2023年5月19日更新_紛紛抓牢室外廣告，今年快消牌子打開流量密碼的關(guān)

導(dǎo)語：占領(lǐng)室外標(biāo)識(shí)半壁江山的快消品，都喜歡哪些戶外廣告方法？

快消品，又稱快速消費(fèi)品（FMCG），是指那些使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。最輕松讓人理解的快消品囊括包裝的食品、個(gè)人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。

東方快消品中心發(fā)布了《2022中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，報(bào)告展示，2021年?duì)I收增長的快消品企業(yè)占比為70.5%，相比上年大幅增長26.3個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來源：東方快消品中心

收入漸漲，快消品的營銷預(yù)算是比較充足的。此前能力媒介發(fā)布的《貿(mào)易情報(bào)——快消食物和飲料》報(bào)告預(yù)計(jì)，從2020年至2023年，快消品室外標(biāo)識(shí)年增幅將達(dá)成9%，市場份量將從6.1%上漲到7.0%。由此可見戶外廣告已作為快消牌子搶占市場的關(guān)鍵媒體之一。

快消品+室外Led大屏

觸達(dá)優(yōu)勢顯著

從根本來講，快消品是一類沖動(dòng)的、非理性的消費(fèi)品。因而標(biāo)識(shí)呈現(xiàn)時(shí)光離消費(fèi)時(shí)光越近，廣告對客戶的影響力就越強(qiáng)，成果就越好。

在標(biāo)識(shí)營銷中，要獲得顧客優(yōu)先選擇或賣出溢價(jià)，除去在鐵皮字上的卓越，通過品牌層面與消費(fèi)者的“直面洽談溝通”亦是重要。所以現(xiàn)今快消品牌子非常熱衷于在巨型商圈的戶外LED大屏上投放廣告。

由于在貿(mào)易區(qū)鋪天蓋地的標(biāo)識(shí)面前，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性。大尺寸、動(dòng)感化、聲畫合一的發(fā)光二級管廣告能全方位促動(dòng)受眾感官，傳達(dá)信息來引導(dǎo)消費(fèi)。

蘭蔻是將商場戶外led大屏應(yīng)用得很好的一家快銷品牌，蘭蔻入駐的商場，不論是平常普及還是節(jié)日慶典應(yīng)用，室外標(biāo)識(shí)總是喜好越大尺碼越好，其led大屏廣告總是別出心裁，讓人過目難忘。

加上超市內(nèi)本就有蘭蔻實(shí)體店，客戶抵達(dá)商場，從戶外看到大屏標(biāo)識(shí)到進(jìn)入店鋪的時(shí)間，一般不會(huì)超過30分鐘。廣告間隔時(shí)光短，消費(fèi)欲望強(qiáng)，在超市眾多美妝牌子里，不免要多看蘭蔻一眼。

除了增多記憶力，室外LED大屏也具備裂變傳播優(yōu)點(diǎn)，經(jīng)過吸人眼球畫面和互動(dòng)體驗(yàn)來誘惑受眾，激勵(lì)它們的共享欲。接著在各大社交媒體實(shí)現(xiàn)分享轉(zhuǎn)發(fā)，為品牌攜來2次傳播，這樣的事例近兩年產(chǎn)生不少。

圖源：全媒通

雀巢和百事可樂邀請流量明星代言，并將標(biāo)識(shí)投放于商場外裸眼3D大屏。對比于互聯(lián)網(wǎng)的小屏廣告，投放于超市外的大屏標(biāo)識(shí)已經(jīng)將空間沖擊力拉滿，幾位明星的粉絲團(tuán)體，看見這一些廣告，還不得尖叫出聲，趕快掏出手機(jī)發(fā)個(gè)博！這么一來牌子又在無形中增加了傳播界限。

快消品+梯媒

推廣主力方式

必定意義上，戶外標(biāo)識(shí)中的梯媒成為快消市場的“晴雨表”，快消品牌扎堆刷屏?；馃岬呐谱涌隙〞?huì)在梯媒高頻率的涌現(xiàn)，以每天幾百次的高曝光創(chuàng)造了一種高確定性，讓品牌“被顧客看見”的路徑大大縮短。

換句話說即是：砸錢混臉熟，砸錢維系顧客的關(guān)系。在密閉空間內(nèi)，多次反復(fù)的播放，可不就是牌子方在說對受眾說：“求求您，別忘了我！”在此根本上，梯媒早已成功扮演“品牌導(dǎo)流池”。

此前快消牌子熱衷于投放互聯(lián)網(wǎng)廣告，但二零二一年以來，互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，跟著《中華人民共和國個(gè)人信息保護(hù)法》等多部法律出臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的標(biāo)識(shí)庫存和投放精確均受影響。

而投放ROI（投入回報(bào)率）跌落，抑制廣告主投放意愿，引致互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)增長承壓。按照根據(jù) QuestMobile，2022Q1中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模同比增加3.9%，單季度增速為疫情高峰期以外最低。

反觀室外標(biāo)識(shí)，2021年全媒介刊例花費(fèi)同比增長11.20%，以前3年內(nèi)首次恢復(fù)正常增長，主要戶外媒介均有復(fù)蘇。

其中電梯LCD、電梯海報(bào)、影院視頻增速領(lǐng)先，刊例花費(fèi)同比增長分別是31.50%、32.40%、253.百分之二十。電梯傳媒受益于媒介特質(zhì)和品牌認(rèn)同度增速連續(xù)2年提升。由此，快消牌子開始紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)梯媒陣營。

此中一家背靠分眾梯媒彎道超車的奶酪品牌——妙可藍(lán)多，洞察到線上流量消退，【許多　究純礎(chǔ)庫依靠電商繁榮的企業(yè)逐漸式微，抉擇積極擁抱室外媒體。重度投入分眾，協(xié)同強(qiáng)有的slogan“奶酪就選妙可藍(lán)多”，牢抓鐵皮字與渠道力度，在牌子傳播上發(fā)足力。

據(jù)妙可藍(lán)多此前發(fā)布的二零二一年年度報(bào)告體現(xiàn)，全年實(shí)現(xiàn)經(jīng)營收入44.78億元，同比增長57.31%。奶酪業(yè)務(wù)是妙可蘭多的增長引擎。

在奶酪板塊領(lǐng)跑全年?duì)I收增長的并且，妙可藍(lán)多在標(biāo)識(shí)投放上的花費(fèi)也隨之水漲船高。

標(biāo)識(shí)促銷費(fèi)約為9.06億元，相較于2020年5.61億元的標(biāo)識(shí)營銷費(fèi)，同比增長61.5%。

廣告促銷費(fèi)中雖未披露電梯標(biāo)識(shí)費(fèi)用，但據(jù)戶外廣告內(nèi)參認(rèn)識(shí)，2021年妙可藍(lán)多幾乎常駐分眾梯媒。以下是二零二一年11月29日—2021年12月5日分眾傳媒上刊標(biāo)識(shí)主監(jiān)測數(shù)據(jù)，妙可藍(lán)多廣告上刊時(shí)長遙遙領(lǐng)先，可見在梯媒加入的標(biāo)識(shí)耗費(fèi)不低。

在快節(jié)奏的生活、做事下，電梯媒介將一段碎片化的時(shí)間成功開發(fā)作為快消品能利用的流量入口，進(jìn)一步提高了留神力的“運(yùn)用率”。

快消品+地鐵

廣度覆蓋、深度體驗(yàn)

地鐵作為都會(huì)最主要的交通工具，每日都匯集了大量的乘客，這也讓地鐵廣告成為眾多快銷品牌進(jìn)行營銷的重要途徑。

地鐵傳媒有地鐵led燈箱字標(biāo)識(shí)、梯媒梯牌廣告、列車內(nèi)標(biāo)識(shí)、站臺(tái)包柱、站臺(tái)墻壁廣告等媒體形勢，相較于其它室外媒介，具備較強(qiáng)大的連貫性和結(jié)合性。

天貓二零二一年雙十一，在深圳地鐵站內(nèi)實(shí)現(xiàn)標(biāo)識(shí)高籠罩率。站內(nèi)鏤空燈箱、墻體、包柱等，“無一幸免”，均包裹上雙十一的顏色。進(jìn)站的乘客，不想體會(huì)雙十一色調(diào)都不行。

沿路走進(jìn)站，近距離的廣告銜接，是消費(fèi)者看得見摸得著況且躲不掉的標(biāo)識(shí)，也是牌子方開展深度體驗(yàn)和互動(dòng)絕佳的營銷陣地。

伴隨著后續(xù)618、雙十一等購物節(jié)和營銷節(jié)點(diǎn)來臨，快消品產(chǎn)業(yè)在戶外廣告的輔助下會(huì)將有什么動(dòng)作和突破呢？與室外標(biāo)識(shí)內(nèi)參一起期待吧！

小結(jié)：快消品職業(yè)對觸達(dá)率高的戶外媒介實(shí)現(xiàn)重投，在互聯(lián)網(wǎng)廣告流量見頂?shù)暮暧^處境下，顯著是再一次把握了流量密碼。

文章來自393942.com