廣告文案中的標(biāo)識(shí)標(biāo)題，廣告正文，標(biāo)識(shí)口號(hào)，廣告隨文怎么區(qū)別？

我通常聽(tīng)見(jiàn)有用戶說(shuō)，我們大家的標(biāo)識(shí)費(fèi)起碼耗損了一半。標(biāo)識(shí)

實(shí)際，何止一半，廣告標(biāo)題的好壞就影響標(biāo)識(shí)耗費(fèi)的80%。這可并非我說(shuō)的，而是廣告大師“大衛(wèi)·奧格威”說(shuō)的。

大衛(wèi)·奧格威在《一個(gè)標(biāo)識(shí)人的自白》一書(shū)中說(shuō)：“假如你莫得在標(biāo)題里寫(xiě)點(diǎn)什么樣有推銷力的東西，你就損耗了你的客戶所花花費(fèi)的80%?！?

咱們每天會(huì)接收無(wú)數(shù)條信息，咱們大家的留意力是有限的，沒(méi)太多時(shí)光去看廣告，眾多時(shí)候會(huì)把標(biāo)識(shí)當(dāng)大氣，就算看也不可能仔細(xì)瀏覽。

因而，消費(fèi)者對(duì)你感不感興趣，標(biāo)題就決斷了?！度绾巫屇愕膹V告賺大錢(qián)》作者約翰·卡普斯是如此說(shuō)的：“標(biāo)題寫(xiě)得好，幾乎即是標(biāo)識(shí)成功的保證。相反，就算是最厲害的文案寫(xiě)手，也救不了一則標(biāo)題太弱的廣告。”（本文說(shuō)的標(biāo)識(shí)是指平面廣告）。

假若你的標(biāo)題太弱沒(méi)有銷售力，就非常于浪費(fèi)了80% 的標(biāo)識(shí)費(fèi)。

怎樣才可以寫(xiě)出有營(yíng)業(yè)力的廣告標(biāo)題呢？

為了節(jié)省你的時(shí)間，我把我認(rèn)為最有用的幾個(gè)點(diǎn)共享給你。

1.確定標(biāo)識(shí)給誰(shuí)看；

2.顧客為什么會(huì)想要買(mǎi)這物品？

3.廣告標(biāo)題簡(jiǎn)便有力；

4.標(biāo)識(shí)標(biāo)題盡量傳達(dá)完整信息。

第一、決定廣告給誰(shuí)看。

做標(biāo)識(shí)之前第一要對(duì)目標(biāo)顧客團(tuán)體定位。對(duì)誰(shuí)，在什么情景，說(shuō)什么樣話？

例如，腦白金。對(duì)誰(shuí)說(shuō)：年輕人、子女；什么場(chǎng)景：過(guò)年過(guò)節(jié)；傳達(dá)什么樣：送禮、孝敬爸媽就送腦白金。

再譬如，東鵬特飲。對(duì)誰(shuí)說(shuō)：年輕人；什么情景：上班、開(kāi)車；說(shuō)什么樣：年輕就要醒著拼，累了困了就喝東鵬特飲。

有穿透力的廣告務(wù)必精密傳達(dá)，不要想著做成所有人皆有共識(shí)的標(biāo)識(shí)，這樣做簡(jiǎn)直沒(méi)用。

一次幫顧客寫(xiě)廣告文案，用戶把文案發(fā)到他們工人群，得到的反饋是，莫得感受，莫得采購(gòu)的沖動(dòng)。

這么的測(cè)驗(yàn)有用嗎？

一點(diǎn)意義都沒(méi)有，也許你測(cè)驗(yàn)的這幾個(gè)人壓根兒就莫得需求，他們看了一定沒(méi)感覺(jué)。

比方，對(duì)于1個(gè)抵觸買(mǎi)二手車的客戶來(lái)說(shuō)，當(dāng)他看見(jiàn)“瓜子二手車沒(méi)有中間商賺差價(jià)”，他肯定不感興致，僅有對(duì)想買(mǎi)二手車的人來(lái)說(shuō)，他才能懂。

標(biāo)識(shí)不是說(shuō)服每個(gè)別，也并非要每一個(gè)人都懂，懂的人當(dāng)然懂，咱們要的是能看懂的那些人，而不是力求每1個(gè)人都懂。

你非要把梳子賣(mài)給光頭，花費(fèi)大力氣，還不必然成。

就拿梳子舉例，

如果你要針對(duì)整個(gè)人，你可能就會(huì)如此打廣告，天然木材，傳統(tǒng)工藝，匠心打造、手工，梳齒光滑，防靜電等盡或許包括全部特點(diǎn)，讓每個(gè)人都喜好。

實(shí)際，這樣的標(biāo)識(shí)是平庸的，莫得穿過(guò)力。

首先要對(duì)梳子進(jìn)行定位，給誰(shuí)用的？男士用、女士用、老人用、掉發(fā)的人用、直發(fā)、卷發(fā)、送禮、專業(yè)美發(fā)梳師等，唯獨(dú)對(duì)精確人群說(shuō)話，它們才大概被說(shuō)動(dòng)。

要是是涉及男性，由于男士的頭發(fā)短，梳子不用太大，你就能這么寫(xiě)文案：“便攜小巧，隨時(shí)隨地好形像”。

如若是對(duì)于女性，你可從不帶靜電、不卡發(fā)、順滑等方面著手。比如，“一梳即順趕走毛躁，發(fā)絲如流水般順滑”。

如若是針對(duì)掉頭發(fā)的群體。能夠從不掉發(fā)、保護(hù)頭皮、按摩入手，例如，“3D按摩防掉發(fā)專用梳，保護(hù)頭皮，不扯發(fā)”。

這兒就不再一一舉例。做廣告只用注意那些精準(zhǔn)顧客和潛在用戶，說(shuō)動(dòng)精密客戶購(gòu)買(mǎi)，給潛在用戶種草，讓他們有須要時(shí)對(duì)品牌有偏好。

第二、顧客為什么會(huì)需要買(mǎi)這商品？

一切皆是使得成本和利益，我經(jīng)常說(shuō)，標(biāo)識(shí)要搞定真痛點(diǎn)，給真價(jià)值，真利益。

我們大家在看一個(gè)廣告的時(shí)候，只想清楚：“這對(duì)我有什么優(yōu)點(diǎn)？”。好的標(biāo)識(shí)標(biāo)題，可以講出顧客的本身利益或出示新消息。

比方，“云南白藥牙膏幫你緩解口腔麻煩”，“格力新一代中央空調(diào)用電省一半”就是這樣直接告知顧客它們需要的利益。

華與華的1個(gè)案例：愛(ài)的是酒。

愛(ài)的是酒的成本主張，“讓客戶把錢(qián)花在酒上，只掏酒錢(qián)買(mǎi)好酒”因而廣告語(yǔ)即是“愛(ài)的是酒，只掏酒錢(qián)”。

我在電梯內(nèi)面看見(jiàn)如此一個(gè)標(biāo)識(shí)，XXX全屋定制，好家具，XXX造。這樣的廣告有銷售力嗎？

顯然不具備。

當(dāng)你還是小企業(yè)的時(shí)候，這么打標(biāo)識(shí)就是在自嗨。

除非你自身就是產(chǎn)業(yè)里數(shù)一數(shù)二的，你如此說(shuō)沒(méi)困難，像格力這樣的牌子，具備好的口碑和行業(yè)影響力，可說(shuō)“好空調(diào)，格力造”。

不同時(shí)期廣告策略是不相同的，關(guān)于初創(chuàng)公司和中小公司，僅有的規(guī)范即是宣傳核心賣(mài)點(diǎn)給消費(fèi)者攜來(lái)的利益。很多初創(chuàng)企業(yè)，看見(jiàn)大品牌這么做，因此我也如此做，你要模仿的并非大企業(yè)現(xiàn)在，應(yīng)是他剛創(chuàng)業(yè)時(shí)。

第3、標(biāo)識(shí)標(biāo)題簡(jiǎn)單有力。

華與華的一篇事例文章中有這樣一段話，“命名和口號(hào)的底層邏輯，都是修辭學(xué)。“應(yīng)用簡(jiǎn)便的道理和字詞，傳達(dá)出鮮明正義、不容反駁、情緒充沛的立場(chǎng)，繞開(kāi)了用戶心理防線，讓用戶感到愜意，并進(jìn)一步影響了行為”。

現(xiàn)代廣告教父“克勞德·霍普斯金《文案圣經(jīng)》一書(shū)是這么定義標(biāo)識(shí)的：“把廣告當(dāng)作推銷員”。

誰(shuí)也不愿意一直聽(tīng)推銷員羅里吧嗦的一直說(shuō)過(guò)不停，所以標(biāo)識(shí)必須做成簡(jiǎn)明、清晰、令人信服。

第四、廣告標(biāo)題盡量傳達(dá)完整信息。

我們很輕松忘記標(biāo)識(shí)的真正目的：是溝通和提供信息。廣告標(biāo)題盡量傳送完整信息，應(yīng)該包含牌子名、產(chǎn)品、活動(dòng)以及客戶價(jià)值。

譬如，毛豆新車網(wǎng)的標(biāo)識(shí)，品牌名比標(biāo)識(shí)語(yǔ)還醒目，意圖就是讓你了解我是干什么樣的，我是誰(shuí)，然后再告訴你利益“首付3000元起開(kāi)新車”。

你確定聽(tīng)通過(guò)一句非常經(jīng)典的廣告語(yǔ)“只是乎天長(zhǎng)地久，不再乎曾經(jīng)享有”，可是你知道是賣(mài)什么？什么牌子嗎？

許多人都不曉得，這樣就是沒(méi)有傳遞完整的信息。

對(duì)于小公司來(lái)說(shuō)，如此的廣告是用耗損錢(qián)。

我時(shí)常接到這樣的宣揚(yáng)單，整個(gè)版面上印著大量的雙面發(fā)光立體字標(biāo)題，“今日特價(jià)，秒殺全城”。

發(fā)現(xiàn)這一個(gè)標(biāo)題是不是吊炸天的感應(yīng)，但我即是不曉得是什么樣品牌在搞活動(dòng)，要仔細(xì)去看才可以明白。

標(biāo)識(shí)有1個(gè)3秒原則，客戶只有3秒時(shí)光留神到你，你這么吊炸天的標(biāo)識(shí)，但是不知道你是誰(shuí)，要做什么？

順手就丟進(jìn)垃圾桶。

咱們大家試著來(lái)給家具城的廣告標(biāo)題修改一下。

“XXX家具城100家大牌子真打折，全屋購(gòu)齊最多省2萬(wàn)”。雖然不是什么樣好的標(biāo)識(shí)標(biāo)題，但比“今日特價(jià)，秒殺全城”要好眾多，至少清楚具體品牌、活動(dòng)和顧客能取得的利益。

總結(jié)：

關(guān)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，有出售力的廣告能幫你節(jié)約80%的廣告費(fèi)。

好的標(biāo)題遵循下面4點(diǎn)：

1.肯定標(biāo)識(shí)給誰(shuí)看：傾向客戶定位，精確傳達(dá)。

2.顧客為何會(huì)想要買(mǎi)這貨物：真痛點(diǎn)、真成本、真利益。

3.廣告標(biāo)題容易有力：標(biāo)識(shí)是推銷員，使用簡(jiǎn)單的道理和字詞傳達(dá)。