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僅有這些抓人眼球的戶外標(biāo)識(shí)才配叫創(chuàng)意!廣告主也滿意(戶外標(biāo)志)

返回列表 來源: 發(fā)布日期: 2023.03.27

室外標(biāo)識(shí)成果=創(chuàng)意(靈魂)+點(diǎn)位(流量)+預(yù)算(維持)!咱們清楚大家在經(jīng)過了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)期和新傳媒崛起后,大伙篩選廣告信息的本事只能愈加強(qiáng)。好的創(chuàng)意能輔助標(biāo)識(shí)更輕松地被顧客接觸,減少客戶對(duì)廣告的排斥,加深在同樣的時(shí)間內(nèi)戶外標(biāo)識(shí)給人留下的印象。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處,才能引發(fā)思考,進(jìn)一步提升受眾對(duì)廣告的關(guān)注度,從而激發(fā)二次傳播。這不僅是受眾地位的提高,愈發(fā)創(chuàng)意在標(biāo)識(shí)乃至室外廣告中的效果和重要性,能夠說創(chuàng)意是戶外標(biāo)識(shí)的靈魂。戶外標(biāo)識(shí)

唯有這些抓人眼球的戶外廣告才配叫創(chuàng)意!標(biāo)識(shí)主也滿意

從此,內(nèi)容和樣式也開始呈現(xiàn)出了豐富,五花八門,創(chuàng)新的趨勢。

一、直擊心靈的文案,最能引起共鳴

網(wǎng)易嚴(yán)選的室外廣告就成功引發(fā)了線上的2次傳播。用簡單的對(duì)話形式,與路人進(jìn)行對(duì)話,況且結(jié)合疫情期間少出門的溫馨提示,急速在網(wǎng)上走紅。不單在媒介形勢的興盛流程中映現(xiàn)出多樣化的趨勢,戶外標(biāo)識(shí)的內(nèi)容表示的方式也在不停給出驚喜。

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由此看到,對(duì)話式或情景式的廣告展現(xiàn)越發(fā)遭到歡迎,“我在跟你溝通”、“我在對(duì)你說故事”、“我在向你傳達(dá)情緒”,很多標(biāo)識(shí)在擺脫刻板生硬的形像,試圖變得更生動(dòng)、更接地氣、更像是活的。地鐵其特殊的環(huán)境屬性和人群優(yōu)勢讓對(duì)話式的圖片+文字輕易招來“一對(duì)多”的共鳴,但挪到室外大牌等其它的媒體品種,或許就不會(huì)生成一樣的效能了。

二、互動(dòng)體驗(yàn),營銷成效事半功倍

鼓舞受眾主動(dòng)分享,排除擊中人心的廣告文案、捎來感官震撼效果的標(biāo)識(shí)畫面,戶外廣告想要達(dá)成線上傳播,還可通過充斥創(chuàng)意的互動(dòng)體驗(yàn)來激起受眾主動(dòng)共享。那么互動(dòng)體驗(yàn)類有沒有工藝復(fù)雜小,執(zhí)行起來相對(duì)方便實(shí)現(xiàn)的室外標(biāo)識(shí)創(chuàng)意呢?

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2019年雙十一期間,京東在上海地鐵站打造了一面由無數(shù)紅包拼成的紅包墻,這是京東11.11為站內(nèi)互動(dòng)游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下廣告,如此創(chuàng)意的玩法,正在造就一場億萬人參預(yù)的全民養(yǎng)成狂歡。

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新技術(shù)給戶外帶來更多的價(jià)值增長點(diǎn),而并非替換了室外。將來,怎樣跟互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合,值得傳媒思考。

三、握住節(jié)日時(shí)點(diǎn),趁東風(fēng)借人勢

例如,王老吉在2015年寒假到來之際,就發(fā)起了“讓愛吉時(shí)回家”的公益活動(dòng),包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條線路的愛心專廂,成功協(xié)助千名學(xué)子春節(jié)回家。

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同時(shí),還在官微發(fā)起“一觸吉發(fā),為愛轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動(dòng),連續(xù)3周發(fā)布與回家團(tuán)聚有關(guān)的討論主題,話題閱覽人數(shù)累計(jì)1800余萬。結(jié)合消費(fèi)者情緒和時(shí)點(diǎn),創(chuàng)造主題性的時(shí)點(diǎn)營銷。即基于特殊的少許重心、節(jié)日、熱點(diǎn),策劃相應(yīng)的戶外標(biāo)識(shí),并與社交媒介話題分享結(jié)合起來,放大牌子效應(yīng)。

四、感官版面殺手, 搶占眼球第一位

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空間打擊力是室外廣告線上傳播的生產(chǎn)力,畫面相同是戶外標(biāo)識(shí)最主要的要素之一,具備打擊力的畫面,讓路過的行人不可忽視,甚而拍照共享。比方說現(xiàn)在好多品牌酷東的“沉浸式”地鐵廣告,視覺沖擊力足夠劇烈,讓受眾置身于某一設(shè)定的場景,并且能夠讓牌子信息無孔不入,實(shí)現(xiàn)最全面的營銷成果。

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在同樣區(qū)域內(nèi)接管許多甚至全部的標(biāo)識(shí)位,會(huì)在潛在的顧客感官上造成壯觀的映像,促使客戶留意到品牌的信息。這樣辦法雖然不需要很高的藝術(shù)造詣,但由于猛烈情景化的沉浸體驗(yàn),能助力牌子傳達(dá)越發(fā)完整和引人注意圖信息。最終的投放結(jié)果也能能通過二次傳播形成網(wǎng)上的寬泛刷屏和討論,達(dá)成讓廣告主滿意的室外廣告營銷。

戶外標(biāo)識(shí)怎樣才可以抓人眼球還能達(dá)到成效?瞧瞧下面這些廣告是怎么做的!

1、 借助當(dāng)然

漢莎航空:借落葉做標(biāo)識(shí)

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

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有一天1個(gè)工人爬上大樹,用手中的印章給每一個(gè)樹葉蓋戳。

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轉(zhuǎn)眼到了11月,樹葉發(fā)黃,初步掉落。

當(dāng)路人好奇的撿起來看...就會(huì)發(fā)掘每一片葉子上全是這樣的

“嘿,當(dāng)今佛羅里達(dá)正好是夏天喲”

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花花公子:借下雨做廣告

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畫面上一個(gè)性感的女郎穿著緊身吊帶,一下雨吊帶就會(huì)變成半透明。廣告牌上方寫著:男眾人,祈禱下雨吧!據(jù)說靈感來源于,下雨了沒法出門,男人們只好窩在家里上網(wǎng)看新(女)聞(人)。

行駛在高速公路上,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)路邊上1個(gè)個(gè)室外標(biāo)識(shí)接踵而至,往往廣告商都將廣告牌做的又大又高以祈求獲得更高的注意度,試想為啥不在創(chuàng)意方面做文章呢?

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晴天

雨天

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PS:開車時(shí)需留心!哈哈~~

2、 滿足須要

KitKat:會(huì)按摩的廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”,大家每天要花好幾個(gè)小時(shí)擠公交和地鐵,作事了一天更是腰酸背痛腿抽筋。

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于是KitKat機(jī)智地推出了可以給人按摩的廣告牌,內(nèi)有傳感驅(qū)動(dòng)裝置,人一靠近,就會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn),超級(jí)舒服,簡直不想回家!

等公交的時(shí)候不如來一場“馬殺雞”!

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瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì):說走就走的旅行

總喊著想有一場“說走就走的旅行”,那好,車票給你,敢不敢馬上出發(fā)?

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)在火車站放了一塊互動(dòng)廣告牌,從旁經(jīng)過,一個(gè)男人會(huì)從山上跟你Say hi。

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“你想去山上喝下午茶嗎?”

他還要給你贈(zèng)送火車票,不過僅限當(dāng)天。

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只要你愿意,火車票立馬到手。即刻出發(fā),說走就走。

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JetBlue:海報(bào)亦是優(yōu)惠券

美國捷藍(lán)航空在公交站的海報(bào),上面地寫著“撕我,撕我”。

原來海報(bào)其實(shí)就是一張優(yōu)惠券,能夠拿來兌換門票,以至該航空公司的機(jī)票。

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只是,優(yōu)惠券真的不可做得小一點(diǎn)嘛…

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3、現(xiàn)代科技

科技,給創(chuàng)意更加多大概

感應(yīng)安裝:秀發(fā)隨風(fēng)飄逸

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護(hù)發(fā)標(biāo)識(shí),地鐵駛過,秀發(fā)就會(huì)隨風(fēng)飄逸。

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人臉辨別:有了關(guān)注,才沒有危害

這些反家暴公益廣告,運(yùn)用人臉識(shí)別工藝。

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第一看見的是1個(gè)傷痕累累的臉,當(dāng)日益多的路人注目到這一個(gè)廣告牌時(shí),受傷的臉會(huì)康復(fù)得更快。

4、投放位置

標(biāo)識(shí)放哪兒,也是一門學(xué)問

士力架:饑餓會(huì)讓人犯錯(cuò);士力架找了一些反人類策劃的場所(例如同時(shí)貼了“從此門進(jìn)”和“此門不通”)

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在這些蠢萌的錯(cuò)誤旁邊貼上小海報(bào):“饑餓的時(shí)候人會(huì)犯錯(cuò)。”

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大氣凈化器標(biāo)識(shí):別讓未來窒息

夜幕低垂,濃煙滾滾,天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

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誰的惡作??!嚇?biāo)缹殞毩耍?

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將哭泣小孩的臉投射在廠商排放的廢氣中,以此呼吁人們對(duì)空氣污染麻煩的講究。該廣告還獲得2015 戛納全世界最出色室外標(biāo)識(shí)之一。每年超出50萬人死于大氣污染,包含很多孩子。誰都曾是孩子,誰都可以有后代,假如不知節(jié)制,明日不堪設(shè)想。校園的文化墻

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