2023年3月9日更新_惟有這些抓人眼球的室外標識才配叫創(chuàng)意！廣告主也?

室外標識成效=創(chuàng)意（靈魂）+點位（流量）+預算（堅持）！我們了解人們在經(jīng)過了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時期和新媒介崛起后，眾人篩選廣告信息的本事只能越來越強。好的創(chuàng)意可幫助標識更方便地被客戶接觸，消減顧客對廣告的排斥，加深在一樣的時間內戶外標識給人留下的映像。好的創(chuàng)意內容觸及受眾心靈深處，才可以引發(fā)思考，進一步提高受眾對廣告的注意度，因此激起2次傳播。這不單單是受眾地位的提升，越加創(chuàng)意在標識乃至室外廣告中的作用和重大性，能說創(chuàng)意是戶外標識的靈魂。戶外標識

從此，內容和形勢也初步顯現(xiàn)出了充分，多樣，創(chuàng)新的趨勢。

一、直擊心靈的文案，最能引起共鳴

網(wǎng)易嚴選的室外廣告就成功引發(fā)了線上的二次傳播。用容易的對話形勢，與路人進行對話，并且結合疫情期間少出門的溫馨提示，疾速在網(wǎng)上走紅。不光在媒體樣式的興盛過程中展現(xiàn)出多樣化的趨勢，戶外標識的內容表示的形式也在不斷給出驚喜。

由此看出，對話式或場景式的廣告呈現(xiàn)越發(fā)受到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對你說故事”、“我在向你傳達情緒”，許多標識在擺脫刻板生硬的形象，試圖變得更生動、更接地氣、更像是活的。地鐵其特別的情況屬性和人群優(yōu)勢讓對話式的圖片+文字隨便招來“一對多”的共鳴，但挪到室外大牌等其它的傳媒類型，或許就不能、生成相同的效果了。

二、互動體驗，營銷效果事半功倍

激發(fā)受眾主動分享，排除擊中人心的標識文案、帶給空間震撼成效的廣告畫面，戶外標識希望達成線上傳播，還能夠經(jīng)過充溢創(chuàng)意的互動體驗來激勵受眾主動共享。這么互動體驗類有莫得工藝復雜小，執(zhí)行起來相對輕松達成的室外廣告創(chuàng)意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站塑造了一面由無數(shù)紅包拼成的紅包墻，這就是京東11.11為站內互動游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下標識，這樣創(chuàng)意的玩法，正在造就一場億萬人參加的全民養(yǎng)成狂歡。

新技術給戶外攜來更多的價值增長點，而不是代替了室外。未來，如何跟互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結合，值得傳媒思考。

3、抓住節(jié)日時點，趁東風借人勢

例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發(fā)起了“讓愛吉時回家”的公益活動，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條線路的愛心專廂，成功輔助千名學子春節(jié)回家。

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同時，還在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛轉發(fā)送吉金”活動，連續(xù)3周發(fā)布與回家團聚有關的討論重心，話題閱覽人數(shù)累計1800余萬。結合消費者情緒和時點，創(chuàng)造重心性的時點營銷。即基于特殊的少許主題、節(jié)日、熱點，策劃相應的戶外廣告，并與社交媒介話題分享結合起來，放大品牌效應。

四、感官版面殺手， 搶占眼球第一位

視覺沖擊力是戶外標識線上傳播的制作力，畫面同樣是室外廣告最主要的要素之一，具備打擊力的畫面，讓路過的行人不可忽視，甚至拍照共享。比方說現(xiàn)在很多品牌青睞的“沉浸式”地鐵標識，空間沖擊力足夠猛烈，讓受眾置身于某一特定的情景，同時可以讓牌子信息無孔不入，實現(xiàn)最全面的營銷成果。

在同一區(qū)域內接管多個以至全部的廣告位，會在潛在的客戶感官上形成壯觀的印象，促使顧客留心到品牌的信息。這樣方式盡管不須要很高的藝術造詣，但由于強烈場景化的沉浸體驗，可以助力牌子傳送越發(fā)完整和引人注意圖信息。最終的投放結果也能能通過2次傳播釀成網(wǎng)上的廣泛刷屏和討論，達成讓標識主滿意的戶外廣告營銷。

室外標識怎么才能抓人眼球還能達到成果？看看下面這些廣告是如何做的！

1、 借助當然

漢莎航空：借落葉做標識

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天1個工人爬上大樹，用手里的印章給每1個樹葉蓋戳。

轉眼到達11月，樹葉發(fā)黃，開始掉落。

當路人好奇的撿起來看...就會發(fā)掘每一片葉子上全是這么的

“嘿，當今佛羅里達正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做廣告

畫面上一個性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會變成半透明。門頭廣告牌上方寫著：男大家，祈禱下雨吧！據(jù)說靈感根源于，下雨了沒法出門，男大伙只好窩在家里上網(wǎng)看新（女）聞（人）。

行駛在快速公路上，我們大家會發(fā)現(xiàn)路邊上1個個戶外標識接踵而至，通常廣告商都將門頭廣告牌做的又大又高以祈求得到更高的關注度，試想為何不再創(chuàng)意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時需留神！哈哈~~

2、 滿足需求

KitKat：會按摩的門頭廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，人們每天要花好幾個小時擠公交和地鐵，工作了一天愈發(fā)腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機智地推出了能給人按摩的門頭廣告牌，內有傳感驅動安裝，人一靠近，就會運轉，超級舒服，簡直不想回家！

等公交的時候不如來一場“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會：說走就走的旅行

總喊著想有一場“說走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會在火車站放了一塊互動門頭廣告牌，從旁進行，一個男人會從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還會給你贈送火車票，不過僅限當天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發(fā)，說走就走。

JetBlue：海報也是優(yōu)惠券

美國捷藍航空在公交站的海報，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來海報實際就是一張優(yōu)惠券，能夠拿來兌換門票，甚而該航空企業(yè)的機票。

只是，優(yōu)惠券真的不能做得小一點嘛…

3、當代科技

科技，給創(chuàng)意更加多或許

感應裝置：秀發(fā)隨風飄逸

護發(fā)廣告，地鐵駛過，秀發(fā)就會隨風飄逸。

人臉辨別：有了注意，才沒有損害

這個反家暴公益標識，運用人臉辨別工藝。

首先看見的是1個傷痕累累的臉，當愈來愈多的路人注目到這些門頭廣告牌時，受傷的臉會康復得更快。

4、投放位置

廣告放哪兒，也是一門學問

士力架：饑餓會讓人犯錯；士力架找了一些反人類計劃的場所（比方并且貼了“從此門進”和“此門不通”）

在這一些蠢萌的錯誤旁邊貼上小海報：“饑餓的時候人會犯錯?！?

空氣凈化器標識：別讓明日窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰的惡作劇！嚇死寶寶了！

將哭泣小孩的臉投射在廠商排放的廢氣中，以此呼吁大伙對大氣污染麻煩的重視。該廣告還獲得2015 戛納寰球最出色室外標識之一。每年超過50萬人死于空氣污染，囊括許多孩子。誰都曾是孩子，誰都能有后代，如果不知節(jié)制，將來不堪設想。無邊字