鑫麗華標志淺談：LOGO籌劃的視覺成分-尺度

公共情況導向LOGO的尺度尺寸與人的感官感知、高樓大廈尺度、處境空間范圍密切其他，大致分為大型、中型、小型3類標識。LOGO籌劃

巨型標識重點用于場所形象識別、名稱標志，往往設置在建筑物表層或樓頂上，或者以大型立式LOGO形式豎立在建筑前或商業(yè)休閑場地上，體量一般都在二三層樓往上的高度，宏偉而富有力量感，給人以極強的空間打擊力，不只具備辨別效果，還可發(fā)揮形像宣揚的作用。關于受眾而言，不管是近距離的銜接還是遠距離的視覺體會，都具有很強的識別性。

中型標識高度尋常為兩3米左右，這一類標志在各類環(huán)境中皆有所利用，越發(fā)是室外情況中，應用得最為廣泛，在購物廣場、校園、園林景區(qū)、住宅小區(qū)、街區(qū)等這一些較大的戶外空間中都存在如此體量的導向LOGO，以至少許酒店高樓大廈、行政辦公建筑周圍也會設置少量中型標識，如停車標志、高樓大廈辨別名稱LOGO等。這一尺度的標識與處境中的景觀等其余設施的尺度相應比較接近。對于受眾而言，如此的尺度在近距離和遠距離皆能發(fā)現(xiàn)整個標志的全貌，容易引誘入們的目光。

小型LOGO一般多為建筑物內部的門牌、樓層指示、功能導向等標識(圖3-12)，這一尺度的標志尋常都是近距離識別，常常給人親切、一覽無余之感。建筑房內環(huán)境中，它們不但是不可或缺的引導和辨別系統(tǒng)，而且是情況裝扮和點綴之物，它們與室內策劃相和諧，與其它裝飾相搭配，是建筑處境須要的補充，因而在計劃上展現(xiàn)得簡潔而精巧。

使得使環(huán)境利用者能夠順利接收LOGO信息，同類標識的尺度統(tǒng)一是特別重要的，因為大小和高度是使用者遠距離時首先能夠感知到的。大伙在接受了第一塊標志的服務以后，當然會以這一LOGO的尺寸與高度為規(guī)范去尋找下一塊同類型的標識，如若下一塊同品種的標志與前一塊不一致，就方便被應用者所忽視，或形成利用者的困感。精工金屬字

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