出色的醫(yī)院標(biāo)志須具備的策劃特點(diǎn)
(一) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)的本質(zhì)在于它的功用性
進(jìn)行藝術(shù)計(jì)劃的標(biāo)志具有必然的觀賞價(jià)值,但其功用性務(wù)必置于觀賞性之前。醫(yī)院標(biāo)識(shí)最出色的特性是傳達(dá)自身特點(diǎn)、易于辨別與記憶、特別。如:婦幼保健院的標(biāo)志就應(yīng)有婦幼內(nèi)涵,兼顧婦女兒童的審美,讓人過目不忘,既符合實(shí)用需求,又符合美學(xué)原則。
(二) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)是醫(yī)院開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量
醫(yī)院標(biāo)志必須貫穿和應(yīng)用于醫(yī)院全部相關(guān)的活動(dòng)中。如醫(yī)院辦公用品、交通工具、流動(dòng)設(shè)施的籌劃、門牌標(biāo)志導(dǎo)向、醫(yī)護(hù)人員/病人的服裝配置中。醫(yī)院標(biāo)識(shí)策劃不單單是1個(gè)圖樣計(jì)劃,而是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)能表現(xiàn)醫(yī)院文雅成本的象征。設(shè)計(jì)師須以本身的審美方法,用生動(dòng)完全的感性形像去描述它、展現(xiàn)它,促使醫(yī)院標(biāo)志主題思想深化,從而實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確傳遞醫(yī)院信息的目的。
(三) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)須符合人們的審美藝術(shù)
醫(yī)院標(biāo)志圖形不只能傳達(dá)醫(yī)院境況,而且會(huì)影響大眾對醫(yī)院的信心和認(rèn)同。標(biāo)識(shí)籌劃體現(xiàn)的題材和樣式要充分多彩,并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值,如:中外文字體、完全圖樣、空洞象征、幾何圖形等,使標(biāo)志造型變化活潑生動(dòng)。因此,醫(yī)院標(biāo)識(shí)的計(jì)劃要符合美學(xué)原則,給人以美感。
(四) 醫(yī)院標(biāo)志要有精良的延展性
醫(yī)院標(biāo)識(shí)是運(yùn)用最為寬泛,涌現(xiàn)頻率最高的空間傳達(dá)要素,時(shí)常在各種傳播媒介或醫(yī)院的宣揚(yáng)上廣泛使用。因而醫(yī)院的標(biāo)志圖形要涉及各樣印刷形式、制造做工工藝、材質(zhì)質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不一樣,采用多樣相應(yīng)性和延展性的變體策劃,使標(biāo)識(shí)出現(xiàn)適宜的效果與表現(xiàn)。
(五) 醫(yī)院的標(biāo)志應(yīng)具備肯定時(shí)期性
醫(yī)院面對現(xiàn)代世界的疾速變化,與日俱增的意識(shí)形態(tài),激烈的市場競爭,其標(biāo)識(shí)狀態(tài)必需具有鮮明的時(shí)代特點(diǎn)。隨著科技文化交流速度加快,一切傳播行為都極其講求效率,即要求簡潔,并且講求款式美觀、大方、具備個(gè)性,醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)也不例外。
一般,標(biāo)識(shí)的更新以十年為一期,它著醫(yī)院求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神,防止醫(yī)院的日益僵化,陳腐過時(shí)的形象。
當(dāng)代醫(yī)院標(biāo)志的籌劃思路和辦法
伴隨著年代的繁榮,每間醫(yī)院都具有自身特殊的標(biāo)識(shí)。
從展現(xiàn)的情感來說,不少作品都未能展示醫(yī)院產(chǎn)業(yè)的特質(zhì),缺乏表現(xiàn)醫(yī)院的精神內(nèi)在;
從設(shè)計(jì)來看,有相當(dāng)部分醫(yī)院標(biāo)志仍不可脫離繪畫性、寫實(shí)性的展現(xiàn)手法,擁有顯著金融封閉的痕跡。
從表現(xiàn)對象來看,多以美術(shù)字、書法、山水、建筑以及簡單的幾何形體當(dāng)成展現(xiàn)對象;
從表現(xiàn)的手法來看,多以軟弱無力的輪廓來描繪,或是拼湊的文字圖樣;
從審美的角度來說,并非過分簡便即是過分煩瑣,缺乏標(biāo)識(shí)應(yīng)具有的感官信號(hào)的原則。
在重視品牌形像的現(xiàn)在,醫(yī)院標(biāo)志策劃應(yīng)該混入新穎獨(dú)特的創(chuàng)意,展現(xiàn)醫(yī)院獨(dú)特的特性特點(diǎn)和文雅內(nèi)蘊(yùn)。完全來說,醫(yī)院標(biāo)識(shí)計(jì)劃還理當(dāng)遵循以下原則。
(一)標(biāo)志籌劃應(yīng)當(dāng)能夠集中反映醫(yī)院的經(jīng)營理念,突出醫(yī)院形象
1個(gè)卓越的醫(yī)院標(biāo)識(shí)的策劃,一定要從醫(yī)院的本身形像出發(fā),要呈現(xiàn)醫(yī)院的精神觀念,使標(biāo)志成為有血有肉有思想有生命之物。過去醫(yī)院的“ 紅十字” 標(biāo)識(shí)已經(jīng)不能清晰地表明醫(yī)院的概念和定位,我們應(yīng)該借鑒學(xué)習(xí)國外的醫(yī)院標(biāo)志計(jì)劃經(jīng)驗(yàn)。
我們大家可以想象一下當(dāng)患者第一次來到醫(yī)院,他第一銜接并會(huì)一直接觸的就是這個(gè)醫(yī)院的院徽,一個(gè)杰出的標(biāo)識(shí)會(huì)讓他過目成誦這么,醫(yī)院的空間牌子在不知不覺中就建立起來了。
(二)標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)符合時(shí)期的審美特點(diǎn)
在當(dāng)前生活節(jié)奏火速的情況下,醫(yī)院標(biāo)識(shí)的籌劃完全可用象征、涵義、視感、模擬等手法來表達(dá)。
象征手法 是選擇與標(biāo)志內(nèi)容有聯(lián)系的東西圖形、文字、象征、色彩等,以比喻、形容等手段象征標(biāo)識(shí)對象的抽象內(nèi)涵。如大略為廣州市花都區(qū)人民醫(yī)院計(jì)劃的標(biāo)志,以花的形象呼應(yīng)醫(yī)院名稱“花都”,以花開放的姿態(tài)呼應(yīng)醫(yī)院概念“讓愛心綻放”, 又寄托了醫(yī)院和職工對寬廣將來的希冀。
含義手法 是使用與標(biāo)識(shí)含義相近似或具有寓意性的形像,以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和優(yōu)點(diǎn)。如用傘的形象暗示防潮濕,用箭頭形像示意目標(biāo),又如棗莊市婦幼保健院用簡筆曲線合圍的愛心,涵義母親與孩子。
體會(huì)法 是用并無獨(dú)特涵義的簡潔而形態(tài)特殊的籠統(tǒng)圖形、文字或象征,給人一類猛烈的現(xiàn)代感、視覺打擊感或舒坦感,招來眾人留神并難忘懷。
模擬手法 是用特點(diǎn)相近事物形象模仿或比擬表示所標(biāo)識(shí)對象的手法。如有些眼科醫(yī)院、齒科醫(yī)院的標(biāo)志,讓患者看到后,就會(huì)馬上清楚這一個(gè)醫(yī)院的專長和定位,加上優(yōu)秀的服務(wù),他怎能不印象深刻呢。
醫(yī)院標(biāo)識(shí)策劃不僅是一種實(shí)用性的設(shè)計(jì),也是一類圖形藝術(shù)籌劃。醫(yī)院標(biāo)志的策劃務(wù)必單純,力戒冗雜。高度單純而有又具備高度美感,正是醫(yī)院標(biāo)識(shí)計(jì)劃精髓所在。當(dāng)前醫(yī)療市場角逐日趨激烈,醫(yī)院希望永立潮頭,不單要著眼于加強(qiáng)硬件建設(shè),更需要完善軟情況,而logo標(biāo)志作為醫(yī)院感官形像的核心,更理當(dāng)引起醫(yī)院管理者的高度注重。