鑫麗華LOGO淺談：標識籌劃的空間成分-版面

標識是傳達信息的介質，怎樣在標志中將信息內容展示給環(huán)境利用者，讓使用者能夠高速接納信息，這正是LOGO版面籌劃所要表現(xiàn)的效果，也是標識平面設計領域的內容?？墒?，與其余平面計劃不同的是，標志的版面設計首要在于信息內容能夠準確無誤的表示，版面內容分明、明了、耀眼，易認知性、易讀性是最重大的，即便排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，假若表達的內容不確切、不顯著，這樣這些LOGO也毫無價值可言。標志策劃

一、基本要素

在平時生活中，東西、人的活動、情感等信息的傳達主具有2種基本形式：文字語言和圖形象征。文字是傳達復雜信息的手段，這是圖形象征所不可比擬的。以圖形象征作為傳達形式，有利于火速識別記憶，能克服多樣不一樣語言文化交流的障礙，或是用于實在不能看清文字的距離設置LOGO的地方。在現(xiàn)代公共情況標識中，信息傳達的首要方法是文字、圖形象征，有時還會應用色彩辨別、地圖圖示當成輔助性的表達方式。在信息相對繁雜的情況下，時常通過色調來達成不同信息的區(qū)別。

二、標志計劃手段

通過LOGO獲得處境信息，不一樣于我們在手里翻閱的印刷式地圖，關于手中的地圖，應用者能夠花很長時間去研究，而后據(jù)此尋找道路，但是LOGO只是經過圖示或文字讓環(huán)境利用者飛速熟悉情況的一類辦法，務必清晰、明了，把繁瑣的處境以簡潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來。使得使標志信息的傳達愈加合適，好多籌劃師為此做出了許多嘗試和努力，針對標識的版面策劃提出了很多的設計方式。

美國 Corbin 計劃企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來表現(xiàn)，一張用來表示整體環(huán)境區(qū)域的狀況，另一張則是將使用者當前所處位置附近肯定區(qū)域界限內的狀況進行圖示，與情況總圖相比，加入了更多的細節(jié)。因為標志對環(huán)境信息進行圖示時，要在細小與簡潔之間取得平衡。

尋常來說，應用者依據(jù)自己當前的位置，僅僅能感知和理解自身附近必然區(qū)域界線處境信息，因而在簡潔化的同時，要確保主要情況細節(jié)的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示辦法，通過總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合利用，既能確保對一體環(huán)境的快速把握，又能對使用者當前急需的處境信息予以鮮明表示，這種方法主要針對少許較大空間范疇的情況信息實現(xiàn)傳達，因為環(huán)境越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細節(jié)。

美國標識圖示策劃的先驅馬西莫·維格納利籌劃了美國第一條當代地鐵的LOGO地圖，在他的設計中，提出了簡潔化的圖示方式，即經過點、線等簡單的圖形元素對地圖進行精簡，以點的樣式標識出各個站點的位置，以線的形勢標志出各條路線。這給其他處所的標志版面計劃帶給了必定的啟示，現(xiàn)今很多標識地圖都或多或少地利用到達其中一些形式的圖示辦法。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面籌劃方法，是當前最為習用的一種。在實際生活中，眾人習性以東方作為辨別目標的基準，然而在尋常的地圖中，通常以北邊當成方向識別的基準，地圖的辨別方法與咱們大家日常的方向辨別習慣不徹底同樣，這不但意味著基準宗旨的不同，并且使得大家在看地圖的并且，還必需確定本身當前的朝向位置，才能實現(xiàn)各個目標辨別。同時，通過LOGO地國的國示實現(xiàn)處境識別時，咱們還遭到火速記憶的限制，應用者看過標志信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標示的信息內容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表明方式，經過少許象征性的詞匯來實現(xiàn)方向引導的意圖?！癎lyphic

Maps”關鍵在于去排除眾多無關緊要的信息，重點出色了利用者最須要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法可以使用多樣不一樣的樣式，可通過二維平面圖示與三維圖形的結合使用來展現(xiàn)，也可以創(chuàng)作一些圖形象征來表示。

3、圖形象征的運用

正如卡茨所期望的那樣，在現(xiàn)在的LOGO系統(tǒng)設計中，各種公共信息圖形象征早就被廣泛使用，乃至某些已經是典范化的國際通用性圖形象征了。箭頭在標志系統(tǒng)中是應用最為廣泛的圖形象征，字母和數(shù)字有時也會作為圖形象征來應用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來命名，便于出入口的辨別。并且，咱們還常常以建筑或情況【圖片】當成圖形識別標志，用來少許特殊地點的辨別，山、公園、橋、噴泉等風景成分，都能像圖形象征相通具有象征意義，用于表現(xiàn)場地功能、活動內容、歷史文雅內在等。

在當前公共環(huán)境標識計劃領域，對于圖形象征的運用重點存在三種觀點：

(1)圖形象征的準則化使用，把圖形象征當作語言文字相似進行統(tǒng)一標準，可以被研習認知，經過教育和長期的利用向大眾進行普及，使大眾對圖形象征形成慣性認知。

(2)把圖形象征當作一類特別的設計語言。一些籌劃師并不贊同圖形象征的標準化，但并非全面否認規(guī)范化、通用化，只是認為應當根據(jù)不同的處境需求，對準則圖形象征實現(xiàn)一定的創(chuàng)意性策劃。他們的理念在于把圖形象征作為計劃的主導，而不單單是當成信息傳達的輔助性工具，希望使用圖形象征來進行細小的裝扮，通過尺度的夸大或色彩的著重，使使用者在識別過程中，與LOGO系統(tǒng)形成一種互動，而不光是信息的單向傳達。事實上，國際標準化組織允許對規(guī)范化圖形象征實現(xiàn)品格化籌劃，圖形象征的格調化策劃能夠存在于許多地點中，尤其是重心性的場所，如娛樂場際、動物園、博物館等，可把主混合到標志系統(tǒng)中，更佳地展現(xiàn)情況的重心文化。

(3)依照標識的不一樣等級實現(xiàn)圖形象征應用層次的劃分。少許設計師提出理當根據(jù)環(huán)境中不同位置區(qū)域的LOGO進行等級的劃分，即為別為一級標志、二級標識……，接著依據(jù)LOGO等級進行圖形象征的等級劃分，在重點的位置區(qū)域設置一級標志，在這一些標識中使用一些獨特而富有創(chuàng)意的圖形象征，而在二級LOGO中則應用少許通常的準則化圖形象征，這樣形式常常在機場被利用，如飛機抵達或起飛的信息往往用較大的圖形象征表示，然而在洗手間和購物區(qū)則使用相應較小的圖形象征，大部分重大信息也經過加大國形象征的長度來突出。當前，好多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字作為主要一級標志中的辨別象征，而圖形象征則用來其它等級標識中的識別象征。

盡管在計劃領域，籌劃師關于圖形象征的策劃有多樣觀點，但是公共信息LOGO當成信息傳達的工具，為了城市公共處境管制的需要，政府部門還是相對注重圖形象征的標準化應用，不斷對公共信息標志象征實現(xiàn)規(guī)范化調聚更新，以高質各種情況易辨別性的須要。我國當前都會公共環(huán)境圖形象征的準則首要為別為六個類別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，3是客運貨運象征，四是體育活動象征，五是購物象征，六是醫(yī)療保健象征。同時，對圖形象征的利用也做出了相應的規(guī)則和條件。無邊廣告字