2023年5月27日更新_鑫麗華標(biāo)志淺談：LOGO設(shè)計(jì)的空間元素-版面（鑫麗?

LOGO是傳達(dá)信息的介質(zhì)，怎么在標(biāo)識(shí)中將信息內(nèi)容呈現(xiàn)給處境利用者，讓?xiě)?yīng)用者可以火速接納信息，這正是標(biāo)識(shí)版面策劃所要表現(xiàn)的效果，亦是標(biāo)志平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的內(nèi)容?？墒?，與其它平面策劃不一樣的是，LOGO的版面計(jì)劃首要在于信息內(nèi)容能夠確切無(wú)誤的表示，版面內(nèi)容清晰、明了、奪目，易認(rèn)知性、易讀性是最重要的，即使排版的創(chuàng)意再好，或者畫(huà)面再漂亮，假如表達(dá)的內(nèi)容不準(zhǔn)確、不顯著，這么這一個(gè)標(biāo)識(shí)也毫無(wú)價(jià)值可言。LOGO設(shè)計(jì)

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主要有兩種基本形式：文字語(yǔ)言和圖形符號(hào)。文字是傳達(dá)繁雜信息的方式，這就是圖形符號(hào)所不能比擬的。以圖形符號(hào)作為傳達(dá)手段，有利于急速辨別記憶，能夠克服多種不同語(yǔ)言文雅交流的障礙，或是用來(lái)實(shí)在不可清楚文字的距離設(shè)置標(biāo)識(shí)的場(chǎng)面。在當(dāng)前公共情況標(biāo)志中，信息傳達(dá)的主要形式是文字、圖形符號(hào)，有時(shí)還會(huì)運(yùn)用色調(diào)識(shí)別、地圖圖示當(dāng)成輔助性的表明方式。在信息相對(duì)繁瑣的情況下，時(shí)常通過(guò)色彩來(lái)實(shí)現(xiàn)不一樣信息的劃分。

二、LOGO計(jì)劃方法

經(jīng)過(guò)標(biāo)識(shí)獲得處境信息，不同于我們大家在手中翻閱的印刷式地圖，對(duì)于手里的地圖，使用者可花很長(zhǎng)時(shí)間去研究，續(xù)而據(jù)此尋找道路，然而標(biāo)志只是通過(guò)圖示或文字讓情況利用者高速熟悉環(huán)境的一種方法，必須分明、明了，把復(fù)雜的處境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來(lái)。使得使LOGO信息的傳達(dá)越發(fā)合理，好多策劃師為此做出了眾多嘗試和努力，涉及標(biāo)識(shí)的版面籌劃提出了許多的設(shè)計(jì)方式。

美國(guó) Corbin 籌劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)志中以兩張地圖來(lái)表現(xiàn)，一張用來(lái)表示整體情況區(qū)域的狀況，另一張則是將應(yīng)用者目前所處位置附近必然區(qū)域界線內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與環(huán)境總圖對(duì)比，充入了更加多的細(xì)小。由于LOGO對(duì)處境信息實(shí)現(xiàn)圖示時(shí)，要在細(xì)節(jié)與簡(jiǎn)潔之間取得均衡。

一般來(lái)說(shuō)，使用者依據(jù)自身目前的位置，僅僅能感知和理解自己附近肯定區(qū)域界限情況信息，因而在簡(jiǎn)潔化的并且，要確保重大環(huán)境細(xì)小的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方法，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細(xì)節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合利用，既能保障對(duì)一體處境的快速把握，又能對(duì)應(yīng)用者目前急需的情況信息予以明確表示，這樣辦法重點(diǎn)針對(duì)少許較大空間范疇的環(huán)境信息進(jìn)行傳達(dá)，因?yàn)樘幘吃酱?，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)小。

美國(guó)標(biāo)識(shí)圖示計(jì)劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利策劃了美國(guó)第一條當(dāng)代地鐵的標(biāo)志地圖，在他的設(shè)計(jì)中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方式，即通過(guò)點(diǎn)、線等簡(jiǎn)單的圖形成分對(duì)地圖實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的樣式標(biāo)識(shí)出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的形式標(biāo)示出各條路線。這給其他場(chǎng)所的LOGO版面策劃攜來(lái)了必定的啟示，當(dāng)今很多標(biāo)識(shí)地圖都或多或少地運(yùn)用到了其中一些形勢(shì)的圖示方法。

美國(guó)計(jì)劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)志版面籌劃辦法，是當(dāng)前最為常用的一種。在實(shí)際生活中，大伙習(xí)慣以東方作為辨別目標(biāo)的基準(zhǔn)，可是在一般的地圖中，常常以北邊當(dāng)成宗旨辨別的基準(zhǔn)，地圖的識(shí)別手段與我們平常的方向辨別習(xí)性不徹底同樣，這不單意味著基準(zhǔn)目標(biāo)的不一樣，并且使得眾人在看地圖的同時(shí)，還必需肯定自身目前的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)宗旨辨別。同時(shí)，經(jīng)過(guò)LOGO地國(guó)的國(guó)示實(shí)現(xiàn)情況辨別時(shí)，咱們大家還遭到飛速記憶的制約，使用者看過(guò)標(biāo)識(shí)信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)志地圖中所標(biāo)志的信息內(nèi)容。面對(duì)這一處境，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達(dá)方式，通過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)實(shí)現(xiàn)方向引導(dǎo)的意圖?！癎lyphic

Maps”關(guān)鍵在于去除去許多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)突出了利用者最須要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方法能采用多種不同的樣式，可以經(jīng)過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合應(yīng)用來(lái)展現(xiàn)，也可能創(chuàng)作一些圖形符號(hào)來(lái)表示。

三、圖形符號(hào)的利用

正如卡茨所期望的那樣，在現(xiàn)今的LOGO系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，各類公共信息圖形符號(hào)早已被寬泛應(yīng)用，甚而有些已經(jīng)是規(guī)范化的國(guó)際通用性圖形符號(hào)了。箭頭在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中是使用最為寬泛的圖形符號(hào)，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)作為圖形符號(hào)來(lái)使用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數(shù)字來(lái)命名，便于出入口的識(shí)別。并且，咱們還常常以高樓大廈或環(huán)境【圖片】當(dāng)成圖形辨別標(biāo)志，用來(lái)少許特殊場(chǎng)地的識(shí)別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景元素，都能夠像圖形符號(hào)相通具有象征意義，用于表現(xiàn)處所功能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文化內(nèi)在等。

在目前公共環(huán)境標(biāo)志計(jì)劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形符號(hào)的運(yùn)用首要存在3種觀點(diǎn)：

(1)圖形符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)化使用，把圖形符號(hào)當(dāng)作語(yǔ)言文字相似進(jìn)行統(tǒng)一典范，可被學(xué)習(xí)認(rèn)知，通過(guò)教育和長(zhǎng)期的利用向大眾實(shí)現(xiàn)推廣，使大眾對(duì)圖形符號(hào)形成慣性認(rèn)知。

(2)把圖形符號(hào)當(dāng)作一類獨(dú)特的策劃語(yǔ)言。一些籌劃師并不贊同圖形符號(hào)的規(guī)范化，但并非全面否認(rèn)準(zhǔn)則化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)該按照不同的處境需求，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)圖形符號(hào)進(jìn)行肯定的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)。他們的觀念在于把圖形符號(hào)作為計(jì)劃的主導(dǎo)，而不僅僅是當(dāng)成信息傳達(dá)的輔助性工具，希望應(yīng)用圖形符號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)的裝璜，經(jīng)過(guò)尺度的夸大或顏色的重申，使應(yīng)用者在辨別過(guò)程中，與LOGO系統(tǒng)形成一種互動(dòng)，而不光是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際規(guī)范化組織允許對(duì)準(zhǔn)則化圖形符號(hào)進(jìn)行格調(diào)化策劃，圖形符號(hào)的品格化籌劃能存在于好多地點(diǎn)中，更加是主題性的處所，如娛樂(lè)場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可以把主混合到標(biāo)志系統(tǒng)中，更佳地展現(xiàn)情況的重心文雅。

(3)根據(jù)標(biāo)識(shí)的不一樣等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形符號(hào)使用層次的劃分。少許設(shè)計(jì)師提出應(yīng)當(dāng)按照環(huán)境中不同位置區(qū)域的LOGO進(jìn)行等級(jí)的劃分，即為別為一級(jí)標(biāo)志、二級(jí)標(biāo)識(shí)……，接著依照LOGO等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形符號(hào)的等級(jí)劃分，在主要的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)標(biāo)志，在這一些標(biāo)識(shí)中應(yīng)用一些特殊而富有創(chuàng)意的圖形符號(hào)，而在二級(jí)LOGO中則使用少許通常的標(biāo)準(zhǔn)化圖形符號(hào)，如此形式常常在機(jī)場(chǎng)被利用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息往往用較大的圖形符號(hào)表示，可是在洗手間和購(gòu)物區(qū)則應(yīng)用相對(duì)較小的圖形符號(hào)，大部分重大信息也通過(guò)加大國(guó)形符號(hào)的長(zhǎng)度來(lái)卓越。目前，很多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字作為重點(diǎn)一級(jí)標(biāo)志中的識(shí)別符號(hào)，而圖形符號(hào)則用來(lái)其他等級(jí)標(biāo)識(shí)中的辨別符號(hào)。

盡管在籌劃領(lǐng)域，計(jì)劃師對(duì)于圖形符號(hào)的策劃有多種觀點(diǎn)，但是公共信息LOGO當(dāng)成信息傳達(dá)的工具，為了大城市公共處境治理的須要，政府部門(mén)還是相對(duì)講究圖形符號(hào)的規(guī)范化使用，不停對(duì)公共信息標(biāo)志符號(hào)進(jìn)行準(zhǔn)則化調(diào)聚更新，以高質(zhì)各樣情況易識(shí)別性的需要。我們國(guó)家目前大都市公共環(huán)境圖形符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)首要分為六個(gè)類別：一是通用符號(hào)，二是旅游休閑符號(hào)，三是客運(yùn)貨運(yùn)符號(hào)，四是體育活動(dòng)符號(hào)，五是購(gòu)物符號(hào)，六是醫(yī)療保健符號(hào)。同時(shí)，對(duì)圖形符號(hào)的利用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和要求。迷你字背發(fā)光字

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