2023年5月5日更新_鑫麗華標(biāo)志淺談：LOGO策劃的感官元素-版面（鑫麗華

LOGO是傳達(dá)信息的載體，怎么在標(biāo)識(shí)中將信息內(nèi)容展示給處境使用者，讓應(yīng)用者能夠急速采納信息，這正是標(biāo)志版面計(jì)劃所要發(fā)揮的效果，亦是LOGO平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的內(nèi)容?？墒?，與其它平面籌劃不同的是，標(biāo)識(shí)的版面計(jì)劃重點(diǎn)在于信息內(nèi)容可以確切無(wú)誤的表示，版面內(nèi)容清晰、明了、耀眼，易認(rèn)知性、易讀性是最重大的，即便排版的創(chuàng)意再好，或者畫面再漂亮，如若表達(dá)的內(nèi)容不確切、不顯著，這樣這個(gè)標(biāo)志也毫無(wú)成本可言。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

一、基本要素

在平常生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主具有兩種基本方法：文字語(yǔ)言和圖形標(biāo)記。文字是傳達(dá)繁瑣信息的方式，這是圖形標(biāo)記所不可比擬的。以圖形標(biāo)記當(dāng)成傳達(dá)手段，有利于火速識(shí)別記憶，可以克服多種不一樣語(yǔ)言文化交流的障礙，或是用于實(shí)在不能看清文字的距離設(shè)置標(biāo)志的場(chǎng)面。在當(dāng)代公共環(huán)境LOGO中，信息傳達(dá)的首要形式是文字、圖形標(biāo)記，有時(shí)還會(huì)使用色調(diào)識(shí)別、地圖圖示當(dāng)成輔助性的表明方法。在信息相對(duì)復(fù)雜的情況下，通常通過(guò)顏色來(lái)實(shí)現(xiàn)不同信息的區(qū)別。

二、標(biāo)識(shí)籌劃手段

經(jīng)過(guò)標(biāo)志獲得環(huán)境信息，不一樣于我們?cè)谑掷锓喌挠∷⑹降貓D，關(guān)于手中的地圖，利用者可花很長(zhǎng)時(shí)光去研究，然后據(jù)此尋找道路，但是LOGO只是通過(guò)圖示或文字讓情況使用者飛速熟悉處境的一類方法，必須分明、明了，把繁雜的環(huán)境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來(lái)。為了使標(biāo)識(shí)信息的傳達(dá)更加合適，很多設(shè)計(jì)師為此做出了很多嘗試和努力，涉及標(biāo)志的版面策劃提出了好多的計(jì)劃辦法。

美國(guó) Corbin 籌劃企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來(lái)表現(xiàn)，一張用來(lái)表示整體情況區(qū)域的狀況，另一張則是將應(yīng)用者當(dāng)前所處位置附近必然區(qū)域界線內(nèi)的狀況實(shí)現(xiàn)圖示，與處境總圖相比，充入了更多的細(xì)節(jié)。因?yàn)闃?biāo)識(shí)對(duì)環(huán)境信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細(xì)節(jié)與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

一般來(lái)說(shuō)，利用者按照本身當(dāng)前的位置，僅僅能感知和明白自身附近肯定區(qū)域范圍情況信息，所以在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要保證主要處境細(xì)小的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方法，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細(xì)節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合使用，既能保障對(duì)整體情況的快速把握，又能對(duì)應(yīng)用者當(dāng)前急需的環(huán)境信息予以顯著表示，如此辦法主要對(duì)于少許較大空間界限的處境信息實(shí)現(xiàn)傳達(dá)，由于情況越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)小。

美國(guó)LOGO圖示設(shè)計(jì)的先驅(qū)馬西莫·維格納利策劃了美國(guó)第一條當(dāng)前地鐵的標(biāo)志地圖，在他的計(jì)劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方式，即通過(guò)點(diǎn)、線等簡(jiǎn)單的圖形成分對(duì)地圖進(jìn)行簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形勢(shì)標(biāo)示出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的形式標(biāo)識(shí)出各條路線。這給其他場(chǎng)所的標(biāo)識(shí)版面籌劃攜來(lái)了一定的啟示，當(dāng)今眾多LOGO地圖都或多或少地利用到了此中一些形勢(shì)的圖示方法。

美國(guó)策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)志版面計(jì)劃辦法，是如今最為常用的一類。在實(shí)質(zhì)生活中，人們習(xí)性以東方作為辨別目標(biāo)的基準(zhǔn)，可是在一般的地圖中，常常以北邊當(dāng)成宗旨辨別的基準(zhǔn)，地圖的識(shí)別形式與我們大家平日的方向辨別習(xí)慣不全面相通，這不只意味著基準(zhǔn)目標(biāo)的不同，而且使得大伙在看地圖的并且，還必需確定自己當(dāng)前的朝向位置，才能實(shí)現(xiàn)各個(gè)宗旨辨別。同時(shí)，經(jīng)過(guò)標(biāo)識(shí)地國(guó)的國(guó)示進(jìn)行環(huán)境辨別時(shí)，咱們大家還遭到高速記憶的局限，利用者看過(guò)LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)志地圖中所標(biāo)志的信息內(nèi)容。面對(duì)這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達(dá)方式，通過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)實(shí)現(xiàn)方向引導(dǎo)的意圖?！癎lyphic

Maps”重要在于去排除許多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了使用者最須要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方法可以選擇多種不一樣的樣式，能夠經(jīng)過(guò)二維平面圖示與三維圖形的結(jié)合應(yīng)用來(lái)展現(xiàn)，也可能創(chuàng)作一些圖形標(biāo)記來(lái)表示。

3、圖形標(biāo)記的使用

正如卡茨所期望的那樣，在現(xiàn)在的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，各樣公共信息圖形標(biāo)記早已被廣泛運(yùn)用，以至某些已經(jīng)是標(biāo)準(zhǔn)化的國(guó)際通用性圖形標(biāo)記了。箭頭在LOGO系統(tǒng)中是應(yīng)用最為寬泛的圖形標(biāo)記，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)作為圖形標(biāo)記來(lái)利用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數(shù)字來(lái)命名，便于出入口的識(shí)別。并且，我們大家還常常以建筑或處境【圖片】作為圖形辨別標(biāo)識(shí)，用來(lái)少許設(shè)定場(chǎng)地的識(shí)別，山、公園、橋、噴泉等景色元素，都能像圖形標(biāo)記一樣具備象征意義，用于表現(xiàn)地點(diǎn)性能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)蘊(yùn)等。

在當(dāng)前公共情況標(biāo)志籌劃領(lǐng)域，對(duì)于圖形標(biāo)記的使用重點(diǎn)存在三種觀點(diǎn)：

(1)圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)用，把圖形標(biāo)記當(dāng)作語(yǔ)言文字同樣實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一典范，可被研習(xí)認(rèn)知，通過(guò)教育和長(zhǎng)期的使用向大眾進(jìn)行應(yīng)用，使大眾對(duì)圖形標(biāo)記形成慣性認(rèn)知。

(2)把圖形標(biāo)記當(dāng)作一種獨(dú)特的計(jì)劃語(yǔ)言。一些設(shè)計(jì)師并不贊同圖形標(biāo)記的準(zhǔn)則化，但并非完全否認(rèn)規(guī)范化、通用化，只是認(rèn)為理當(dāng)依據(jù)不同的環(huán)境需求，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)圖形標(biāo)記實(shí)現(xiàn)必定的創(chuàng)意性策劃。他們的理念在于把圖形標(biāo)記當(dāng)成策劃的主導(dǎo)，而不單單是作為信息傳達(dá)的輔助性工具，希望應(yīng)用圖形標(biāo)記來(lái)進(jìn)行細(xì)節(jié)的裝飾，經(jīng)過(guò)尺度的夸大或顏色的強(qiáng)調(diào)，使應(yīng)用者在辨別過(guò)程中，與標(biāo)識(shí)系統(tǒng)形成一類互動(dòng)，而不僅僅是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際準(zhǔn)則化組織允許對(duì)規(guī)范化圖形標(biāo)記實(shí)現(xiàn)格調(diào)化籌劃，圖形標(biāo)記的品格化設(shè)計(jì)可以存在于許多處所中，越發(fā)是主題性的地點(diǎn)，如娛樂(lè)場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可把主混入到LOGO系統(tǒng)中，更好地展現(xiàn)處境的重心文化。

(3)按照標(biāo)志的不一樣等級(jí)進(jìn)行圖形標(biāo)記利用層次的劃分。少許計(jì)劃師提出應(yīng)當(dāng)根據(jù)情況中不同位置區(qū)域的標(biāo)識(shí)實(shí)現(xiàn)等級(jí)的劃分，即分為一級(jí)LOGO、二級(jí)標(biāo)志……，接著依照標(biāo)識(shí)等級(jí)進(jìn)行圖形標(biāo)記的等級(jí)劃分，在首要的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)LOGO，在這一些標(biāo)志中運(yùn)用一些特別而富有創(chuàng)意的圖形標(biāo)記，而在二級(jí)標(biāo)識(shí)中則應(yīng)用少許一般的標(biāo)準(zhǔn)化圖形標(biāo)記，這種方式常常在機(jī)場(chǎng)被使用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形標(biāo)記表示，可是在洗手間和購(gòu)物區(qū)則應(yīng)用相應(yīng)較小的圖形標(biāo)記，大部分重要信息也通過(guò)加大國(guó)形標(biāo)記的尺寸來(lái)突出。當(dāng)前，很多醫(yī)療保健中心還常習(xí)用字母和數(shù)字當(dāng)成主要一級(jí)LOGO中的識(shí)別標(biāo)記，而圖形標(biāo)記則用來(lái)其他等級(jí)標(biāo)志中的辨別標(biāo)記。

盡管在策劃領(lǐng)域，計(jì)劃師關(guān)于圖形標(biāo)記的設(shè)計(jì)有多種觀點(diǎn)，然而公共信息標(biāo)識(shí)作為信息傳達(dá)的工具，使得城市公共環(huán)境管理的需要，政府部門還是相對(duì)看重圖形標(biāo)記的規(guī)范化利用，不斷對(duì)公共信息LOGO標(biāo)記實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)則化調(diào)聚更新，以高質(zhì)各類處境易識(shí)別性的須要。國(guó)內(nèi)當(dāng)前都會(huì)公共情況圖形標(biāo)記的準(zhǔn)則重點(diǎn)為別為六個(gè)類別：一是通用標(biāo)記，二是旅游休閑標(biāo)記，3是客運(yùn)貨運(yùn)標(biāo)記，四是體育運(yùn)動(dòng)標(biāo)記，五是購(gòu)物標(biāo)記，六是醫(yī)療保健標(biāo)記。同時(shí)，對(duì)圖形標(biāo)記的使用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和要求。通體字