2023年5月26日更新_重塑引誘力：空間感官雙重震撼的戶外標識

室外廣告具備瞬間誘惑的力量。越發(fā)是科技的進步的年代，在標識制作上出色視覺創(chuàng)意是品牌直擊人心的重要。以感官、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將成為未來戶外媒體傳播的主流趨勢。戶外廣告

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......眾人一天當中究竟接收了幾何標識訊息？而可以引起留意力的廣告又有哪些？據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，大家一天當中平均可以接收到的標識信息可能多達600條。不過，大伙生活在當代世界場景中，常常莫得想法到它們的存在。那么表現(xiàn)廣告應(yīng)有成本，就須要不停經(jīng)過空間創(chuàng)意，沖擊受眾的視線，牢牢鎖住留神力。于是室外標識效果的發(fā)揮第一要以消費者注意力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標識才能留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂牽夢繞

廣告創(chuàng)意融入情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現(xiàn)樣式，亦是刺激受眾對牌子態(tài)度的體現(xiàn)。引誘并調(diào)動受眾某種情感，讓其對事物出現(xiàn)深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會，是標識創(chuàng)意不可或缺的內(nèi)驅(qū)動力。

漢堡王和麥當勞兩個品牌自己自然存在著角逐關(guān)系，同時他們也在廣告創(chuàng)意中充分借助這種關(guān)系并調(diào)動了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當勞的形像創(chuàng)造了一個“鬼”，充分讓受眾體會到了漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也經(jīng)過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的幕夜中隨風飄動的標識，讓行人感覺到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對牌子形成深入印象。

讓受眾感受身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增長品牌好感和提高轉(zhuǎn)變率的又一室外廣告表現(xiàn)形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能身臨其境，親身體會召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，快速提升對牌子的好感。

吸睛的戶外標識，還原感官價值

廣告在視覺上突出創(chuàng)意和籌劃，實現(xiàn)空間亮點形成感官打擊，是吸引受眾眼神的核心，并且也能滿足信息傳遞和情感交流的須要，幫助品牌貼近顧客并出現(xiàn)信任感和擴張影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由三面巨屏構(gòu)成立體視覺，較高清的分辨率和立體感讓當場的受眾發(fā)現(xiàn)逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)呈現(xiàn)創(chuàng)意同時引發(fā)受眾生成猛烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增多對標識內(nèi)容的深入映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)視覺吸引成效，色彩沖擊是特別重要的成分。尤其是對比色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色彩使用能使廣告畫面打擊力增強。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的標識，其明確的色調(diào)配色、搞怪的畫風和形象的動畫角色誘惑著行人的注視，激起著行人內(nèi)心主動傳播的欲望。而且在地體繁忙的情景里，撞色沖擊的廣告更加能釋放行人的心情，帶給新奇體驗。

再如運用大面積單純主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，猛烈的色彩不但可加深受眾對牌子的色調(diào)記憶，還能直接通過地鐵傳媒輻射主流人群。

重新審視戶外廣告的誘惑力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的室外標識能夠增強受眾的長久記憶，并對廣告營銷的性起著主要效果。媒介多元化的現(xiàn)在，媒介和標識主需要挖掘廣告出示的附加成本，真正明白戶外標識的引誘力，乃至應(yīng)用如此吸引力來抬高廣告營銷的效率。

室外標識具備其它媒體的不可代替性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶外傳媒，它們天然具有些地理特點突破了時空制約，并聚集該精良地段的核心人群，精確覆蓋傾向群體并高效完成廣告?zhèn)鞑ツ繕恕?

有創(chuàng)意的室外標識能給予品牌無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提高廣告的接納水平。尤其是新消費時代，年輕受眾主權(quán)新消費潮流，注重創(chuàng)新表達、個性釋放和價值體驗的新消費特點驅(qū)動著標識職業(yè)創(chuàng)造出更具有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。

戶外廣告也是標識預(yù)算運用最好化的傳播形式。其優(yōu)異的畫面感官、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點，這樣氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留心力焦慮的傳播形式，能夠提升廣告?zhèn)鞑バ?，最大化使用標識預(yù)算。

結(jié)語：在移動互聯(lián)網(wǎng)時期，充分發(fā)揮室外廣告的特別性，深度理解受眾心理和精神需要乃至結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是戶外標識將來成本表現(xiàn)的關(guān)鍵?？墒侨绾尾趴梢猿掷m(xù)不斷產(chǎn)生好的創(chuàng)意和刺激客戶留意力仍然是室外廣告明日持續(xù)深耕的場所。精工不銹鋼字

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