2023年5月6日更新_鑫麗華LOGO淺談：標(biāo)識(shí)策劃的視覺(jué)元素-版面（鑫麗華

標(biāo)志是傳達(dá)信息的載體，如何在標(biāo)識(shí)中將信息內(nèi)容展示給情況使用者，讓?xiě)?yīng)用者能夠飛速采納信息，這正是LOGO版面計(jì)劃所要發(fā)揮的效果，也是標(biāo)志平面策劃領(lǐng)域的內(nèi)容。但是，與其余平面籌劃不一樣的是，標(biāo)識(shí)的版面設(shè)計(jì)主要在于信息內(nèi)容可以精確無(wú)誤的表達(dá)，版面內(nèi)容分明、明了、耀眼，易認(rèn)知性、易讀性是最主要的，即便排版的創(chuàng)意再好，或畫(huà)面再漂亮，假如表示的內(nèi)容不確切、不顯著，這樣這個(gè)LOGO也毫無(wú)成本可言。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

一、基本要素

在平常生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主要有2種基本形式：文字語(yǔ)言和圖形符號(hào)。文字是傳達(dá)繁雜信息的方法，這是圖形符號(hào)所無(wú)法比擬的。以圖形符號(hào)作為傳達(dá)方式，有利于高速識(shí)別記憶，能克服多樣不同語(yǔ)言文雅交流的障礙，或者是用來(lái)實(shí)在不能清楚文字的距離設(shè)置LOGO的地方。在現(xiàn)代公共處境標(biāo)志中，信息傳達(dá)的重點(diǎn)手段是文字、圖形符號(hào)，有時(shí)還要運(yùn)用色調(diào)辨別、地圖圖示當(dāng)成輔助性的表明形式。在信息相應(yīng)復(fù)雜的處境下，常常經(jīng)過(guò)顏色來(lái)達(dá)成不一樣信息的區(qū)分。

二、標(biāo)識(shí)籌劃方式

經(jīng)過(guò)LOGO獲得環(huán)境信息，不同于咱們?cè)谑种蟹喌挠∷⑹降貓D，對(duì)于手里的地圖，利用者能夠花很長(zhǎng)時(shí)間去研究，而后據(jù)此尋找道路，然而標(biāo)志只是通過(guò)圖示或文字讓情況使用者火速熟悉處境的一種辦法，必須清晰、明了，把繁瑣的環(huán)境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來(lái)。使得使標(biāo)識(shí)信息的傳達(dá)更加合理，好多策劃師為此做出了眾多嘗試和努力，涉及LOGO的版面計(jì)劃提出了許多的籌劃方式。

美國(guó) Corbin 策劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)志中以?xún)蓮埖貓D來(lái)展現(xiàn)，一張用來(lái)表示整體情況區(qū)域的狀況，另一張則是將應(yīng)用者當(dāng)前所處位置附近必定區(qū)域范圍內(nèi)的狀況實(shí)現(xiàn)圖示，與處境總圖對(duì)比，充入了更加多的細(xì)小。由于標(biāo)識(shí)對(duì)環(huán)境信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細(xì)小與簡(jiǎn)潔之間取得均衡。

普遍來(lái)說(shuō)，利用者按照本身當(dāng)前的位置，僅僅能感知和理解本身附近一定區(qū)域界限情況信息，是以在簡(jiǎn)潔化的并且，要保證重要處境細(xì)節(jié)的表現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示辦法，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細(xì)小圖這兩張地圖的結(jié)合使用，既能保證對(duì)一體情況的快速把握，又能對(duì)應(yīng)用者當(dāng)前急需的環(huán)境信息予以明確表達(dá)，這樣方式首要針對(duì)少許較大空間范疇的處境信息實(shí)現(xiàn)傳達(dá)，由于情況越大，越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。

美國(guó)LOGO圖示設(shè)計(jì)的先驅(qū)馬西莫·維格納利計(jì)劃了美國(guó)第一條當(dāng)前地鐵的標(biāo)志地圖，在他的策劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方法，即通過(guò)點(diǎn)、線等簡(jiǎn)單的圖形成分對(duì)地圖進(jìn)行簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形勢(shì)標(biāo)示出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的形式標(biāo)識(shí)出各條路線。這給其它處所的標(biāo)識(shí)版面籌劃攜來(lái)了肯定的啟示，當(dāng)前很多LOGO地圖都或多或少地運(yùn)用到了其中一些形勢(shì)的圖示辦法。

美國(guó)設(shè)計(jì)師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)志版面計(jì)劃方式，是當(dāng)今最為常用的一類(lèi)。在本質(zhì)生活中，人們習(xí)慣以東方作為辨別宗旨的基準(zhǔn)，可是在尋常的地圖中，時(shí)常以北方當(dāng)成目標(biāo)識(shí)別的基準(zhǔn)，地圖的辨別方法與我們大家平日的方向辨別習(xí)性不完全相似，這不僅意味著基準(zhǔn)宗旨的不一樣，并且使得大伙在看地圖的同時(shí)，還必需確定自身當(dāng)前的朝向位置，才能實(shí)現(xiàn)各個(gè)宗旨辨別。并且，經(jīng)過(guò)標(biāo)識(shí)地國(guó)的國(guó)示進(jìn)行環(huán)境識(shí)別時(shí)，我們還遭到急速記憶的限制，利用者看過(guò)LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)志地圖中所標(biāo)志的信息內(nèi)容。面對(duì)這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表示方法，通過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)實(shí)現(xiàn)方向引導(dǎo)的意圖。“Glyphic

Maps”核心在于去除去許多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了使用者最須要且容易記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法可以采用多樣不同的樣式，可經(jīng)過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合應(yīng)用來(lái)表現(xiàn)，也可能創(chuàng)作一些圖形符號(hào)來(lái)表示。

三、圖形符號(hào)的利用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，各種公共信息圖形符號(hào)早已被寬泛使用，甚而有些早已是典范化的國(guó)際通用性圖形符號(hào)了。箭頭在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中是應(yīng)用最為廣泛的圖形符號(hào)，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)作為圖形符號(hào)來(lái)利用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來(lái)命名，便于出入口的辨別。同時(shí)，咱們還常常以高樓大廈或處境【圖片】當(dāng)成圖形識(shí)別標(biāo)識(shí)，用來(lái)少許設(shè)定地點(diǎn)的辨別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景元素，都能夠像圖形符號(hào)同樣具備象征意義，用于展現(xiàn)場(chǎng)所功能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文化內(nèi)在等。

在當(dāng)前公共情況LOGO籌劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形符號(hào)的使用主要存在3種觀點(diǎn)：

(1)圖形符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)化使用，把圖形符號(hào)當(dāng)作語(yǔ)言文字相通實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，可被學(xué)習(xí)認(rèn)知，通過(guò)教育和長(zhǎng)期的使用向大眾進(jìn)行推廣，使大眾對(duì)圖形符號(hào)形成慣性認(rèn)知。

(2)把圖形符號(hào)當(dāng)作一種獨(dú)特的策劃語(yǔ)言。一些計(jì)劃師并不贊同圖形符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)化，但并非全面否認(rèn)規(guī)范化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)該依據(jù)不一樣的環(huán)境需要，對(duì)準(zhǔn)則圖形符號(hào)實(shí)現(xiàn)一定的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)。他們的理念在于把圖形符號(hào)作為籌劃的主導(dǎo)，而不僅是當(dāng)成信息傳達(dá)的輔助性工具，希望利用圖形符號(hào)來(lái)進(jìn)行細(xì)小的裝飾，經(jīng)過(guò)尺度的夸大或色彩的著重，使應(yīng)用者在識(shí)別流程中，與標(biāo)志系統(tǒng)形成一類(lèi)互動(dòng)，而不僅僅是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織允許對(duì)規(guī)范化圖形符號(hào)實(shí)現(xiàn)風(fēng)格化策劃，圖形符號(hào)的格調(diào)化計(jì)劃能存在于很多場(chǎng)地中，尤其是主題性的處所，如娛樂(lè)場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可以把主融入到標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中，更佳地表現(xiàn)處境的重心文雅。

(3)依照LOGO的不同等級(jí)進(jìn)行圖形符號(hào)利用層次的劃分。少許籌劃師提出應(yīng)該按照情況中不一樣位置區(qū)域的標(biāo)志實(shí)現(xiàn)等級(jí)的劃分，即為別為一級(jí)標(biāo)識(shí)、二級(jí)LOGO……，接著依照標(biāo)志等級(jí)進(jìn)行圖形符號(hào)的等級(jí)劃分，在重點(diǎn)的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)標(biāo)識(shí)，在這一些LOGO中運(yùn)用一些特殊而富有創(chuàng)意的圖形符號(hào)，而在二級(jí)標(biāo)志中則應(yīng)用一些常規(guī)的準(zhǔn)則化圖形符號(hào)，如此手段常常在機(jī)場(chǎng)被使用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息通常用較大的圖形符號(hào)表示，可是在洗手間和購(gòu)物區(qū)則應(yīng)用相對(duì)較小的圖形符號(hào)，大部分主要信息也通過(guò)加大國(guó)形符號(hào)的長(zhǎng)度來(lái)突出。當(dāng)前，好多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字作為首要一級(jí)標(biāo)識(shí)中的辨別符號(hào)，而圖形符號(hào)則用來(lái)其他等級(jí)LOGO中的識(shí)別符號(hào)。

盡管在策劃領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師對(duì)于圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)有多樣觀點(diǎn)，但是公共信息標(biāo)志當(dāng)成信息傳達(dá)的工具，為了都市公共環(huán)境治理的需要，政府部門(mén)還是相對(duì)講究圖形符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)化利用，不停對(duì)公共信息標(biāo)識(shí)符號(hào)實(shí)現(xiàn)規(guī)范化調(diào)聚革新，以高質(zhì)各類(lèi)處境易辨別性的須要。國(guó)內(nèi)當(dāng)前大都市公共情況圖形符號(hào)的準(zhǔn)則主要分為六個(gè)類(lèi)別：一是通用符號(hào)，二是旅游休閑符號(hào)，三是客運(yùn)貨運(yùn)符號(hào)，四是體育活動(dòng)符號(hào)，五是購(gòu)物符號(hào)，六是醫(yī)療保健符號(hào)。并且，對(duì)圖形符號(hào)的使用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和需求。校園的文化墻