2023年9月25日更新_走心的購物中心計劃，是如何將「導視系統(tǒng)」策劃運

購物中心的單層次積正日趨擴展，動線漸趨復雜，服務臺、衛(wèi)生間、母嬰室、吸煙室、地鐵接上通道等公共設施愈來愈完善，但也常常隱蔽難尋。導視系統(tǒng)

關于購物中心而言，動線設計和導視計劃全是其“四兩撥千斤”的要素。卓越的導視系統(tǒng)，能防止顧客耗費不需要的時間和精力，有利最終開花結果實現(xiàn)銷售。

而當前，購物中心鮮少真正認識到導視標識的重要作用，大多仍停留在“人有我有”的層面。

而走心的購物中心，是如何將購物中心的“使用說明書”——導視計劃利用到極致的？

01

購物中心導視系統(tǒng)類別

普遍購物中心的輻射區(qū)域為5-8公里，導視標志不光可做店內(nèi)引導，還可通過遠程引導將客戶從遠處引導至超市里，其先導性和主要性可見一斑。

購物中心導視系統(tǒng)完全能夠劃分為：

一級導視：從最外延的視覺成效和功能定位上界定，如外圍的標識性的大型銘牌、燈箱、各首要出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術安裝，顯然已經(jīng)作為成都IFS 的標志性導視。

二級導視：指示方位及效果定位的導視。例如室外區(qū)域?qū)б暸?、停車場牌、商場的名牌等?

3級導視：進入到超市內(nèi)部，指示性能區(qū)域或做事區(qū)域的導視可以稱之為3級導視。例如：大堂的索引牌、百貨區(qū)、餐飲區(qū)等功能區(qū)的指示、電梯間的貿(mào)易樓層指示牌等。

四級導視：經(jīng)過三級導視的最終一次指引，到達須要的意圖地。例如：各類門牌、顯著地點等。

通過這四級導視系統(tǒng)的建立，購物中心能分明地引導商場區(qū)域的四周車輛、人員流動，幫助消費者急速的到達購物目的地。

02

走心的購物中心導視是怎樣設計的？

人類所獲得的信息90%之上來自于空間，優(yōu)秀的導視系統(tǒng)能增長店鋪的可見性、改進端頭商鋪的可達性、抬高客戶的消費須要，并實現(xiàn)有效互動，進而提升超市業(yè)績。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為誘惑更多的年輕客群，基于建筑的流通性啟發(fā)，以一條色彩流線貫穿整體商場空間。

H.A.N.D.S在空間里面使用顏色燦爛的曲線，奪目有趣的平面圖形等，以統(tǒng)一的視覺效果和清晰直觀的路線指引，使得超市煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，具有游樂設備和玩具商店，旨在為親子提供休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂兒童娛樂中心的全體游樂設施皆是用木頭制成，項目的導視籌劃也提取了木頭元素，計劃了立體拼貼的導視板。

每個獨立的木塊都不一樣的區(qū)域，標牌應用鐫刻和鏤刻兩種手段，保留了木頭原本的質(zhì)地，情況圖形利用菱形木塊實現(xiàn)拼湊。

整套導視系統(tǒng)經(jīng)過游戲的方法傳達信息，與室內(nèi)處境相統(tǒng)一且具有趣味性。

VTB競技場場地購物中心

VTB競技場位于莫斯科，是個多效果競技場購物中心，擁有冰球場、足球場和一系列配套設施。

采用棕色和米色的配色，人造石材制造標牌，與內(nèi)飾相統(tǒng)一。整套導視系統(tǒng)與競技區(qū)導視形成差異，便于導航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛(wèi)生間和家庭活動室，尤其著重親子的購事物驗。

導視系統(tǒng)計劃以家庭為中心，使用俏皮的動物圖形當成環(huán)境圖形，塑造了有趣的、充滿活力的導視系統(tǒng)。

并且，選擇大膽的圖形標牌，配以溫暖的色調(diào)，較粗的無襯線字體易于辨別，營建出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導視系統(tǒng)設計有什么講究？

好的導視籌劃要求商場以顧客需求為導向進行，永遠請勿以專注的LOGO想法去思考，也不要令顧客按設計思路去思考，應是像對待“路盲傻瓜”相通去引導用戶消費。完全可以從下面原則入手：

人性化：完全長度、點位布置符合公共處所內(nèi)行人利用、查找、觀看的舒適與方便。

準確性：標識信息應該確切、完整，不能錯誤引導客戶或致使用戶的理解與實際位置產(chǎn)生偏差，否則將會帶來極差的顧客體驗，影響眾人的消費情緒。

簡潔化：標志應該簡便明了，使得客戶易于盡快、精確明白信息，易于被客戶識別明了。

一致性：同類別或同一個傾向位置的LOGO應具備一致性，包括色彩、字體、規(guī)格等表現(xiàn)方法，便于用戶的辨別，每個場所皆有一套完整的品格。

連續(xù)性：在到達目標位置之前，應在每個交叉口或消費者輕松迷失的位置連續(xù)作出標識，如此能夠增強了顧客的知覺認知和記憶，避免因不識路的麻煩耗損客戶的時光和精力。

兼容性：標志應符合政府或國際準則的規(guī)定，并盡量與人們已一些概念、尋常認識、習性保持一致。

04、最后

導視系統(tǒng)是大伙平時生活中最常見、最直觀的空間成分，是以輔助人們認知和使用空間為基本性能的信息介質(zhì)。

于購物中心而言，導視LOGO既是一種象征符號，亦是一類牌子形像的表示。

一套恰到益處的導視計劃是內(nèi)斂的，它能在大家須要的時候召之即來，及時、精確地傳達信息、提供協(xié)助，絲毫不干預到消費者的視野。

為此，為更好服務顧客需要與超市業(yè)績增長，商業(yè)空間中一套科學合適完善的導視籌劃舉足輕重。燈泡字

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