)廣告應(yīng)有價(jià)值，就需要不斷通過視覺創(chuàng)意，沖擊受眾的視線，牢牢鎖住留意力。于是戶外標(biāo)識(shí)作用的發(fā)揮第一要以顧客留神力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標(biāo)識(shí)才能留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅?mèng)繞

廣告創(chuàng)意混入情緒形態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的表現(xiàn)形勢(shì)，亦是刺激受眾對(duì)品牌態(tài)度的呈現(xiàn)。引誘并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對(duì)東西產(chǎn)生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會(huì)，是標(biāo)識(shí)創(chuàng)意不可或缺的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞2個(gè)牌子自身自然存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，并且它們也在廣告創(chuàng)意中充分借助這種關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節(jié)典型事例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當(dāng)勞的形像創(chuàng)造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾體會(huì)到達(dá)漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也經(jīng)過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的幕夜中隨風(fēng)飄動(dòng)的標(biāo)識(shí)，讓行人感應(yīng)到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對(duì)品牌出現(xiàn)深刻映像。

讓受眾感覺身臨其境喚醒內(nèi)心對(duì)美好的向往，是增加牌子好感和抬高轉(zhuǎn)換率的又一室外廣告展現(xiàn)樣式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還能夠身臨其境，親身體會(huì)召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對(duì)幻境游戲的各種美好暢想，迅速抬高對(duì)品牌的好感。

吸睛的戶外廣告，還原空間成本

標(biāo)識(shí)在視覺上卓越創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)感官亮點(diǎn)造成空間打擊，是誘惑受眾眼光的重要，同時(shí)也能高質(zhì)信息傳遞和情感交流的需求，輔助牌子貼近消費(fèi)者并生成信任感和擴(kuò)展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由三面巨屏構(gòu)成立體視覺，超高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場(chǎng)的受眾發(fā)現(xiàn)逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展示創(chuàng)意并且引發(fā)受眾生成劇烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識(shí)中增長對(duì)廣告內(nèi)容的深刻印象，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)視覺誘惑成效，顏色沖擊是格外重大的成分。尤其是比較色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色調(diào)運(yùn)用能使標(biāo)識(shí)畫面打擊力增強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球廣告，其明確的色彩配色、搞怪的畫風(fēng)和形象的動(dòng)畫角色引誘著行人的注視，激勵(lì)著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。而且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色沖擊的標(biāo)識(shí)更加能釋放行人的心情，帶給新奇體驗(yàn)。

再如使用大面積簡單主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，猛烈的色調(diào)不光可加深受眾對(duì)品牌的色彩記憶，還能直接通過地鐵傳媒輻射主流人群。

重新審視戶外廣告的誘惑力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的室外標(biāo)識(shí)能夠增強(qiáng)受眾的長久記憶，并對(duì)廣告營銷的性起著主要效果。媒介多元化的今天，媒體和標(biāo)識(shí)主須要挖掘廣告出示的附加價(jià)值，真正理解戶外標(biāo)識(shí)的引誘力，乃至應(yīng)用如此吸引力來提升廣告營銷的效率。

室外標(biāo)識(shí)具有其它傳媒的不可替換性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶外媒介，它們渾然具某些地理特點(diǎn)突破了時(shí)空局限，并聚集該優(yōu)秀地段的核心人群，精確覆蓋傾向群體并高效完成廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。

有創(chuàng)意的室外標(biāo)識(shí)能給予牌子無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提高廣告的接受水準(zhǔn)。更加是新消費(fèi)時(shí)代，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，看重創(chuàng)新表達(dá)、個(gè)性釋放和成本體驗(yàn)的新消費(fèi)特征驅(qū)動(dòng)著標(biāo)識(shí)行業(yè)創(chuàng)造出更有有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。

戶外標(biāo)識(shí)亦是廣告預(yù)算利用最大化的傳播方法。其優(yōu)異的畫面空間、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點(diǎn)，這樣氣勢(shì)和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體注意力焦慮的傳播形式，可以抬高廣告?zhèn)鞑バ?，最佳化使用?biāo)識(shí)預(yù)算。

結(jié)語：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，充分發(fā)揮室外廣告的特殊性，深度明白受眾心理和精神須要以及結(jié)合創(chuàng)意的表現(xiàn)，是戶外標(biāo)識(shí)將來價(jià)值體現(xiàn)的核心。但是怎樣才可以延續(xù)不斷出現(xiàn)好的創(chuàng)意和刺激客戶留心力仍然是室外廣告明日持續(xù)深耕的處所。通體發(fā)光字