惟有這些抓人眼球的室外廣告才配叫創(chuàng)意！標(biāo)識(shí)主也滿(mǎn)意（吸引眼球的廣

室外廣告成果=創(chuàng)意（靈魂）+點(diǎn)位（流量）+預(yù)算（堅(jiān)持）！我們大家知道大伙在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)期和新媒介崛起后，眾人篩選標(biāo)識(shí)信息的實(shí)力只會(huì)愈來(lái)愈強(qiáng)。好的創(chuàng)意能輔助廣告更方便地被客戶(hù)銜接，縮減顧客對(duì)標(biāo)識(shí)的排斥，加深在同樣的時(shí)間內(nèi)戶(hù)外廣告給人留下的映像。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處，才可以引發(fā)思考，進(jìn)一步提升受眾對(duì)標(biāo)識(shí)的關(guān)注度，進(jìn)而激起2次傳播。這不但是受眾地位的提升，更加是創(chuàng)意在廣告乃至室外標(biāo)識(shí)中的效果和重要性，可以說(shuō)創(chuàng)意是戶(hù)外廣告的靈魂。戶(hù)外廣告

從此，內(nèi)容和樣式也初步呈現(xiàn)出了豐富，多樣，創(chuàng)新的趨勢(shì)。

一、直擊心靈的文案，最能引起共鳴

網(wǎng)易嚴(yán)選的室外標(biāo)識(shí)就成功引發(fā)了線上的二次傳播。用簡(jiǎn)單的對(duì)話(huà)形勢(shì)，與路人進(jìn)行對(duì)話(huà)，況且結(jié)合疫情期間少出門(mén)的溫馨提示，迅速在網(wǎng)上走紅。不僅在媒體形勢(shì)的發(fā)展過(guò)程中映現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，戶(hù)外廣告的內(nèi)容表達(dá)的方式也在不斷給出驚喜。

由此看出，對(duì)話(huà)式或場(chǎng)景式的標(biāo)識(shí)展現(xiàn)越發(fā)受到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對(duì)你說(shuō)故事”、“我在向你傳達(dá)情緒”，眾多廣告在擺脫刻板生硬的形象，試圖變得更生動(dòng)、更接地氣、更像是活的。地鐵其獨(dú)特的處境屬性和人群優(yōu)點(diǎn)讓對(duì)話(huà)式的圖片+文字隨便招來(lái)“一對(duì)多”的共鳴，但挪到室外大牌等其他的傳媒品種，或許就不可能產(chǎn)生相同的效應(yīng)了。

二、互動(dòng)體驗(yàn)，營(yíng)銷(xiāo)成效事半功倍

激發(fā)受眾主動(dòng)共享，除了擊中人心的標(biāo)識(shí)文案、捎來(lái)視覺(jué)振撼效果的標(biāo)識(shí)畫(huà)面，戶(hù)外廣告希望達(dá)成線上傳播，還能夠通過(guò)充滿(mǎn)創(chuàng)意的互動(dòng)體驗(yàn)來(lái)激勵(lì)受眾主動(dòng)共享。這樣互動(dòng)體驗(yàn)類(lèi)有沒(méi)有工藝復(fù)雜小，執(zhí)行起來(lái)相對(duì)容易達(dá)成的室外廣告創(chuàng)意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站塑造了一面由無(wú)數(shù)紅包拼成的紅包墻，這就是京東11.11為站內(nèi)互動(dòng)游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下標(biāo)識(shí)，這樣創(chuàng)意的玩法，正在造就一場(chǎng)億萬(wàn)人參加的全民養(yǎng)成狂歡。

新技術(shù)給戶(hù)外帶來(lái)更加多的成本增長(zhǎng)點(diǎn)，而不是取代了室外。將來(lái)，怎么跟互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，值得媒體思考。

3、把握節(jié)日時(shí)點(diǎn)，趁東風(fēng)借人勢(shì)

例如，王老吉在2015年寒假到來(lái)之際，就發(fā)起了“讓愛(ài)吉時(shí)回家”的公益活動(dòng)，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵3條線路的愛(ài)心專(zhuān)廂，成功協(xié)助千名學(xué)子春節(jié)回家。

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同時(shí)，仍在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛(ài)轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動(dòng)，連續(xù)三周發(fā)布與回家團(tuán)聚有關(guān)的討論主題，話(huà)題瀏覽人數(shù)累計(jì)1800余萬(wàn)。結(jié)合客戶(hù)情緒和時(shí)點(diǎn)，創(chuàng)造重心性的時(shí)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。即基于設(shè)定的一些主題、節(jié)日、熱點(diǎn)，策劃相應(yīng)的戶(hù)外標(biāo)識(shí)，并與社交傳媒話(huà)題分享結(jié)合起來(lái)，放大品牌效能。

四、空間版面殺手， 搶占眼球第一位

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感官打擊力是室外廣告線上傳播的制造力，畫(huà)面一樣是戶(hù)外標(biāo)識(shí)最主要的要素之一，具備沖擊力的畫(huà)面，讓路過(guò)的行人無(wú)法忽視，乃至拍照共享。比方說(shuō)當(dāng)前許多牌子喜愛(ài)的“沉浸式”地鐵廣告，視覺(jué)打擊力足夠劇烈，讓受眾置身于某一特定的情景，并且能夠讓品牌信息無(wú)孔不入，達(dá)成最全面的營(yíng)銷(xiāo)成果。

在同一區(qū)域內(nèi)接管好多以至全部的標(biāo)識(shí)位，會(huì)在潛在的顧客空間上釀成壯觀的印象，促使消費(fèi)者留神到牌子的信息。這樣辦法雖然不須要很高的藝術(shù)造詣，但出于強(qiáng)烈場(chǎng)景化的沉浸體驗(yàn)，可助力品牌傳達(dá)尤其完整和引人注意圖信息。最終的投放結(jié)果也能能經(jīng)過(guò)2次傳播釀成網(wǎng)上的廣泛刷屏和討論，達(dá)成讓廣告主滿(mǎn)意的戶(hù)外標(biāo)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)。

室外廣告怎樣才可以抓人眼球還能達(dá)到成效？瞅瞅下面這一些標(biāo)識(shí)是怎樣做的！

1、 借助當(dāng)然

漢莎航空：借落葉做廣告

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天一個(gè)工人爬上大樹(shù)，用手里的印章給每1個(gè)樹(shù)葉蓋戳。

轉(zhuǎn)眼到達(dá)11月，樹(shù)葉發(fā)黃，開(kāi)始掉落。

當(dāng)路人好奇的撿起來(lái)看...就會(huì)察覺(jué)每一片葉子上皆是這么的

“嘿，現(xiàn)在佛羅里達(dá)正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做標(biāo)識(shí)

畫(huà)面上1個(gè)性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會(huì)變成半透明。戶(hù)外廣告牌上方寫(xiě)著：男人們，祈禱下雨吧！據(jù)說(shuō)靈感出處于，下雨了沒(méi)法出門(mén)，男大家只好窩在家里上網(wǎng)看新（女）聞（人）。

行駛在火速公路上，咱們大家會(huì)看到路邊上一個(gè)個(gè)戶(hù)外廣告接踵而至，通常標(biāo)識(shí)商都將戶(hù)外廣告牌做的又大又高以祈求得到更高的注意度，試想為何不再創(chuàng)意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開(kāi)車(chē)時(shí)需留心！哈哈~~

2、 高質(zhì)須要

KitKat：會(huì)按摩的戶(hù)外廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，大伙每天要花好幾個(gè)小時(shí)擠公交和地鐵，工作了一天越加腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機(jī)智地推出了能給人按摩的戶(hù)外廣告牌，內(nèi)有傳感驅(qū)動(dòng)裝置，人一靠近，就會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)，超級(jí)舒服，簡(jiǎn)直不想回家！

等公交的時(shí)候不如來(lái)一場(chǎng)“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)：說(shuō)走就走的旅行

總喊著想有一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”，那好，車(chē)票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)在火車(chē)站放了一塊互動(dòng)戶(hù)外廣告牌，從旁進(jìn)行，1個(gè)男人會(huì)從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還會(huì)給你贈(zèng)送火車(chē)票，不過(guò)僅限當(dāng)天。

只要你愿意，火車(chē)票立馬到手。即刻出發(fā)，說(shuō)走就走。

JetBlue：海報(bào)也是優(yōu)惠券

美國(guó)捷藍(lán)航空在公交站的海報(bào)，上面地寫(xiě)著“撕我，撕我”。

原來(lái)海報(bào)其實(shí)就是一張優(yōu)惠券，可以拿來(lái)兌換門(mén)票，甚至該航空公司的機(jī)票。

只是，優(yōu)惠券真的不能做得小一點(diǎn)嘛…

3、當(dāng)前科技

科技，給創(chuàng)意更多大概

感應(yīng)安裝：秀發(fā)隨風(fēng)飄逸

護(hù)發(fā)標(biāo)識(shí)，地鐵駛過(guò)，秀發(fā)就會(huì)隨風(fēng)飄逸。

人臉識(shí)別：有了關(guān)注，才莫得危害

這一個(gè)反家暴公益廣告，使用人臉辨別工藝。

首先發(fā)現(xiàn)的是一個(gè)傷痕累累的臉，當(dāng)愈加多的路人注目到這個(gè)戶(hù)外廣告牌時(shí)，受傷的臉會(huì)康復(fù)得更快。

4、投放位置

標(biāo)識(shí)放哪兒，亦是一門(mén)學(xué)問(wèn)

士力架：饑餓會(huì)讓人犯錯(cuò)；士力架找了少許反人類(lèi)籌劃的場(chǎng)地（比方同時(shí)貼了“從此門(mén)進(jìn)”和“此門(mén)不通”）

在這些蠢萌的錯(cuò)誤旁邊貼上小海報(bào)：“饑餓的時(shí)候人會(huì)犯錯(cuò)?！?

空氣凈化器廣告：別讓明日窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰(shuí)的惡作?。?biāo)缹殞毩耍?

將哭泣小孩的臉投射在工廠排放的廢氣中，以此呼吁大家對(duì)大氣污染麻煩的重視。該標(biāo)識(shí)還獲得2015 戛納全世界最出色室外廣告之一。每年超過(guò)50萬(wàn)人死于空氣污染，包括好多孩子。誰(shuí)都曾是孩子，誰(shuí)都會(huì)有后代，如果不知節(jié)制，未來(lái)不堪設(shè)想。景觀發(fā)光字