鑫麗華LOGO淺談：標(biāo)識設(shè)計的空間元素-版面

標(biāo)志是傳達(dá)信息的載體，如何在標(biāo)識中將信息內(nèi)容展現(xiàn)給情況利用者，讓使用者可以快速接受信息，這正是LOGO版面籌劃所要表現(xiàn)的效果，也是標(biāo)志平面設(shè)計領(lǐng)域的內(nèi)容?？墒?，與其余平面籌劃不一樣的是，標(biāo)識的版面計劃重點(diǎn)在于信息內(nèi)容能夠準(zhǔn)確無誤的表達(dá)，版面內(nèi)容清晰、明了、奪目，易認(rèn)知性、易讀性是最重大的，即使排版的創(chuàng)意再好，或者畫面再漂亮，如果表明的內(nèi)容不精確、不顯著，這么這個LOGO也毫無價值可言。標(biāo)識設(shè)計

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動、情感等信息的傳達(dá)主要有兩種基本形式：文字語言和圖形象征。文字是傳達(dá)復(fù)雜信息的方式，這就是圖形象征所不能比擬的。以圖形象征當(dāng)成傳達(dá)方法，有利于火速辨別記憶，能夠克服多樣不同語言文雅交流的障礙，或是用于實在不可看清文字的距離設(shè)置LOGO的場面。在當(dāng)代公共環(huán)境標(biāo)志中，信息傳達(dá)的首要手段是文字、圖形象征，有時還會應(yīng)用色彩識別、地圖圖示作為輔助性的表示形式。在信息相應(yīng)繁雜的處境下，往往經(jīng)過顏色來實現(xiàn)不一樣信息的劃分。

二、標(biāo)識籌劃手段

通過LOGO獲得處境信息，不同于咱們在手中翻閱的印刷式地圖，對于手里的地圖，應(yīng)用者可花很長時光去研究，然后據(jù)此尋找道路，然而標(biāo)志只是經(jīng)過圖示或文字讓情況利用者急速熟悉環(huán)境的一種方法，務(wù)必分明、明了，把繁瑣的處境以簡潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來。為了使標(biāo)識信息的傳達(dá)尤其合適，許多計劃師為此做出了許多嘗試和努力，涉及LOGO的版面策劃提出了很多的設(shè)計辦法。

美國 Corbin 策劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)志中以兩張地圖來展現(xiàn)，一張用來表示整體情況區(qū)域的狀況，另一張則是將使用者現(xiàn)在所處位置附近必定區(qū)域界線內(nèi)的狀況實現(xiàn)圖示，與環(huán)境總圖相比，加入了更多的細(xì)節(jié)。因為標(biāo)志對處境信息進(jìn)行圖示時，要在細(xì)小與簡潔之間取得平衡。

普遍來說，應(yīng)用者依據(jù)自己現(xiàn)在的位置，僅僅能感知和理解本身附近必然區(qū)域范圍情況信息，因而在簡潔化的同時，要保證重要環(huán)境細(xì)節(jié)的表現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方法，通過總覽圖和局部細(xì)小圖這兩張地圖的結(jié)合利用，既能保障對整體處境的飛速把握，又能對使用者現(xiàn)在急需的情況信息予以顯著表達(dá)，這樣辦法重點(diǎn)對于一些較大空間界限的環(huán)境信息實現(xiàn)傳達(dá)，由于處境越大，越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。

美國LOGO圖示計劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利籌劃了美國第一條現(xiàn)代地鐵的標(biāo)識地圖，在他的設(shè)計中，提出了簡潔化的圖示方式，即經(jīng)過點(diǎn)、線等簡便的圖形成分對地圖進(jìn)行精簡，以點(diǎn)的樣式標(biāo)志出各個站點(diǎn)的位置，以線的形勢標(biāo)識出各條路線。這給其它場地的標(biāo)志版面計劃捎來了一定的啟示，現(xiàn)今很多LOGO地圖都或多或少地使用到達(dá)此中一些形式的圖示方法。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)識版面籌劃辦法，是當(dāng)今最為習(xí)用的一種。在本質(zhì)生活中，大家習(xí)性以東方當(dāng)成辨別目標(biāo)的基準(zhǔn)，但是在尋常的地圖中，通常以北邊作為宗旨辨別的基準(zhǔn)，地圖的識別方式與我們平常的方向辨別習(xí)慣不完全一樣，這不光意味著基準(zhǔn)目標(biāo)的不一樣，而且使得大伙在看地圖的并且，還必需確定本身現(xiàn)在的朝向位置，才能實現(xiàn)各個宗旨辨別。同時，通過標(biāo)志地國的國示進(jìn)行情況辨別時，我們大家還受到高速記憶的局限，應(yīng)用者看過LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)識地圖中所標(biāo)示的信息內(nèi)容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表明方式，經(jīng)過少許象征性的詞匯來達(dá)成方向引導(dǎo)的目的。“Glyphic

Maps”關(guān)鍵在于去除了眾多無關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了利用者最需要且方便記憶的基本信息。卡茨還進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方法能采用多樣不同的形式，可以通過二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合使用來表現(xiàn)，也可以創(chuàng)作一些圖形象征來表示。

三、圖形象征的利用

正如卡茨所期望的那樣，在現(xiàn)在的標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計中，各樣公共信息圖形象征早已被廣泛使用，甚至有的已經(jīng)是標(biāo)準(zhǔn)化的國際通用性圖形象征了。箭頭在LOGO系統(tǒng)中是運(yùn)用最為廣泛的圖形象征，字母和數(shù)字有時也會當(dāng)成圖形象征來應(yīng)用，用來空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來命名，便于出入口的識別。并且，我們還常常以建筑或環(huán)境【圖片】作為圖形辨別標(biāo)識，用于少許設(shè)定處所的識別，山、公園、橋、噴泉等景致成分，都能夠像圖形象征相通具備象征意義，用來展現(xiàn)地點(diǎn)效果、活動內(nèi)容、歷史文化內(nèi)涵等。

在現(xiàn)在公共處境標(biāo)識籌劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形象征的運(yùn)用首要存在3種觀點(diǎn)：

(1)圖形象征的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)用，把圖形象征當(dāng)作語言文字相似實現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)范，能被研習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過教育和持久的利用向大眾進(jìn)行普及，使大眾對圖形象征形成習(xí)慣性認(rèn)知。

(2)把圖形象征當(dāng)作一類特別的計劃語言。一些策劃師并不贊同圖形象征的準(zhǔn)則化，但并非徹底否認(rèn)規(guī)范化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)該按照不一樣的情況須要，對標(biāo)準(zhǔn)圖形象征實現(xiàn)必定的創(chuàng)意性設(shè)計。它們的概念在于把圖形象征當(dāng)成策劃的主導(dǎo)，而不單是作為信息傳達(dá)的輔助性工具，希望運(yùn)用圖形象征來進(jìn)行細(xì)小的裝璜，通過尺度的夸大或顏色的著重，使使用者在辨別過程中，與標(biāo)志系統(tǒng)形成一種互動，而不單單是信息的單向傳達(dá)。事實上，國際準(zhǔn)則化組織允許對規(guī)范化圖形象征實現(xiàn)風(fēng)格化計劃，圖形象征的格調(diào)化籌劃可存在于好多場所中，更加是主題性的場地，如娛樂場際、動物園、博物館等，可以把主混入到LOGO系統(tǒng)中，更好地表現(xiàn)環(huán)境的重心文雅。

(3)根據(jù)標(biāo)識的不同等級進(jìn)行圖形象征利用層次的劃分。少許設(shè)計師提出應(yīng)當(dāng)依照處境中不一樣位置區(qū)域的標(biāo)志實現(xiàn)等級的劃分，即分為一級標(biāo)識、二級LOGO……，而后依據(jù)標(biāo)識等級進(jìn)行圖形象征的等級劃分，在主要的位置區(qū)域設(shè)置一級標(biāo)志，在這一些LOGO中應(yīng)用少許特殊而富有創(chuàng)意的圖形象征，而在二級標(biāo)識中則使用一些通常的標(biāo)準(zhǔn)化圖形象征，這種方法常常在機(jī)場被應(yīng)用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息常常用較大的圖形象征表示，然而在洗手間和購物區(qū)則使用相對較小的圖形象征，大部分主要信息也經(jīng)過加大國形象征的尺寸來突出?，F(xiàn)在，許多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字當(dāng)成重點(diǎn)一級標(biāo)志中的識別象征，而圖形象征則用于其余等級LOGO中的辨別象征。

盡管在計劃領(lǐng)域，策劃師對于圖形象征的籌劃有多樣觀點(diǎn)，然而公共信息標(biāo)識作為信息傳達(dá)的工具，使得大都市公共情況管制的需要，政府部門還是比較注重圖形象征的準(zhǔn)則化利用，不斷對公共信息標(biāo)志象征實現(xiàn)規(guī)范化調(diào)聚革新，以滿足各樣處境易識別性的須要。我國現(xiàn)在都會公共環(huán)境圖形象征的規(guī)范首要為別為六個類別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，三是客運(yùn)貨運(yùn)象征，四是體育活動象征，五是購物象征，六是醫(yī)療保健象征。同時，對圖形象征的應(yīng)用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和要求。吸塑燈箱