2022年12月7日更新_鑫麗華標志淺談：標識設計的視覺元素-版面

標志是傳達信息的載體，怎么在標識中將信息內(nèi)容展示給環(huán)境利用者，讓應用者可以飛速接受信息，這正是LOGO版面籌劃所要表現(xiàn)的作用，亦是標志平面設計領域的內(nèi)容。然而，與其它平面籌劃不一樣的是，標識的版面計劃首要在于信息內(nèi)容能夠精確無誤的表達，版面內(nèi)容清晰、明了、奪目，易認知性、易讀性是最重大的，縱然排版的創(chuàng)意再好，或者畫面再漂亮，要是表示的內(nèi)容不準確、不明顯，這樣這個LOGO也毫無價值可言。標識設計

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動、情感等信息的傳達主要有兩種基本形式：文字語言和圖形標記。文字是傳達繁瑣信息的方法，這就是圖形標記所不能比擬的。以圖形標記當成傳達方式，有利于火速辨別記憶，能克服多樣不同語言文雅交流的障礙，或是用來實在不可清楚文字的距離設置LOGO的場合。在當代公共處境標志中，信息傳達的主要手段是文字、圖形標記，有時還會應用色彩識別、地圖圖示作為輔助性的表明形式。在信息相對繁雜的境況下，常常經(jīng)過顏色來實現(xiàn)不一樣信息的區(qū)分。

二、標識策劃方式

通過LOGO獲得環(huán)境信息，不同于我們在手中翻閱的印刷式地圖，對于手里的地圖，使用者可花很長時間去研究，然后據(jù)此尋找道路，但是標志只是經(jīng)過圖示或文字讓情況利用者高速熟悉處境的一類辦法，務必分明、明了，把復雜的環(huán)境以簡潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來。使得使標識信息的傳達尤其合適，很多計劃師為此做出了許多嘗試和努力，對于標志的版面籌劃提出了好多的設計方式。

美國 Corbin 計劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來表現(xiàn)，一張用來表示整體情況區(qū)域的狀況，另一張則是將應用者當前所處位置附近必定區(qū)域范圍內(nèi)的狀況實現(xiàn)圖示，與處境總圖相比，充入了更加多的細節(jié)。因為LOGO對處境信息進行圖示時，要在細小與簡潔之間取得平衡。

一般來說，使用者根據(jù)本身當前的位置，僅僅能感知和理解自己附近一定區(qū)域界線情況信息，是以在簡潔化的同時，要確保重要環(huán)境細節(jié)的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方式，通過總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合利用，既能保障對整體處境的急速把握，又能對應用者當前急需的情況信息予以明確表達，這種辦法主要涉及一些較大空間范疇的環(huán)境信息實現(xiàn)傳達，因為處境越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細節(jié)。

美國標識圖示策劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利籌劃了美國第一條現(xiàn)代地鐵的標志地圖，在他的設計中，提出了簡潔化的圖示方法，即經(jīng)過點、線等簡便的圖形成分對地圖進行簡化，以點的形式標識出各個站點的位置，以線的樣式標示出各條路線。這給其他場所的LOGO版面籌劃捎來了必然的啟示，當今很多標識地圖都或多或少地利用到達此中少許樣式的圖示方式。

美國計劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標志版面策劃辦法，是現(xiàn)今最為慣用的一種。在實質(zhì)生活中，眾人習性以東方當成辨別方向的基準，可是在普遍的地圖中，往往以北方作為宗旨辨別的基準，地圖的識別方法與我們大家平時的目標辨別習慣不徹底相通，這不僅意味著基準目標的不一樣，并且使得大家在看地圖的并且，還務必確定自身當前的朝向位置，才可以實現(xiàn)各個宗旨辨別。同時，通過LOGO地國的國示進行情況辨別時，咱們還受到快速記憶的限制，使用者看過標識信息并走了一段距離后，還得記得住標志地圖中所標志的信息內(nèi)容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表示方法，經(jīng)過一些象征性的詞匯來達成方向引導的目的?！癎lyphic

Maps”核心在于去除了很多無關緊要的信息，重點卓越了利用者最需要且容易記憶的基本信息?？ù倪€進一步提出“Glyphic

Maps”這一方式可以選擇多樣不同的形式，能夠通過二維平面圖示與3維圖形的結合應用來展現(xiàn)，也可以創(chuàng)作少許圖形標記來表示。

三、圖形標記的運用

正如卡茨所期望的那樣，在當前的LOGO系統(tǒng)設計中，各樣公共信息圖形標記早就被廣泛使用，甚而有的已經(jīng)是典范化的國際通用性圖形標記了。箭頭在標識系統(tǒng)中是運用最為寬泛的圖形標記，字母和數(shù)字有時也會當成圖形標記來使用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來命名，便于出入口的識別。并且，咱們大家還常常以建筑或環(huán)境【圖片】作為圖形辨別標志，用來一些特殊地點的識別，山、公園、橋、噴泉等風景元素，都可以像圖形標記相似具有象征意義，用于表現(xiàn)場地效果、活動內(nèi)容、歷史文化內(nèi)涵等。

在當前公共處境標志策劃領域，關于圖形標記的應用首要存在3種觀點：

(1)圖形標記的準則化利用，把圖形標記當作語言文字同樣實現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)范，可被研習認知，經(jīng)過教育和持久的利用向大眾進行普及，使大眾對圖形標記形成習慣性認知。

(2)把圖形標記當作一類獨特的計劃語言。少許籌劃師并不贊同圖形標記的規(guī)范化，但并非完全否認標準化、通用化，只是認為理當依據(jù)不一樣的情況需要，對規(guī)范圖形標記實現(xiàn)肯定的創(chuàng)意性設計。它們的理念在于把圖形標記當成計劃的主導，而不單是作為信息傳達的輔助性工具，希望運用圖形標記來進行細小的裝扮，通過尺度的夸大或色彩的強調(diào)，使應用者在辨別流程中，與LOGO系統(tǒng)形成一種互動，而不光是信息的單向傳達。事實上，國際準則化組織允許對標準化圖形標記實現(xiàn)格調(diào)化策劃，圖形標記的風格化籌劃能存在于很多場地中，越發(fā)是主題性的處所，如娛樂場際、動物園、博物館等，能夠把主混合到標識系統(tǒng)中，很好地展現(xiàn)環(huán)境的重心文雅。

(3)按照標志的不同等級進行圖形標記使用層次的劃分。一些設計師提出應當依據(jù)處境中不一樣位置區(qū)域的LOGO實現(xiàn)等級的劃分，即分為一級標識、二級標志……，而后根據(jù)LOGO等級進行圖形標記的等級劃分，在重點的位置區(qū)域設置一級標識，在這些標志中使用少許特別而富有創(chuàng)意的圖形標記，而在二級標識中則運用一些通常的規(guī)范化圖形標記，這樣手段常常在機場被利用，如飛機抵達或起飛的信息時常用較大的圖形標記表示，然而在洗手間和購物區(qū)則應用相應較小的圖形標記，大部分主要信息也經(jīng)過加大國形標記的尺寸來突出。當前，許多醫(yī)療保健中心還常習用字母和數(shù)字當成主要一級標志中的識別標記，而圖形標記則用來其它等級LOGO中的辨別標記。

盡管在籌劃領域，計劃師對于圖形標記的策劃有多樣觀點，可是公共信息標識作為信息傳達的工具，使得大城市公共情況管理的須要，政府部門還是比較注重圖形標記的準則化使用，不斷對公共信息標志標記實現(xiàn)標準化調(diào)聚跌代，以滿足各樣環(huán)境易識別性的需要。我們國家當前都市公共環(huán)境圖形標記的規(guī)范首要為別為六個類別：一是通用標記，二是旅游休閑標記，三是客運貨運標記，四是體育運動標記，五是購物標記，六是醫(yī)療保健標記。同時，對圖形標記的利用也做出了相應的規(guī)則和要求。樓頂發(fā)光字