廣告文案中的標(biāo)識(shí)標(biāo)題，廣告正文，標(biāo)識(shí)口號(hào)，廣告隨文怎么劃分？

我時(shí)常聽見有顧客說，我們大家的標(biāo)識(shí)費(fèi)至少損耗了一半。標(biāo)識(shí)

其實(shí)，何止一半，廣告標(biāo)題的好壞就影響標(biāo)識(shí)費(fèi)用的80%。這可不是我說的，當(dāng)是廣告大師“大衛(wèi)·奧格威”說的。

大衛(wèi)·奧格威在《一個(gè)標(biāo)識(shí)人的自白》一書中說：“若是你莫得在標(biāo)題里寫點(diǎn)什么有推銷力的東西，你就浪費(fèi)了你的用戶所花花費(fèi)的80%?！?

我們每天會(huì)接收無數(shù)條信息，咱們的留心力是有限的，沒太多時(shí)光去看廣告，眾多時(shí)候會(huì)把標(biāo)識(shí)當(dāng)大氣，就算看也不能、仔細(xì)閱覽。

是以，顧客對(duì)你感不感興致，標(biāo)題就決策了?！对鯓幼屇愕膹V告賺大錢》作者約翰·卡普斯是如此說的：“標(biāo)題寫得好，幾乎即是標(biāo)識(shí)成功的保障。相反，就算是最厲害的文案寫手，也救不了一則標(biāo)題太弱的廣告?！保ū疚恼f的標(biāo)識(shí)是指平面廣告）。

假若你的標(biāo)題太弱沒有營業(yè)力，就非常于耗損了80% 的標(biāo)識(shí)費(fèi)。

怎樣才能寫出有銷售力的廣告標(biāo)題呢？

為了節(jié)約你的時(shí)間，我把我認(rèn)為最有用的幾個(gè)點(diǎn)分享給你。

1.肯定標(biāo)識(shí)給誰看；

2.顧客為什么會(huì)需要買這物品？

3.廣告標(biāo)題簡(jiǎn)單有力；

4.標(biāo)識(shí)標(biāo)題盡量傳達(dá)完整信息。

第一、確定廣告給誰看。

做標(biāo)識(shí)之前第一要對(duì)傾向顧客團(tuán)體定位。對(duì)誰，在什么樣情景，說什么話？

例如，腦白金。對(duì)誰說：年輕人、子女；什么樣場(chǎng)景：過年過節(jié)；傳送什么：送禮、孝敬爸媽就送腦白金。

再比方，東鵬特飲。對(duì)誰說：年輕人；什么情景：上班、開車；說什么樣：年輕就要醒著拼，累了困了就喝東鵬特飲。

有透過力的廣告務(wù)必精確傳達(dá)，請(qǐng)勿想著做全部人都有共識(shí)的標(biāo)識(shí)，這么做簡(jiǎn)直沒用。

一次幫客戶寫廣告文案，用戶把文案發(fā)到他們員工群，獲得的反饋是，莫得感覺，沒有采辦的沖動(dòng)。

這么的檢測(cè)有用嗎？

一點(diǎn)意義都莫得，也許你檢測(cè)的這幾個(gè)人壓根兒就沒有需求，它們看了必定沒感應(yīng)。

譬如，關(guān)于1個(gè)抵觸買二手車的顧客來說，當(dāng)他看見“瓜子二手車莫得中間商賺差價(jià)”，他肯定不感興趣，唯獨(dú)對(duì)想買二手車的人來說，他才可以懂。

標(biāo)識(shí)并非說服每個(gè)別，也不是要每一個(gè)人都懂，懂的人自然懂，我們要的是能看懂的那些人，而并非力求每1個(gè)人都懂。

你非要把梳子賣給光頭，花費(fèi)大力氣，還不必定成。

就拿梳子舉例，

假如你要涉及全體人，你可能就會(huì)如此打廣告，天然木材，傳統(tǒng)工藝，匠心打造、手工，梳齒潤滑，防靜電等盡也許包括整個(gè)優(yōu)點(diǎn)，讓每個(gè)人都喜好。

其實(shí)，這樣的標(biāo)識(shí)是平庸的，沒有穿過力。

第一要對(duì)梳子進(jìn)行定位，給誰用的？男士用、女士用、老人用、掉發(fā)的人用、直發(fā)、卷發(fā)、送禮、專業(yè)美發(fā)梳師等，只有對(duì)精密人群說話，他們才大概被說動(dòng)。

若是是針對(duì)男性，因?yàn)槟惺康念^發(fā)短，梳子不用太大，你就能夠如此寫文案：“便攜小巧，無時(shí)無刻好形像”。

如果是對(duì)于女性，你可以從不帶靜電、不卡發(fā)、順滑等方面著手。比如，“一梳即順趕走毛躁，發(fā)絲如流水般順滑”。

假若是涉及掉頭發(fā)的群體?？蓮牟坏舭l(fā)、保護(hù)頭皮、按摩入手，例如，“3D按摩防掉發(fā)專用梳，保護(hù)頭皮，不扯發(fā)”。

這兒就不再一一舉例。做廣告只用注意那些精確客戶和潛在用戶，說動(dòng)精準(zhǔn)用戶購買，給潛在客戶種草，讓它們有須要時(shí)對(duì)牌子有偏好。

第二、顧客為啥會(huì)想要買這商品？

一切都是使得成本和利益，我頻繁說，標(biāo)識(shí)要處理真痛點(diǎn)，給真價(jià)值，真利益。

我們大家在看一個(gè)廣告的時(shí)候，只想知道：“這對(duì)我有什么樣好處？”。好的標(biāo)識(shí)標(biāo)題，可以講出客戶的本身利益或出示新消息。

比如，“云南白藥牙膏幫你緩解口腔問題”，“格力新一代中央空調(diào)用電省一半”就是這樣直接告知消費(fèi)者他們須要的利益。

華與華的1個(gè)事例：愛的是酒。

愛的是酒的成本主張，“讓用戶把錢花在酒上，只掏酒錢買好酒”因而廣告語即是“愛的是酒，只掏酒錢”。

我在電梯內(nèi)面看見這么一個(gè)標(biāo)識(shí)，XXX全屋專制，好家具，XXX造。這樣的廣告有出售力嗎？

顯然不具備。

當(dāng)你還是小企業(yè)的時(shí)候，如此打標(biāo)識(shí)就是在自嗨。

除非你自己就是行業(yè)里數(shù)一數(shù)二的，你這么說沒困難，像格力這樣的品牌，具備好的口碑和產(chǎn)業(yè)影響力，可以說“好空調(diào)，格力造”。

不同時(shí)期廣告策略是不相同的，對(duì)于初創(chuàng)公司和中小公司，僅有的規(guī)范即是宣傳核心賣點(diǎn)給顧客攜來的利益。眾多初創(chuàng)企業(yè)，看見大牌子如此做，因此我也這么做，你要模仿的不是大企業(yè)當(dāng)今，而是他剛創(chuàng)業(yè)時(shí)。

第3、標(biāo)識(shí)標(biāo)題簡(jiǎn)便有力。

華與華的一篇案例文章中有這樣一段話，“命名和口號(hào)的底層邏輯，全是修辭學(xué)。“應(yīng)用簡(jiǎn)便的道理和字詞，傳達(dá)出鮮明正義、不容反駁、情緒充沛的立場(chǎng)，繞開了客戶心理防線，讓顧客感到愜意，并進(jìn)一步影響了行為”。

當(dāng)代廣告教父“克勞德·霍普斯金《文案圣經(jīng)》一書是如此定義標(biāo)識(shí)的：“把廣告當(dāng)作推銷員”。

誰也不愿意一直聽推銷員羅里吧嗦的一直說過不停，是以標(biāo)識(shí)必須實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)明、清晰、令人信服。

第四、廣告標(biāo)題盡量傳達(dá)完整信息。

咱們很方便忘記標(biāo)識(shí)的真正目的：是溝通和提供信息。廣告標(biāo)題盡量傳遞完整信息，應(yīng)該包涵品牌名、產(chǎn)品、活動(dòng)以及用戶價(jià)值。

譬如，毛豆新車網(wǎng)的標(biāo)識(shí)，牌子名比廣告語還顯目，意圖就是讓你清楚我是干什么的，我是誰，續(xù)而再告知你利益“首付3000元起開新車”。

你確定聽經(jīng)過一句非常典型的標(biāo)識(shí)語“僅僅乎天長(zhǎng)地久，不再乎曾經(jīng)享有”，可是你了解是賣什么樣？什么品牌嗎？

許多人都不曉得，這樣就是莫得傳播完整的信息。

關(guān)于小公司來說，這樣的廣告是用浪費(fèi)錢。

我常常接到這么的宣揚(yáng)單，整體版面上印著大量的雙面發(fā)光立體字標(biāo)題，“今日特價(jià)，秒殺全城”。

發(fā)現(xiàn)這些標(biāo)題是不是吊炸天的感受，但我即是不知道是什么樣牌子在搞活動(dòng)，要仔細(xì)去看才能明白。

標(biāo)識(shí)有1個(gè)3秒原則，客戶惟有3秒時(shí)光注意到你，你這么吊炸天的廣告，但是不曉得你是誰，要做什么？

順手就丟進(jìn)垃圾桶。

咱們大家試著來給家具城的標(biāo)識(shí)標(biāo)題修改一下。

“XXX家具城100家大品牌真打折，全屋購齊最多省2萬”。盡管并非什么樣好的廣告標(biāo)題，但比“今日特價(jià)，秒殺全城”要好很多，起碼知道完全牌子、活動(dòng)和消費(fèi)者能取得的利益。

總結(jié)：

對(duì)于中小企業(yè)來說，有營業(yè)力的標(biāo)識(shí)能幫你節(jié)省80%的廣告費(fèi)。

好的標(biāo)題遵循下面4點(diǎn)：

1.決定標(biāo)識(shí)給誰看：目的客戶定位，精密傳達(dá)。

2.客戶為何會(huì)需要買這貨物：真痛點(diǎn)、真成本、真利益。

3.廣告標(biāo)題簡(jiǎn)單有力：廣告是推銷員，使用容易的道理和字詞傳達(dá)。