2022年12月27日更新_鑫麗華LOGO淺談：標(biāo)識(shí)策劃的感官元素-版面

標(biāo)志是傳達(dá)信息的載體，怎么在標(biāo)識(shí)中將信息內(nèi)容展示給處境使用者，讓應(yīng)用者能夠火速接受信息，這正是LOGO版面策劃所要發(fā)揮的效果，亦是標(biāo)志平面計(jì)劃領(lǐng)域的內(nèi)容。但是，與其余平面籌劃不一樣的是，標(biāo)識(shí)的版面設(shè)計(jì)主要在于信息內(nèi)容可以準(zhǔn)確無誤的表明，版面內(nèi)容清晰、明了、奪目，易認(rèn)知性、易讀性是最重要的，縱然排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，假如表達(dá)的內(nèi)容不確切、不明顯，這樣這個(gè)LOGO也毫無價(jià)值可言。LOGO策劃

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主要有兩種基本方法：文字語言和圖形標(biāo)記。文字是傳達(dá)繁瑣信息的手段，這就是圖形標(biāo)記所不可比擬的。以圖形標(biāo)記當(dāng)成傳達(dá)手段，有利于急速辨別記憶，能夠克服多種不同語言文雅交流的障礙，或者是用來實(shí)在不可清楚文字的距離設(shè)置標(biāo)識(shí)的場(chǎng)合。在現(xiàn)代公共情況標(biāo)志中，信息傳達(dá)的首要方式是文字、圖形標(biāo)記，有時(shí)還要應(yīng)用色彩識(shí)別、地圖圖示作為輔助性的表示方法。在信息相對(duì)繁雜的情況下，往往經(jīng)過顏色來達(dá)成不一樣信息的區(qū)別。

二、LOGO籌劃形式

通過標(biāo)識(shí)獲得環(huán)境信息，不同于咱們?cè)谑种蟹喌挠∷⑹降貓D，對(duì)于手里的地圖，利用者能花很長(zhǎng)時(shí)間去研究，然后據(jù)此尋找道路，然而標(biāo)志只是經(jīng)過圖示或文字讓情況使用者高速熟悉處境的一種方法，務(wù)必分明、明了，把復(fù)雜的環(huán)境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來。使得使LOGO信息的傳達(dá)尤其恰當(dāng)，很多設(shè)計(jì)師為此做出了眾多嘗試和努力，針對(duì)標(biāo)識(shí)的版面籌劃提出了好多的計(jì)劃辦法。

美國(guó) Corbin 策劃企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)志中以兩張地圖來表現(xiàn)，一張用來表示整體情況區(qū)域的狀況，另一張則是將應(yīng)用者目前所處位置附近肯定區(qū)域范圍內(nèi)的狀況實(shí)現(xiàn)圖示，與處境總圖相比，加入了更多的細(xì)節(jié)。因?yàn)長(zhǎng)OGO對(duì)環(huán)境信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細(xì)小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

一般來說，利用者依據(jù)本身目前的位置，僅僅能感知和理解自己附近一定區(qū)域界線情況信息，因而在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要確保重大處境細(xì)節(jié)的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示辦法，通過總覽圖和局部細(xì)小圖這兩張地圖的結(jié)合使用，既能確保對(duì)整體環(huán)境的快速把握，又能對(duì)應(yīng)用者目前急需的情況信息予以鮮明表達(dá)，這種方式重點(diǎn)對(duì)于一些較大空間界限的處境信息實(shí)現(xiàn)傳達(dá)，由于環(huán)境越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。

美國(guó)標(biāo)識(shí)圖示設(shè)計(jì)的先驅(qū)馬西莫·維格納利策劃了美國(guó)第一條當(dāng)代地鐵的標(biāo)志地圖，在他的計(jì)劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方法，即經(jīng)過點(diǎn)、線等簡(jiǎn)單的圖形成分對(duì)地圖進(jìn)行精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的樣式標(biāo)識(shí)出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的形勢(shì)標(biāo)志出各條路線。這給其它場(chǎng)地的LOGO版面籌劃攜來了必定的啟示，現(xiàn)今許多標(biāo)識(shí)地圖都或多或少地利用到達(dá)此中少許樣式的圖示辦法。

美國(guó)設(shè)計(jì)師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)志版面計(jì)劃方式，是當(dāng)今最為習(xí)用的一類。在實(shí)質(zhì)生活中，大家習(xí)性以東方當(dāng)成辨別目標(biāo)的基準(zhǔn)，可是在普遍的地圖中，常常以北邊作為方向辨別的基準(zhǔn)，地圖的識(shí)別形式與我們平時(shí)的宗旨辨別習(xí)慣不徹底相似，這不只意味著基準(zhǔn)方向的不一樣，并且使得大伙在看地圖的并且，還必需確定自身目前的朝向位置，才能實(shí)現(xiàn)各個(gè)宗旨辨別。同時(shí)，通過LOGO地國(guó)的國(guó)示進(jìn)行情況辨別時(shí)，我們大家還受到飛速記憶的制約，利用者看過標(biāo)識(shí)信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)志地圖中所標(biāo)示的信息內(nèi)容。面對(duì)這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表明方法，經(jīng)過一些象征性的詞匯來實(shí)現(xiàn)目標(biāo)引導(dǎo)的目的?！癎lyphic

Maps”核心在于去排除許多無關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)突出了使用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法可以使用多種不同的形勢(shì)，能夠通過二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合應(yīng)用來展現(xiàn)，也可以創(chuàng)作少許圖形標(biāo)記來表示。

三、圖形標(biāo)記的使用

正如卡茨所期望的那樣，在現(xiàn)在的LOGO系統(tǒng)策劃中，各種公共信息圖形標(biāo)記早就被廣泛使用，甚至有的已經(jīng)是規(guī)范化的國(guó)際通用性圖形標(biāo)記了。箭頭在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中是運(yùn)用最為寬泛的圖形標(biāo)記，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)當(dāng)成圖形標(biāo)記來利用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數(shù)字來命名，便于出入口的識(shí)別。并且，咱們還常常以建筑或處境【圖片】作為圖形辨別標(biāo)志，用來一些設(shè)定場(chǎng)所的識(shí)別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景元素，都可以像圖形標(biāo)記一樣具有象征意義，用于表現(xiàn)地點(diǎn)效果、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文化內(nèi)在等。

在目前公共環(huán)境標(biāo)志籌劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形標(biāo)記的應(yīng)用主要存在3種觀點(diǎn)：

(1)圖形標(biāo)記的規(guī)范化運(yùn)用，把圖形標(biāo)記當(dāng)作語言文字相通實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，可被研習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過教育和長(zhǎng)久的使用向大眾進(jìn)行應(yīng)用，使大眾對(duì)圖形標(biāo)記形成習(xí)慣性認(rèn)知。

(2)把圖形標(biāo)記當(dāng)作一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言。少許籌劃師并不贊同圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)化，但并非全面否認(rèn)準(zhǔn)則化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同的情況須要，對(duì)規(guī)范圖形標(biāo)記實(shí)現(xiàn)必然的創(chuàng)意性計(jì)劃。它們的觀念在于把圖形標(biāo)記當(dāng)成策劃的主導(dǎo)，而不單是作為信息傳達(dá)的輔助性工具，希望應(yīng)用圖形標(biāo)記來進(jìn)行細(xì)小的裝璜，通過尺度的夸大或顏色的重申，使應(yīng)用者在辨別流程中，與LOGO系統(tǒng)形成一類互動(dòng)，而不光是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織允許對(duì)準(zhǔn)則化圖形標(biāo)記實(shí)現(xiàn)品格化設(shè)計(jì)，圖形標(biāo)記的格調(diào)化策劃能存在于許多處所中，尤其是重心性的場(chǎng)地，如娛樂場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能夠把主融入到標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中，更佳地展現(xiàn)處境的主題文化。

(3)依照標(biāo)志的不一樣等級(jí)進(jìn)行圖形標(biāo)記利用層次的劃分。一些計(jì)劃師提出理當(dāng)按照環(huán)境中不同位置區(qū)域的LOGO實(shí)現(xiàn)等級(jí)的劃分，即分為一級(jí)標(biāo)識(shí)、二級(jí)標(biāo)志……，然后依據(jù)LOGO等級(jí)進(jìn)行圖形標(biāo)記的等級(jí)劃分，在首要的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)標(biāo)識(shí)，在這一些標(biāo)志中使用少許特別而富有創(chuàng)意的圖形標(biāo)記，而在二級(jí)標(biāo)識(shí)中則運(yùn)用一些通常的規(guī)范化圖形標(biāo)記，這樣方法常常在機(jī)場(chǎng)被使用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形標(biāo)記表示，然而在洗手間和購(gòu)物區(qū)則應(yīng)用相應(yīng)較小的圖形標(biāo)記，大部分主要信息也經(jīng)過加大國(guó)形標(biāo)記的尺寸來出色。目前，很多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字當(dāng)成重點(diǎn)一級(jí)標(biāo)志中的識(shí)別標(biāo)記，而圖形標(biāo)記則用來其他等級(jí)LOGO中的辨別標(biāo)記。

盡管在籌劃領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師對(duì)于圖形標(biāo)記的計(jì)劃有多種觀點(diǎn)，但是公共信息標(biāo)識(shí)作為信息傳達(dá)的工具，為了城市公共處境管制的須要，政府部門還是比較注重圖形標(biāo)記的標(biāo)準(zhǔn)化利用，不斷對(duì)公共信息標(biāo)志標(biāo)記實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)則化調(diào)聚革新，以滿足各種情況易識(shí)別性的需要。我國(guó)目前都市公共環(huán)境圖形標(biāo)記的規(guī)范主要為別為六個(gè)類別：一是通用標(biāo)記，二是旅游休閑標(biāo)記，三是客運(yùn)貨運(yùn)標(biāo)記，四是體育運(yùn)動(dòng)標(biāo)記，五是購(gòu)物標(biāo)記，六是醫(yī)療保健標(biāo)記。同時(shí)，對(duì)圖形標(biāo)記的使用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和要求。精工不銹鋼字