2023年6月17日更新_鑫麗華標(biāo)識(shí)淺談：標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的感官成分-版面（標(biāo)識(shí)?

LOGO是傳達(dá)信息的載體，怎么在標(biāo)識(shí)中將信息內(nèi)容展示給環(huán)境利用者，讓應(yīng)用者可以火速接納信息，這正是標(biāo)志版面設(shè)計(jì)所要發(fā)揮的效果，亦是LOGO平面籌劃領(lǐng)域的內(nèi)容。然而，與其余平面計(jì)劃不一樣的是，標(biāo)識(shí)的版面策劃重點(diǎn)在于信息內(nèi)容能夠確切無(wú)誤的表示，版面內(nèi)容清晰、明了、奪目，易認(rèn)知性、易讀性是最重要的，縱然排版的創(chuàng)意再好，或者畫面再漂亮，假若表達(dá)的內(nèi)容不精確、不顯著，那么這個(gè)標(biāo)志也毫無(wú)價(jià)值可言。標(biāo)識(shí)策劃

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主要有兩種基本形式：文字語(yǔ)言和圖形符號(hào)。文字是傳達(dá)復(fù)雜信息的手段，這是圖形符號(hào)所不能比擬的。以圖形符號(hào)作為傳達(dá)方式，有利于快速辨別記憶，能夠克服多樣不同語(yǔ)言文雅交流的障礙，或是用于實(shí)在不可清楚文字的距離設(shè)置標(biāo)志的場(chǎng)合。在當(dāng)代公共情況LOGO中，信息傳達(dá)的主要方法是文字、圖形符號(hào)，有時(shí)還要使用顏色識(shí)別、地圖圖示作為輔助性的表示形式。在信息相應(yīng)繁雜的處境下，時(shí)常經(jīng)過(guò)色調(diào)來(lái)實(shí)現(xiàn)不一樣信息的區(qū)分。

二、標(biāo)識(shí)計(jì)劃方法

通過(guò)標(biāo)志獲得處境信息，不同于咱們?cè)谑掷锓喌挠∷⑹降貓D，關(guān)于手中的地圖，使用者能花很長(zhǎng)時(shí)間去研究，而后據(jù)此尋找道路，但是LOGO只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓情況利用者急速熟悉環(huán)境的一類辦法，必須分明、明了，把復(fù)雜的處境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來(lái)。為了使標(biāo)識(shí)信息的傳達(dá)愈加恰當(dāng)，許多籌劃師為此做出了許多嘗試和努力，針對(duì)標(biāo)志的版面設(shè)計(jì)提出了很多的計(jì)劃方式。

美國(guó) Corbin 策劃企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來(lái)展現(xiàn)，一張用來(lái)表示整個(gè)情況區(qū)域的狀況，另一張則是將應(yīng)用者目前所處位置附近一定區(qū)域范圍內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與環(huán)境總圖相比，加入了更多的細(xì)小。因?yàn)闃?biāo)識(shí)對(duì)處境信息實(shí)現(xiàn)圖示時(shí)，要在細(xì)節(jié)與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

尋常來(lái)說(shuō)，使用者按照自身目前的位置，僅僅能感知和理解本身附近一定區(qū)域范圍情況信息，因此在簡(jiǎn)潔化的并且，要保證主要環(huán)境細(xì)小的表現(xiàn)。“Roling

Map”的圖示辦法，通過(guò)總覽圖和局部細(xì)節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合利用，既能保證對(duì)一體處境的高速把握，又能對(duì)應(yīng)用者目前急需的情況信息予以顯著表達(dá)，這樣方法主要涉及少許較大空間界限的環(huán)境信息進(jìn)行傳達(dá)，由于環(huán)境越大，越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細(xì)小。

美國(guó)標(biāo)志圖示籌劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利設(shè)計(jì)了美國(guó)第一條現(xiàn)代地鐵的標(biāo)識(shí)地圖，在他的計(jì)劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方式，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線等簡(jiǎn)便的圖形元素對(duì)地圖實(shí)現(xiàn)精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的形式標(biāo)志出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的樣式標(biāo)識(shí)出各條路線。這給其它場(chǎng)所的標(biāo)志版面策劃帶給了必定的啟示，當(dāng)前眾多LOGO地圖都或多或少地利用到達(dá)此中少許形勢(shì)的圖示方式。

美國(guó)籌劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)識(shí)版面設(shè)計(jì)方法，是當(dāng)今最為慣用的一類。在實(shí)質(zhì)生活中，眾人習(xí)性以東方當(dāng)成辨別目標(biāo)的基準(zhǔn)，可是在一般的地圖中，通常以北邊作為宗旨辨別的基準(zhǔn)，地圖的識(shí)別方式與我們大家平常的方向辨別習(xí)性不徹底相通，這不光意味著基準(zhǔn)目標(biāo)的不一樣，而且使得人們?cè)诳吹貓D的同時(shí)，還務(wù)必肯定自己目前的朝向位置，才可以進(jìn)行各個(gè)方向辨別。并且，通過(guò)標(biāo)志地國(guó)的國(guó)示實(shí)現(xiàn)處境辨別時(shí)，咱們大家還受到飛速記憶的制約，使用者看過(guò)LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)識(shí)地圖中所標(biāo)示的信息內(nèi)容。面對(duì)這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表明辦法，經(jīng)過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)達(dá)成目標(biāo)引導(dǎo)的目的。“Glyphic

Maps”核心在于去除去很多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了利用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式可選擇多樣不同的形式，可以通過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合應(yīng)用來(lái)表現(xiàn)，也可以創(chuàng)作少許圖形符號(hào)來(lái)表示。

三、圖形符號(hào)的運(yùn)用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的標(biāo)志系統(tǒng)籌劃中，各種公共信息圖形符號(hào)早就被廣泛運(yùn)用，乃至某些早就是標(biāo)準(zhǔn)化的國(guó)際通用性圖形符號(hào)了。箭頭在LOGO系統(tǒng)中是使用最為寬泛的圖形符號(hào)，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)當(dāng)成圖形符號(hào)來(lái)使用，用來(lái)空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數(shù)字來(lái)命名，便于出入口的識(shí)別。同時(shí)，我們還常常以高樓大廈或情況【圖片】作為圖形辨別標(biāo)志，用于一些特定地點(diǎn)的識(shí)別，山、公園、橋、噴泉等景物元素，都能夠像圖形符號(hào)一樣具有象征意義，用來(lái)展現(xiàn)場(chǎng)所性能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文化內(nèi)涵等。

在目前公共環(huán)境標(biāo)識(shí)計(jì)劃領(lǐng)域，對(duì)于圖形符號(hào)的應(yīng)用重點(diǎn)存在3種觀點(diǎn)：

(1)圖形符號(hào)的準(zhǔn)則化運(yùn)用，把圖形符號(hào)當(dāng)作語(yǔ)言文字同樣進(jìn)行統(tǒng)一典范，可以被學(xué)習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過(guò)教育和長(zhǎng)期的利用向大眾實(shí)現(xiàn)應(yīng)用，使大眾對(duì)圖形符號(hào)形成慣性認(rèn)知。

(2)把圖形符號(hào)當(dāng)作一種特殊的策劃語(yǔ)言。少許設(shè)計(jì)師并不贊同圖形符號(hào)的規(guī)范化，但并非全面否認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)化、通用化，只是認(rèn)為理當(dāng)根據(jù)不一樣的處境須要，對(duì)準(zhǔn)則圖形符號(hào)進(jìn)行肯定的創(chuàng)意性策劃。他們的觀念在于把圖形符號(hào)當(dāng)成計(jì)劃的主導(dǎo)，而不單單是作為信息傳達(dá)的輔助性工具，希望應(yīng)用圖形符號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)的裝璜，通過(guò)尺度的夸大或色彩的著重，使應(yīng)用者在辨別流程中，與標(biāo)志系統(tǒng)形成一類互動(dòng)，而不光是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際規(guī)范化組織允許對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化圖形符號(hào)進(jìn)行格調(diào)化籌劃，圖形符號(hào)的品格化設(shè)計(jì)可存在于好多處所中，越發(fā)是重心性的場(chǎng)地，如娛樂(lè)場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能把主混合到LOGO系統(tǒng)中，很好地表現(xiàn)情況的主題文雅。

(3)按照標(biāo)識(shí)的不同等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形符號(hào)使用層次的劃分。一些計(jì)劃師提出應(yīng)該依據(jù)環(huán)境中不一樣位置區(qū)域的標(biāo)志進(jìn)行等級(jí)的劃分，即為別為一級(jí)LOGO、二級(jí)標(biāo)識(shí)……，接著依照標(biāo)志等級(jí)實(shí)現(xiàn)圖形符號(hào)的等級(jí)劃分，在首要的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)LOGO，在這些標(biāo)識(shí)中應(yīng)用少許特別而富有創(chuàng)意的圖形符號(hào)，而在二級(jí)標(biāo)志中則運(yùn)用一些一般的準(zhǔn)則化圖形符號(hào)，這種手段常常在機(jī)場(chǎng)被利用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息往往用較大的圖形符號(hào)表示，但是在洗手間和購(gòu)物區(qū)則應(yīng)用相對(duì)較小的圖形符號(hào)，大部分重要信息也經(jīng)過(guò)加大國(guó)形符號(hào)的長(zhǎng)度來(lái)卓越。目前，許多醫(yī)療保健中心還常習(xí)用字母和數(shù)字當(dāng)成主要一級(jí)LOGO中的識(shí)別符號(hào)，而圖形符號(hào)則用來(lái)其他等級(jí)標(biāo)識(shí)中的辨別符號(hào)。

盡管在策劃領(lǐng)域，籌劃師關(guān)于圖形符號(hào)的計(jì)劃有多樣觀點(diǎn)，然而公共信息標(biāo)志作為信息傳達(dá)的工具，使得都市公共處境治理的需要，政府部門還是相對(duì)講究圖形符號(hào)的規(guī)范化使用，不斷對(duì)公共信息LOGO符號(hào)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)聚更新，以高質(zhì)各樣情況易辨別性的須要。我們國(guó)家目前大都市公共環(huán)境圖形符號(hào)的準(zhǔn)則重點(diǎn)分為六個(gè)類別：一是通用符號(hào)，二是旅游休閑符號(hào)，三是客運(yùn)貨運(yùn)符號(hào)，四是體育活動(dòng)符號(hào)，五是購(gòu)物符號(hào)，六是醫(yī)療保健符號(hào)。并且，對(duì)圖形符號(hào)的利用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和條件。頂樓發(fā)光字

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