2023年3月9日更新_杰出的醫(yī)院標(biāo)識(shí)須具備的籌劃物質(zhì)（醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)理?

卓越的醫(yī)院標(biāo)志須具備的設(shè)計(jì)物質(zhì)

(一) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)的本質(zhì)在于它的功用性

通過(guò)藝術(shù)計(jì)劃的標(biāo)志具有一定的觀賞成本，但其功用性必須置于觀賞性之前。醫(yī)院標(biāo)識(shí)最卓越的特點(diǎn)是傳達(dá)本身物質(zhì)、易于識(shí)別與記憶、獨(dú)特。如：婦幼保健院的標(biāo)志就應(yīng)有婦幼內(nèi)涵，兼顧婦女兒童的審美，讓人過(guò)目不忘，既符合實(shí)用需求，又符合美學(xué)原則。

(二) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)是醫(yī)院開(kāi)展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量

醫(yī)院標(biāo)志務(wù)必貫穿和應(yīng)用于醫(yī)院全體相關(guān)的活動(dòng)中。如醫(yī)院辦公用品、交通工具、流動(dòng)設(shè)施的策劃、門(mén)牌LOGO導(dǎo)向、醫(yī)護(hù)人員/病人的服飾配置中。醫(yī)院標(biāo)識(shí)計(jì)劃不光是一個(gè)圖案籌劃，當(dāng)是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)能表現(xiàn)醫(yī)院文化價(jià)值的象征。策劃師須以自己的審美形式，用生動(dòng)完全的感性形像去描述它、展現(xiàn)它，促使醫(yī)院標(biāo)志重心思想深化，因此實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確傳送醫(yī)院信息的意圖。

(三) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)須符合眾人的審美藝術(shù)

醫(yī)院標(biāo)志圖形不光能傳達(dá)醫(yī)院境況，并且會(huì)影響大眾對(duì)醫(yī)院的信心和認(rèn)同。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)表現(xiàn)的題材和形式要充分多彩，并兼有藝術(shù)欣賞成本，如：中外文字體、完全圖案、籠統(tǒng)象征、幾何圖形等，使標(biāo)志造型變化活潑生動(dòng)。是以，醫(yī)院標(biāo)識(shí)的籌劃要符合美學(xué)原則，給人以美感。

(四) 醫(yī)院標(biāo)志要有優(yōu)異的延展性

醫(yī)院標(biāo)識(shí)是使用最為寬泛，產(chǎn)生頻率最高的視覺(jué)傳達(dá)要素，頻繁在各類(lèi)傳播傳媒或醫(yī)院的宣傳上廣泛應(yīng)用。因而醫(yī)院的標(biāo)志圖形要針對(duì)各樣印刷方式、制作做工工藝、原料質(zhì)地和運(yùn)用項(xiàng)目的不同，選擇多樣對(duì)應(yīng)性和延展性的變體計(jì)劃，使標(biāo)識(shí)出現(xiàn)適宜的成效與表現(xiàn)。

(五) 醫(yī)院的標(biāo)志應(yīng)具有肯定年代性

醫(yī)院面對(duì)當(dāng)代社會(huì)的迅速變化，與日俱進(jìn)的意識(shí)形態(tài)，激烈的市場(chǎng)角逐，其標(biāo)識(shí)形態(tài)必需具備鮮明的時(shí)期物質(zhì)。跟著科技文雅交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，即要求簡(jiǎn)潔，并且講求款式美觀、大方、具有特性，醫(yī)院標(biāo)志策劃也不例外。

通常，標(biāo)識(shí)的跌代以十年為一期，它著醫(yī)院求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免醫(yī)院的日益僵化，陳腐過(guò)時(shí)的形像。

現(xiàn)代醫(yī)院標(biāo)志的設(shè)計(jì)思路和辦法

隨著時(shí)代的發(fā)展，每間醫(yī)院都擁有本身特殊的標(biāo)識(shí)。

從展現(xiàn)的情感來(lái)說(shuō)，不少作品都未能呈現(xiàn)醫(yī)院產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，缺乏表現(xiàn)醫(yī)院的精神內(nèi)蘊(yùn)；

從籌劃來(lái)看，有非常部分醫(yī)院標(biāo)志仍不可脫離繪畫(huà)性、寫(xiě)實(shí)性的展現(xiàn)手法，帶有顯著經(jīng)濟(jì)封鎖的痕跡。

從表現(xiàn)對(duì)象來(lái)看，多以美術(shù)字、書(shū)法、山水、建筑物以及容易的幾何形體作為展現(xiàn)對(duì)象；

從表現(xiàn)的手法來(lái)看，多以軟弱無(wú)力的線條來(lái)描繪，或是拼湊的文字圖案；

從審美的角度來(lái)說(shuō)，不是過(guò)分簡(jiǎn)單即是過(guò)分復(fù)雜，缺乏標(biāo)識(shí)應(yīng)具某些感官信號(hào)的原則。

在看重品牌形象的現(xiàn)在，醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)混合新奇獨(dú)特的創(chuàng)意，展現(xiàn)醫(yī)院特殊的個(gè)性物質(zhì)和文雅內(nèi)在。完全來(lái)說(shuō)，醫(yī)院標(biāo)識(shí)策劃還理當(dāng)遵循下面原則。

（一）標(biāo)志計(jì)劃應(yīng)該可以集中反映醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)理念，突出醫(yī)院形像

1個(gè)出色的醫(yī)院標(biāo)識(shí)的籌劃，必然要從醫(yī)院的本身形象出發(fā)，要呈現(xiàn)醫(yī)院的精神概念，使標(biāo)志作為有血有肉有思想有生命之物。從前醫(yī)院的“ 紅十字” 標(biāo)識(shí)早已不能分明地表明醫(yī)院的觀念和定位，我們大家理當(dāng)借鑒研習(xí)國(guó)外的醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。

咱們能想象一下當(dāng)患者第一次來(lái)到醫(yī)院，他首先銜接并會(huì)一直接觸的就是這些醫(yī)院的院徽，一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)識(shí)會(huì)讓他過(guò)目成誦這樣，醫(yī)院的空間牌子在不知不覺(jué)中就建立起來(lái)了。

（二）標(biāo)志策劃應(yīng)符合時(shí)期的審美物質(zhì)

在當(dāng)前生活節(jié)奏急速的情況下，醫(yī)院標(biāo)識(shí)的計(jì)劃完全可用象征、含義、視感、模擬等手法來(lái)表達(dá)。

象征手法 是使用與標(biāo)志內(nèi)容有關(guān)聯(lián)的事物圖形、文字、象征、色調(diào)等，以比喻、形容等方法象征標(biāo)識(shí)對(duì)象的空洞內(nèi)涵。如大略為廣州市花都區(qū)人民醫(yī)院籌劃的標(biāo)志，以花的形像呼應(yīng)醫(yī)院名稱(chēng)“花都”，以花開(kāi)放的姿態(tài)呼應(yīng)醫(yī)院理念“讓愛(ài)心綻放”， 又寄托了醫(yī)院和職工對(duì)寬廣將來(lái)的希冀。

寓意手法 是采用與標(biāo)識(shí)含意相近似或具備涵義性的形象，以影射、暗示、示意的形式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特征。如用傘的形像暗示防潮濕，用箭頭形象示意方向，又如棗莊市婦幼保健院用簡(jiǎn)筆輪廓合圍的愛(ài)心，含義母親與孩子。

體會(huì)法 是用并無(wú)特別寓意的簡(jiǎn)潔而狀態(tài)特別的抽象圖形、文字或象征，給人一類(lèi)劇烈的當(dāng)代感、視覺(jué)沖擊感或愜意感，引起大家留神并難以忘懷。

模擬手法 是用特質(zhì)相近東西形像模仿或比擬表示所標(biāo)識(shí)對(duì)象的手法。如有些眼科醫(yī)院、齒科醫(yī)院的標(biāo)志，讓患者看見(jiàn)后，就會(huì)馬上清楚這一個(gè)醫(yī)院的專(zhuān)長(zhǎng)和定位，加上精良的服務(wù)，他怎能不映像深入呢。

醫(yī)院標(biāo)識(shí)策劃不僅是一種實(shí)用性的計(jì)劃，亦是一類(lèi)圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)。醫(yī)院標(biāo)志的策劃必須純粹，力戒冗雜。高度純粹而有又具有高度美感，正是醫(yī)院標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)精髓所在。當(dāng)前醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，醫(yī)院想要永立潮頭，不只要著眼于增強(qiáng)硬件建設(shè)，更須要完善軟處境，而logo標(biāo)志當(dāng)成醫(yī)院感官形象的核心，更應(yīng)當(dāng)引起醫(yī)院管理者的高度看重。