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2023年4月25日更新_室外廣告的3個核心(室外廣告的3個核心要素是)

返回列表 來源: 發(fā)布日期: 2023.04.25

我看見1個大幅室外標識,像個豎著的手機屏幕。

廣告背景深藍色,品牌名稱、圖片和標識語三部分自上而下排列。

品牌名稱3個字,前兩個字是生僻字,三個字連起來,并非一個熟悉的詞語,不可引發(fā)聯(lián)想,也沒有暗示意義。

我當時刻意看幾秒鐘牌子名稱,過了十多分鐘時光,我就想不起來了。

圖片是1個女性在練瑜伽,這亦是看了后面那句文案才了解的。雖然第一眼看不懂圖片表明什么,但是它起到了感官錘的作用。

廣告語是:極致瑜伽,極致體驗。八個字的文案,有四個字是標識法禁用詞。

上面的廣告有幾個硬傷。

第一,品牌名稱記不住。如果一個標識,連牌子名稱都莫得被記住,那廣告費浪費的不是一半,當是全部。

第二,沒有表明品類,如若并非看到后面那句“極致瑜伽,極致體驗”文案,是很難清楚這就是1個瑜伽館的標識。

第3,沒說明瑜伽館在哪,也沒提供聯(lián)絡(luò)方法。

戶外廣告應(yīng)當維持“少即是多”的原則,提供的信息不能太多,太多了會釀成干預。

室外標識的籌劃和編排,有三個重要:

第1個關(guān)鍵,你是誰。

第二個核心,你哪里好,你的采辦理由是什么。

第3個重要,如何找到你。

這三個關(guān)鍵是站在用戶視線來看的,3個核心相應(yīng)三個目的:

1.記住你是誰,你是做什么樣的。

2.記著你的好,你的成本優(yōu)點。

3.找到你。

因而,環(huán)繞上面的3個意圖,戶外廣告普遍采用兩步營銷法:

第一步,呈現(xiàn)品牌名稱、牌子象征;展示價值特點、采購理由,呈現(xiàn)用戶觸達形式。

目的是使受眾更輕松記住你,包括記著你的品牌名稱,記住你是做什么的,記著你的優(yōu)勢、你的特別之處、你對消費者的承諾等。

第二步,經(jīng)過顧客觸達方式,獲取顧客流量,實現(xiàn)購買轉(zhuǎn)化和后續(xù)營銷。

出示方便用戶找到你的聯(lián)絡(luò)方法和聯(lián)絡(luò)手段,設(shè)計好中間頁和落地頁,這樣你一來能夠吸粉,二來能更好的做售前服務(wù),三來你可對標識渠道導入的客流量進行轉(zhuǎn)變和后續(xù)營銷。

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