走心的購(gòu)物中心設(shè)計(jì)，是如何將「導(dǎo)視系統(tǒng)」計(jì)劃使用到極致的？

購(gòu)物中心的單層面積正日趨擴(kuò)張，動(dòng)線(xiàn)漸趨繁雜，服務(wù)臺(tái)、衛(wèi)生間、母嬰室、吸煙室、地鐵接上通道等公共設(shè)施愈來(lái)愈完善，但也往往隱蔽難尋。導(dǎo)視系統(tǒng)

對(duì)于購(gòu)物中心而言，動(dòng)線(xiàn)策劃和導(dǎo)視籌劃都是其“四兩撥千斤”的要素。卓越的導(dǎo)視系統(tǒng)，能防止消費(fèi)者耗費(fèi)不需要的時(shí)光和精力，有利最終開(kāi)花結(jié)果達(dá)成銷(xiāo)售。

而現(xiàn)在，購(gòu)物中心鮮少真正認(rèn)識(shí)到導(dǎo)視標(biāo)志的主要效果，大部分仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購(gòu)物中心，是如何將購(gòu)物中心的“利用說(shuō)明書(shū)”——導(dǎo)視設(shè)計(jì)使用到極致的？

01

購(gòu)物中心導(dǎo)視系統(tǒng)類(lèi)別

普遍購(gòu)物中心的輻射區(qū)域?yàn)?-8公里，導(dǎo)視LOGO不僅可做店內(nèi)引導(dǎo)，還可通過(guò)遠(yuǎn)程引導(dǎo)將客戶(hù)從遠(yuǎn)處引導(dǎo)至商場(chǎng)里，其先導(dǎo)性和重大性可見(jiàn)一斑。

購(gòu)物中心導(dǎo)視系統(tǒng)具體可以劃分為：

一級(jí)導(dǎo)視：從最外延的感官成果和性能定位上界定，如外圍的標(biāo)志性的大型銘牌、鏤空燈箱、各主要出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)安裝，顯然早就作為成都IFS 的標(biāo)識(shí)性導(dǎo)視。

二級(jí)導(dǎo)視：指示方位及功能定位的導(dǎo)視。例如室外區(qū)域?qū)б暸?、停?chē)場(chǎng)牌、超市的名牌等。

3級(jí)導(dǎo)視：引入到商場(chǎng)里面，指示效果區(qū)域或做事區(qū)域的導(dǎo)視可稱(chēng)之為三級(jí)導(dǎo)視。例如：大堂的索引牌、百貨區(qū)、餐飲區(qū)等性能區(qū)的指示、電梯間的貿(mào)易樓層指示牌等。

四級(jí)導(dǎo)視：經(jīng)過(guò)3級(jí)導(dǎo)視的最終一次指引，到達(dá)須要的意圖地。例如：各類(lèi)門(mén)牌、顯著地點(diǎn)等。

通過(guò)這四級(jí)導(dǎo)視系統(tǒng)的建立，購(gòu)物中心能夠分明地引導(dǎo)超市區(qū)域的四周車(chē)輛、人員流動(dòng)，幫助顧客急速的到達(dá)購(gòu)物目的地。

02

走心的購(gòu)物中心導(dǎo)視是怎么計(jì)劃的？

人類(lèi)所獲得的信息90%往上來(lái)自于視覺(jué)，杰出的導(dǎo)視系統(tǒng)能增加商鋪的可見(jiàn)性、優(yōu)化端頭店鋪的可達(dá)性、抬高顧客的消費(fèi)需求，并實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，進(jìn)而提升商場(chǎng)業(yè)績(jī)。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為誘惑更多的年輕客群，基于建筑的流通性啟發(fā)，以一條顏色流線(xiàn)貫穿整個(gè)超市空間。

H.A.N.D.S在空間內(nèi)部使用顏色絢爛的輪廓，奪目有趣的平面圖樣等，以統(tǒng)一的空間效果和清晰直觀的路線(xiàn)指引，使得商場(chǎng)煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂(lè)中心

蜂巢兒童娛樂(lè)中心位于日本福井縣福井市，擁有游樂(lè)設(shè)施和玩具商店，旨在為親子出示休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂兒童娛樂(lè)中心的全部游樂(lè)設(shè)施全是用木頭制成，項(xiàng)目的導(dǎo)視計(jì)劃也提取了木頭成分，籌劃了立體拼貼的導(dǎo)視板。

每個(gè)獨(dú)立的木塊都不一樣的區(qū)域，標(biāo)牌應(yīng)用鐫刻和鏤刻2種手段，保留了木頭原本的質(zhì)地，處境圖形使用菱形木塊實(shí)現(xiàn)拼湊。

整套導(dǎo)視系統(tǒng)經(jīng)過(guò)游戲的形式傳達(dá)信息，與房?jī)?nèi)情況相統(tǒng)一且具有趣味性。

VTB競(jìng)技場(chǎng)廣場(chǎng)購(gòu)物中心

VTB競(jìng)技場(chǎng)位于莫斯科，是個(gè)多功能競(jìng)技場(chǎng)購(gòu)物中心，享有冰球場(chǎng)、足球場(chǎng)和一系列配套設(shè)施。

采用棕色和米色的配色，人造石材制作標(biāo)牌，與內(nèi)飾相統(tǒng)一。整套導(dǎo)視系統(tǒng)與競(jìng)技區(qū)導(dǎo)視形成差異，便于導(dǎo)航。

英國(guó)Exchange Ilford

Exchange Ilford購(gòu)物中心位于英國(guó)倫敦伊爾福德，購(gòu)物中心的大廳、衛(wèi)生間和家庭活動(dòng)室，更加注重親子的購(gòu)物體驗(yàn)。

導(dǎo)視系統(tǒng)籌劃以家庭為中心，應(yīng)用俏皮的動(dòng)物圖樣作為環(huán)境圖形，打造了有趣的、充溢活力的導(dǎo)視系統(tǒng)。

同時(shí)，選擇大膽的圖形標(biāo)牌，配以溫暖的色調(diào)，較粗的無(wú)襯線(xiàn)字體易于辨識(shí)，營(yíng)造出溫馨友好的空間。

03

購(gòu)物中心的導(dǎo)視系統(tǒng)計(jì)劃有哪些講究？

好的導(dǎo)視策劃條件超市以顧客須要為導(dǎo)向進(jìn)行，永遠(yuǎn)不要以專(zhuān)業(yè)的標(biāo)識(shí)想法去思考，也不要令用戶(hù)按設(shè)計(jì)思路去思考，應(yīng)是像對(duì)待“路盲傻瓜”相通去引導(dǎo)客戶(hù)消費(fèi)。具體能從下面原則入手：

人性化：具體長(zhǎng)度、點(diǎn)位布置符合公共地點(diǎn)內(nèi)行人利用、查找、觀看的舒坦與簡(jiǎn)便。

精確性：標(biāo)志信息應(yīng)該確切、完整，不可錯(cuò)誤引導(dǎo)用戶(hù)或致使顧客的明白與實(shí)際位置產(chǎn)生偏差，否則即將帶給極差的客戶(hù)體驗(yàn)，影響眾人的消費(fèi)情緒。

簡(jiǎn)潔化：LOGO應(yīng)當(dāng)容易明了，使得用戶(hù)易于盡快、準(zhǔn)確理解信息，易于被客戶(hù)識(shí)別明了。

一致性：同類(lèi)別或同一個(gè)目標(biāo)位置的標(biāo)識(shí)應(yīng)具備一致性，包括色彩、字體、規(guī)格等表現(xiàn)方法，便于顧客的辨別，每個(gè)場(chǎng)所都有一套完整的品格。

連續(xù)性：在到達(dá)目的位置之前，應(yīng)在每個(gè)交叉口或消費(fèi)者方便迷失的位置連續(xù)作出標(biāo)志，這么可以加強(qiáng)了顧客的知覺(jué)認(rèn)知和記憶，避免因不識(shí)路的困難耗損客戶(hù)的時(shí)間和精力。

兼容性：LOGO應(yīng)符合國(guó)家或國(guó)際準(zhǔn)則的規(guī)定，并盡量與人們已某些概念、一般認(rèn)識(shí)、習(xí)慣保持一致。

04、最后

導(dǎo)視系統(tǒng)是大伙平日生活中最常見(jiàn)、最直觀的空間元素，是以輔助大家認(rèn)知和使用空間為基本效果的信息介質(zhì)。

于購(gòu)物中心而言，導(dǎo)視標(biāo)識(shí)既是一類(lèi)象征標(biāo)記，亦是一種牌子形像的表示。

一套恰到優(yōu)點(diǎn)的導(dǎo)視籌劃是內(nèi)斂的，它能在大伙需要的時(shí)候召之即來(lái)，及時(shí)、確切地傳達(dá)信息、提供協(xié)助，絲毫不干預(yù)到消費(fèi)者的視野。

為此，為更佳服務(wù)顧客需要與商場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，商業(yè)空間中一套科學(xué)合適完善的導(dǎo)視設(shè)計(jì)舉足輕重。led沖孔字

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