鑫麗華LOGO淺談：標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素-版面

標(biāo)識(shí)是傳達(dá)信息的載體，如何在LOGO中將信息內(nèi)容展現(xiàn)給環(huán)境使用者，讓?xiě)?yīng)用者能夠高速采納信息，這正是標(biāo)志版面計(jì)劃所要表現(xiàn)的作用，亦是標(biāo)識(shí)平面籌劃領(lǐng)域的內(nèi)容?？墒?，與其他平面策劃不同的是，LOGO的版面設(shè)計(jì)主要在于信息內(nèi)容能夠精確無(wú)誤的表達(dá)，版面內(nèi)容分明、明了、醒目，易認(rèn)知性、易讀性是最重要的，即便排版的創(chuàng)意再好，或畫(huà)面再漂亮，假若表示的內(nèi)容不確切、不顯著，那么這一個(gè)標(biāo)志也毫無(wú)成本可言。標(biāo)志策劃

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主要有2種基本形式：文字語(yǔ)言和圖形標(biāo)記。文字是傳達(dá)繁瑣信息的方法，這是圖形標(biāo)記所不能比擬的。以圖形標(biāo)記作為傳達(dá)方式，有利于飛速辨別記憶，可克服多種不一樣語(yǔ)言文化交流的障礙，或者是用于實(shí)在不可看清文字的距離設(shè)置LOGO的地方。在現(xiàn)代公共情況標(biāo)識(shí)中，信息傳達(dá)的重點(diǎn)手段是文字、圖形標(biāo)記，有時(shí)還要運(yùn)用色彩識(shí)別、地圖圖示當(dāng)成輔助性的表明形式。在信息相應(yīng)復(fù)雜的境況下，往往通過(guò)色調(diào)來(lái)達(dá)成不同信息的區(qū)分。

二、標(biāo)志籌劃方法

經(jīng)過(guò)LOGO獲得處境信息，不一樣于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，利用者能夠花很長(zhǎng)時(shí)光去研究，而后據(jù)此尋找道路，然而標(biāo)識(shí)只是通過(guò)圖示或文字讓環(huán)境使用者快速熟悉情況的一類方式，必需清晰、明了，把繁雜的處境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來(lái)。為了使標(biāo)志信息的傳達(dá)更加恰當(dāng)，很多設(shè)計(jì)師為此做出了很多嘗試和努力，針對(duì)LOGO的版面計(jì)劃提出了許多的設(shè)計(jì)方式。

美國(guó) Corbin 籌劃企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)識(shí)中以兩張地圖來(lái)展現(xiàn)，一張用來(lái)表示整個(gè)環(huán)境區(qū)域的狀況，另一張則是將應(yīng)用者目前所處位置附近肯定區(qū)域范疇內(nèi)的狀況實(shí)現(xiàn)圖示，與處境總圖相比，加入了更多的細(xì)節(jié)。由于標(biāo)志對(duì)情況信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細(xì)小與簡(jiǎn)潔之間取得均衡。

普遍來(lái)說(shuō)，利用者根據(jù)本身目前的位置，僅僅能感知和明白自身附近必定區(qū)域界限環(huán)境信息，因而在簡(jiǎn)潔化的并且，要保證重大情況細(xì)節(jié)的表現(xiàn)。“Roling

Map”的圖示方法，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細(xì)小圖這兩張地圖的結(jié)合使用，既能保障對(duì)一體處境的急速把握，又能對(duì)應(yīng)用者目前急需的環(huán)境信息予以明確表達(dá)，這樣方式首要涉及少許較大空間界線的情況信息實(shí)現(xiàn)傳達(dá)，由于處境越大，越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。

美國(guó)LOGO圖示策劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利計(jì)劃了美國(guó)第一條當(dāng)前地鐵的標(biāo)識(shí)地圖，在他的籌劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示辦法，即通過(guò)點(diǎn)、線等簡(jiǎn)單的圖形成分對(duì)地圖進(jìn)行精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的樣式標(biāo)示出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的形勢(shì)標(biāo)志出各條路線。這給其余地點(diǎn)的標(biāo)志版面策劃攜來(lái)了一定的啟示，當(dāng)前許多LOGO地圖都或多或少地使用到了此中一些樣式的圖示方法。

美國(guó)設(shè)計(jì)師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)識(shí)版面計(jì)劃方式，是當(dāng)今最為慣用的一種。在實(shí)質(zhì)生活中，人們習(xí)慣以東方作為辨別目標(biāo)的基準(zhǔn)，然而在尋常的地圖中，通常以北方當(dāng)成宗旨辨別的基準(zhǔn)，地圖的識(shí)別方式與我們大家平時(shí)的方向辨別習(xí)性不完全同樣，這不單意味著基準(zhǔn)目標(biāo)的不同，而且使得大伙在看地圖的同時(shí)，還務(wù)必確定自己目前的朝向位置，才能實(shí)現(xiàn)各個(gè)方向辨別。并且，經(jīng)過(guò)標(biāo)志地國(guó)的國(guó)示進(jìn)行環(huán)境辨別時(shí)，咱們還受到急速記憶的限制，利用者看過(guò)LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)識(shí)地圖中所標(biāo)識(shí)的信息內(nèi)容。面對(duì)這一處境，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表示辦法，通過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)實(shí)現(xiàn)宗旨引導(dǎo)的目的。“Glyphic

Maps”重要在于去除去眾多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)突出了使用者最需要且容易記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方法能采用多種不一樣的形勢(shì)，能經(jīng)過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合應(yīng)用來(lái)表現(xiàn)，也可能創(chuàng)作一些圖形標(biāo)記來(lái)表示。

三、圖形標(biāo)記的使用

正如卡茨所期望的那樣，在現(xiàn)今的標(biāo)志系統(tǒng)策劃中，各樣公共信息圖形標(biāo)記早就被寬泛使用，甚而一些已經(jīng)是標(biāo)準(zhǔn)化的國(guó)際通用性圖形標(biāo)記了。箭頭在LOGO系統(tǒng)中是使用最為寬泛的圖形標(biāo)記，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)作為圖形標(biāo)記來(lái)利用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數(shù)字來(lái)命名，便于出入口的識(shí)別。同時(shí)，咱們還常常以高樓大廈或情況【圖片】當(dāng)成圖形辨別標(biāo)識(shí)，用于少許設(shè)定處所的識(shí)別，山、公園、橋、噴泉等景色元素，都能夠像圖形標(biāo)記一樣具有象征意義，用來(lái)展現(xiàn)場(chǎng)地性能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)在等。

在目前公共處境標(biāo)識(shí)籌劃領(lǐng)域，對(duì)于圖形標(biāo)記的運(yùn)用主要存在3種觀點(diǎn)：

(1)圖形標(biāo)記的規(guī)范化運(yùn)用，把圖形標(biāo)記當(dāng)作語(yǔ)言文字相似實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一典范，可以被研習(xí)認(rèn)知，通過(guò)教育和長(zhǎng)久的使用向大眾進(jìn)行推廣，使大眾對(duì)圖形標(biāo)記形成習(xí)慣性認(rèn)知。

(2)把圖形標(biāo)記當(dāng)作一類特殊的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。一些計(jì)劃師并不贊同圖形標(biāo)記的準(zhǔn)則化，但并非全面否認(rèn)規(guī)范化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)該按照不同的環(huán)境須要，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)圖形標(biāo)記實(shí)現(xiàn)必然的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)。它們的理念在于把圖形標(biāo)記作為籌劃的主導(dǎo)，而不但是當(dāng)成信息傳達(dá)的輔助性工具，希望利用圖形標(biāo)記來(lái)進(jìn)行細(xì)小的裝璜，經(jīng)過(guò)尺度的夸大或顏色的著重，使應(yīng)用者在辨別過(guò)程中，與標(biāo)志系統(tǒng)形成一種互動(dòng)，而不僅僅是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際準(zhǔn)則化組織允許對(duì)規(guī)范化圖形標(biāo)記實(shí)現(xiàn)品格化策劃，圖形標(biāo)記的品格化計(jì)劃可存在于好多場(chǎng)所中，更加是主題性的地點(diǎn)，如娛樂(lè)場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能把主混合到LOGO系統(tǒng)中，很好地表現(xiàn)情況的重心文化。

(3)依照標(biāo)識(shí)的不一樣等級(jí)進(jìn)行圖形標(biāo)記利用層次的劃分。少許策劃師提出應(yīng)當(dāng)按照處境中不同位置區(qū)域的標(biāo)志實(shí)現(xiàn)等級(jí)的劃分，即分為一級(jí)LOGO、二級(jí)標(biāo)識(shí)……，續(xù)而根據(jù)標(biāo)志等級(jí)進(jìn)行圖形標(biāo)記的等級(jí)劃分，在重點(diǎn)的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)LOGO，在這些標(biāo)識(shí)中應(yīng)用一些特別而富有創(chuàng)意的圖形標(biāo)記，而在二級(jí)標(biāo)志中則使用少許常規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)化圖形標(biāo)記，這種形式常常在機(jī)場(chǎng)被使用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形標(biāo)記表示，但是在洗手間和購(gòu)物區(qū)則應(yīng)用相對(duì)較小的圖形標(biāo)記，大部分主要信息也通過(guò)加大國(guó)形標(biāo)記的長(zhǎng)度來(lái)出色。目前，很多醫(yī)療保健中心還常常用字母和數(shù)字作為首要一級(jí)LOGO中的識(shí)別標(biāo)記，而圖形標(biāo)記則用于其它等級(jí)標(biāo)識(shí)中的辨別標(biāo)記。

盡管在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，籌劃師關(guān)于圖形標(biāo)記的設(shè)計(jì)有多種觀點(diǎn)，可是公共信息LOGO當(dāng)成信息傳達(dá)的工具，使得都會(huì)公共環(huán)境管理的須要，政府部門(mén)還是比較重視圖形標(biāo)記的準(zhǔn)則化利用，不斷對(duì)公共信息標(biāo)志標(biāo)記實(shí)現(xiàn)規(guī)范化調(diào)聚革新，以滿足各種情況易識(shí)別性的需要。我國(guó)目前城市公共處境圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)主要為別為六個(gè)類別：一是通用標(biāo)記，二是旅游休閑標(biāo)記，三是客運(yùn)貨運(yùn)標(biāo)記，四是體育活動(dòng)標(biāo)記，五是購(gòu)物標(biāo)記，六是醫(yī)療保健標(biāo)記。并且，對(duì)圖形標(biāo)記的使用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和需求。拱面字