2023年5月13日更新_紛紛抓牢戶外廣告，今年快消牌子打開流量密碼的重

導(dǎo)語：霸占室外標(biāo)識半壁江山的快消品，都喜歡哪些戶外廣告方法？

快消品，又稱火速消費(fèi)品（FMCG），是指那些使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。最容易讓人理解的快消品包括包裝的食品、個人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。

東方快消品中心發(fā)布了《2022中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報告》，報告展示，2021年營收增長的快消品企業(yè)占比為70.5%，對比上年大幅增長26.3個百分點。

數(shù)據(jù)根源：東方快消品中心

收入漸漲，快消品的營銷預(yù)算是較為充足的。此前實力媒體發(fā)布的《商業(yè)情報——快消食物和飲料》報告預(yù)計，從2020年至2023年，快消品室外標(biāo)識年增幅將達(dá)成9%，市場份量將從6.1%上漲到7.0%。由此可見戶外廣告已作為快消牌子搶占市場的重要傳媒之一。

快消品+室外發(fā)光二級管大屏

觸達(dá)特點顯著

從根本來講，快消品是一類沖動的、非理性的消費(fèi)品。因而標(biāo)識呈現(xiàn)時光離消費(fèi)時光越近，廣告對客戶的影響力就越強(qiáng)，成效就越好。

在標(biāo)識營銷中，要獲得顧客優(yōu)先抉擇或賣出溢價，除去在背發(fā)光字招牌上的卓越，經(jīng)過品牌層次與消費(fèi)者的“直面洽談溝通”亦是核心。因而現(xiàn)今快消品牌子格外熱衷于在巨型商圈的戶外led大屏上投放廣告。

因為在貿(mào)易區(qū)鋪天蓋地的標(biāo)識眼前，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性。大尺寸、動感化、聲畫合一的led廣告能全方位促動受眾感官，傳達(dá)信息來引導(dǎo)消費(fèi)。

蘭蔻是將超市室外LED大屏利用得出色的一家快銷品牌，蘭蔻入駐的商場，不論是日常普及還是節(jié)日慶典推廣，戶外標(biāo)識總是喜好越大尺碼越好，其發(fā)光二級管大屏廣告總是別出心裁，讓人過目難忘。

加上超市內(nèi)本就有蘭蔻實體店，客戶抵達(dá)商場，從室外見到大屏標(biāo)識到進(jìn)入店鋪的時間，尋常不可能超過30分鐘。廣告間隔時光短，消費(fèi)欲望強(qiáng)，在超市眾多美妝牌子里，不免要多看蘭蔻一眼。

除去增多記憶力，戶外Led大屏也具備裂變傳播優(yōu)勢，通過吸睛的畫面和互動體驗來誘惑受眾，激發(fā)它們的分享欲。然后在各大社交媒介進(jìn)行共享轉(zhuǎn)發(fā)，為品牌捎來二次傳播，如此的事例近兩年涌現(xiàn)不少。

圖源：全媒通

雀巢和百事可樂邀請流量明星代言，并將標(biāo)識投放于商場外裸眼3D大屏。相比于互聯(lián)網(wǎng)的小屏廣告，投放于超市外的大屏標(biāo)識早就將視覺沖擊力拉滿，幾位明星的粉絲團(tuán)體，看到這一些廣告，還不得尖叫出聲，趕快掏出手機(jī)發(fā)個博！這樣一來牌子又在無形中擴(kuò)展了傳播范圍。

快消品+梯媒

應(yīng)用主力方式

必定意義上，室外標(biāo)識中的梯媒成為快消市場的“晴雨表”，快消品牌扎堆刷屏?；馃岬呐谱颖厝粫谔菝礁哳l率的產(chǎn)生，以每天幾百次的高曝光創(chuàng)造了一種高確定性，讓品牌“被顧客看見”的路徑大量縮短。

換句話說即是：砸錢混臉熟，砸錢維系顧客的關(guān)系。在密閉空間內(nèi)，多次反復(fù)的播放，可不就是牌子方在說對受眾說：“求求您，別忘了我！”在此根本上，梯媒早已成功扮演“品牌導(dǎo)流池”。

此前快消牌子熱衷于投放互聯(lián)網(wǎng)廣告，但二零二一年以來，互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識職業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，跟著《中華人民共和國個人信息保護(hù)法》等多部法律出臺，互聯(lián)網(wǎng)廣告的標(biāo)識庫存和投放精確均受影響。

而投放ROI（投入回報率）跌落，抑制廣告主投放意愿，引致互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識增長承壓。依據(jù)按照 QuestMobile，2022Q1中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模同比增加3.9%，單季度增速為疫情高峰期之外最低。

反觀戶外標(biāo)識，2021年全媒體刊例花費(fèi)同比增長11.百分之二十，曾經(jīng)3年內(nèi)首次恢復(fù)正常增長，首要室外媒介均有復(fù)蘇。

此中電梯LCD、電梯海報、影院視頻增速領(lǐng)先，刊例花費(fèi)同比增長分別是31.50%、32.40%、253.20%。電梯傳媒受益于媒介特質(zhì)和品牌認(rèn)可度增速連續(xù)2年提升。由此，快消牌子初步紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)梯媒陣營。

其中一家背靠分眾梯媒彎道超車的奶酪品牌——妙可藍(lán)多，洞察到線上流量消退，【許多　究純礎(chǔ)庫依靠電商發(fā)展的企業(yè)逐漸式微，選擇積極擁抱戶外媒介。重度投入分眾，配合強(qiáng)有些slogan“奶酪就選妙可藍(lán)多”，牢抓背發(fā)光字招牌與渠道力度，在牌子傳播上發(fā)足力。

據(jù)妙可藍(lán)多此前發(fā)布的二零二一年年度報告體現(xiàn)，全年實現(xiàn)經(jīng)營收入44.78億元，同比增長57.31%。奶酪業(yè)務(wù)是妙可蘭多的增長引擎。

在奶酪板塊領(lǐng)跑全年營收增長的并且，妙可藍(lán)多在廣告投放上的花費(fèi)也隨之水漲船高。

標(biāo)識促銷費(fèi)約為9.06億元，相較于2020年5.61億元的廣告營銷費(fèi)，同比增長61.5%。

標(biāo)識促銷費(fèi)中雖未披露電梯廣告費(fèi)用，但據(jù)室外標(biāo)識內(nèi)參認(rèn)識，2021年妙可藍(lán)多幾乎常駐分眾梯媒。下面是二零二一年11月29日—2021年12月5日分眾傳媒上刊標(biāo)識主監(jiān)測數(shù)據(jù)，妙可藍(lán)多廣告上刊時長遙遙領(lǐng)先，可見在梯媒加入的廣告耗費(fèi)不低。

在快節(jié)奏的生活、工作下，電梯媒介將一段碎片化的時間成功開發(fā)作為快消品能應(yīng)用的流量入口，進(jìn)一步提高了留意力的“運(yùn)用率”。

快消品+地鐵

廣度覆蓋、深度體驗

地鐵作為都會最主要的交通工具，每日都匯集了大量的乘客，這也讓地鐵廣告成為繁多快銷牌子實現(xiàn)營銷的重要途徑。

地鐵傳媒有地鐵鏤空燈箱標(biāo)識、梯媒梯牌廣告、列車內(nèi)廣告、站臺包柱、站臺墻體標(biāo)識等媒體形勢，相較于其它戶外媒介，具備較強(qiáng)大的連貫性和組合性。

天貓二零二一年雙十一，在深圳地鐵站內(nèi)實現(xiàn)廣告高籠罩率。站內(nèi)燈箱、墻壁、包柱等，“無一幸免”，均包裹上雙十一的顏色。進(jìn)站的乘客，不想感受雙十一色調(diào)都不行。

沿路走進(jìn)站，近距離的標(biāo)識接觸，是消費(fèi)者看得見摸得著而且躲不掉的廣告，也是牌子方開展深度體驗和互動絕佳的營銷陣地。

隨著后續(xù)618、雙十一等購物節(jié)和營銷節(jié)點來臨，快消品行業(yè)在戶外標(biāo)識的輔助下會將有什么動作和突破呢？與室外廣告內(nèi)參一起期待吧！

小結(jié)：快消品職業(yè)對觸達(dá)率高的戶外媒介進(jìn)行重投，在互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識流量見頂?shù)暮暧^環(huán)境下，明顯是再一次握住了流量密碼。