鑫麗華LOGO淺談：標(biāo)志策劃的視覺元素-版面（華麗logo設(shè)計）

標(biāo)志是傳達(dá)信息的載體，怎么在標(biāo)識中將信息內(nèi)容展示給處境使用者，讓應(yīng)用者可以飛速接納信息，這正是LOGO版面計劃所要表現(xiàn)的效果，亦是標(biāo)志平面設(shè)計領(lǐng)域的內(nèi)容。然而，與其余平面籌劃不一樣的是，標(biāo)識的版面策劃重點在于信息內(nèi)容能夠精確無誤的表達(dá)，版面內(nèi)容分明、明了、醒目，易認(rèn)知性、易讀性是最主要的，即使排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，若是表示的內(nèi)容不確切、不顯著，這么這一個LOGO也毫無價值可言。標(biāo)識設(shè)計

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活動、情感等信息的傳達(dá)主要有2種基本方式：文字語言和圖形符號。文字是傳達(dá)繁瑣信息的形式，這是圖形符號所無法比擬的。以圖形符號作為傳達(dá)方法，有利于急速識別記憶，能克服多樣不同語言文雅交流的障礙，或是用來實在不可清楚文字的距離設(shè)置LOGO的場面。在當(dāng)代公共環(huán)境標(biāo)志中，信息傳達(dá)的主要手段是文字、圖形符號，有時還要使用色調(diào)辨別、地圖圖示當(dāng)成輔助性的表明方式。在信息相對繁雜的處境下，通常經(jīng)過顏色來實現(xiàn)不一樣信息的區(qū)分。

二、標(biāo)識籌劃形式

通過LOGO獲得情況信息，不同于我們大家在手里翻閱的印刷式地圖，對于手中的地圖，利用者可花很長時光去研究，然后據(jù)此尋找道路，可是標(biāo)志只是經(jīng)過圖示或文字讓處境使用者火速熟悉環(huán)境的一種方式，必需分明、明了，把復(fù)雜的情況以簡潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來。為了使標(biāo)識信息的傳達(dá)越發(fā)恰當(dāng)，很多計劃師為此做出了許多嘗試和努力，涉及LOGO的版面策劃提出了許多的設(shè)計辦法。

美國 Corbin 籌劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)志中以兩張地圖來展現(xiàn)，一張用來表示整體環(huán)境區(qū)域的狀況，另一張則是將應(yīng)用者現(xiàn)在所處位置附近必定區(qū)域界限內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與情況總圖對比，充入了更加多的細(xì)小。因為標(biāo)識對處境信息實現(xiàn)圖示時，要在細(xì)節(jié)與簡潔之間取得均衡。

一般來說，利用者依照自己現(xiàn)在的位置，僅僅能感知和明白本身附近肯定區(qū)域范疇環(huán)境信息，是以在簡潔化的并且，要確保重大情況細(xì)小的表現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方式，通過總覽圖和局部細(xì)節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合使用，既能確保對整體處境的快速把握，又能對應(yīng)用者現(xiàn)在急需的環(huán)境信息予以明確表達(dá)，如此辦法首要對于一些較大空間范疇的情況信息進(jìn)行傳達(dá)，由于處境越大，越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細(xì)小。

美國LOGO圖示設(shè)計的先驅(qū)馬西莫·維格納利策劃了美國第一條當(dāng)前地鐵的標(biāo)志地圖，在他的計劃中，提出了簡潔化的圖示方法，即經(jīng)過點、線等簡單的圖形成分對地圖實現(xiàn)簡化，以點的形式標(biāo)識出各個站點的位置，以線的樣式標(biāo)示出各條路線。這給其他場所的標(biāo)識版面籌劃帶給了必然的啟示，當(dāng)前眾多LOGO地圖都或多或少地運(yùn)用到了其中少許形勢的圖示方式。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)志版面計劃辦法，是現(xiàn)在最為常用的一類。在本質(zhì)生活中，眾人習(xí)性以東方作為辨別宗旨的基準(zhǔn)，可是在尋常的地圖中，常常以北邊當(dāng)成目標(biāo)識別的基準(zhǔn)，地圖的辨別方法與咱們平時的方向辨別習(xí)慣不全面同樣，這不僅意味著基準(zhǔn)宗旨的不一樣，并且使得人們在看地圖的同時，還必須肯定自身現(xiàn)在的朝向位置，才可以進(jìn)行各個目標(biāo)辨別。并且，通過標(biāo)識地國的國示實現(xiàn)環(huán)境識別時，我們還遭到高速記憶的制約，利用者看過LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)志地圖中所標(biāo)志的信息內(nèi)容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表示方法，經(jīng)過一些象征性的詞匯來達(dá)成方向引導(dǎo)的意圖。“Glyphic

Maps”核心在于去除去很多無關(guān)緊要的信息，重點突出了使用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能夠選擇多樣不同的形式，可通過二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合應(yīng)用來表現(xiàn)，也可以創(chuàng)作少許圖形符號來表示。

3、圖形符號的使用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計中，各類公共信息圖形符號早就被廣泛運(yùn)用，乃至某些早已是標(biāo)準(zhǔn)化的國際通用性圖形符號了。箭頭在標(biāo)識系統(tǒng)中是應(yīng)用最為寬泛的圖形符號，字母和數(shù)字有時也會作為圖形符號來利用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數(shù)字來命名，便于出入口的辨別。同時，咱們大家還常常以建筑或情況【圖片】當(dāng)成圖形識別標(biāo)志，用來一些特定場地的辨別，山、公園、橋、噴泉等景物元素，都可以像圖形符號相通具有象征意義，用于展現(xiàn)處所功能、活動內(nèi)容、歷史文化內(nèi)蘊(yùn)等。

在現(xiàn)在公共處境LOGO籌劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形符號的使用重點存在三種觀點：

(1)圖形符號的準(zhǔn)則化使用，把圖形符號當(dāng)作語言文字相似進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，能被學(xué)習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過教育和長久的使用向大眾實現(xiàn)推廣，使大眾對圖形符號形成慣性認(rèn)知。

(2)把圖形符號當(dāng)作一種特殊的策劃語言。少許設(shè)計師并不贊同圖形符號的標(biāo)準(zhǔn)化，但并非徹底否認(rèn)規(guī)范化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)該依據(jù)不一樣的環(huán)境需要，對準(zhǔn)則圖形符號進(jìn)行一定的創(chuàng)意性計劃。它們的理念在于把圖形符號作為策劃的主導(dǎo)，而不但是當(dāng)成信息傳達(dá)的輔助性工具，希望使用圖形符號來實現(xiàn)細(xì)節(jié)的裝飾，通過尺度的夸大或色彩的重申，使應(yīng)用者在識別過程中，與標(biāo)志系統(tǒng)形成一類互動，而不單單是信息的單向傳達(dá)。事實上，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織允許對規(guī)范化圖形符號進(jìn)行品格化設(shè)計，圖形符號的格調(diào)化計劃能夠存在于好多地點中，尤其是重心性的場所，如娛樂場際、動物園、博物館等，可把主混入到標(biāo)識系統(tǒng)中，更佳地表現(xiàn)情況的主題文雅。

(3)按照LOGO的不同等級實現(xiàn)圖形符號利用層次的劃分。一些籌劃師提出理當(dāng)根據(jù)處境中不一樣位置區(qū)域的標(biāo)志進(jìn)行等級的劃分，即為別為一級標(biāo)識、二級LOGO……，續(xù)而依照標(biāo)志等級實現(xiàn)圖形符號的等級劃分，在主要的位置區(qū)域設(shè)置一級標(biāo)識，在這些LOGO中運(yùn)用少許獨特而富有創(chuàng)意的圖形符號，而在二級標(biāo)志中則應(yīng)用一些常規(guī)的準(zhǔn)則化圖形符號，這種手段常常在機(jī)場被應(yīng)用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息時常用較大的圖形符號表示，但是在洗手間和購物區(qū)則使用相應(yīng)較小的圖形符號，大部分重要信息也經(jīng)過加大國形符號的長度來卓越?，F(xiàn)在，很多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字作為首要一級標(biāo)識中的辨別符號，而圖形符號則用來其他等級LOGO中的識別符號。

盡管在策劃領(lǐng)域，籌劃師對于圖形符號的設(shè)計有多樣觀點，然而公共信息標(biāo)志當(dāng)成信息傳達(dá)的工具，使得大都市公共環(huán)境管制的須要，政府部門還是相對看重圖形符號的標(biāo)準(zhǔn)化利用，不停對公共信息標(biāo)識符號進(jìn)行規(guī)范化調(diào)聚革新，以滿足各類情況易辨別性的需要。國內(nèi)現(xiàn)在大城市公共處境圖形符號的準(zhǔn)則重點分為六個類別：一是通用符號，二是旅游休閑符號，3是客運(yùn)貨運(yùn)符號，四是體育運(yùn)動符號，五是購物符號，六是醫(yī)療保健符號。并且，對圖形符號的應(yīng)用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和要求。鋁板字