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2023年2月26日更新_室外廣告的三個關(guān)鍵(室外廣告的三個關(guān)鍵點(diǎn))

返回列表 來源: 發(fā)布日期: 2023.02.26

我發(fā)現(xiàn)1個大幅室外標(biāo)識,像個豎著的手機(jī)屏幕。

廣告背景深藍(lán)色,牌子名稱、圖片和標(biāo)識語3部分自上而下排列。

品牌名稱三個字,前兩個字是生僻字,3個字連起來,并非一個熟悉的詞語,不可引發(fā)聯(lián)想,也莫得暗示意義。

我當(dāng)時刻意看幾秒鐘牌子名稱,過了十多分鐘時光,我就想不起來了。

圖片是1個女性在練瑜伽,這亦是看了后面那句文案才了解的。雖然第一眼看不懂圖片表達(dá)什么,然而它發(fā)揮了感官錘的效果。

廣告語是:極致瑜伽,極致體驗。八個字的文案,有四個字是標(biāo)識法禁用詞。

上面的廣告有幾個硬傷。

第一,品牌名稱記不住。如若一個標(biāo)識,連牌子名稱都沒有被記著,那廣告費(fèi)耗損的不是一半,應(yīng)是全部。

第二,莫得表明種類,若是并非看見后面那句“極致瑜伽,極致體驗”文案,是很困難知道這就是1個瑜伽館的標(biāo)識。

第三,沒介紹瑜伽館在什么地方,也沒提供聯(lián)絡(luò)手段。

戶外廣告理當(dāng)維持“少即是多”的原則,出示的信息不能太多,太多了會釀成干預(yù)。

戶外標(biāo)識的策劃和編排,有3個重要:

第1個重要,你是誰。

第二個關(guān)鍵,你哪里好,你的采辦理由是什么。

第三個核心,如何找到你。

這3個重要是站在用戶視角來看的,三個關(guān)鍵相對3個目標(biāo):

1.記住你是誰,你是做什么樣的。

2.記著你的好,你的價值優(yōu)勢。

3.找到你。

因而,圍繞上面的三個目的,室外廣告一般采用兩步營銷法:

第一步,展現(xiàn)品牌名稱、牌子象征;展示價值優(yōu)點(diǎn)、采購理由,呈現(xiàn)客戶觸達(dá)形式。

目的是使受眾更容易記住你,包括記著你的品牌名稱,記住你是做什么樣的,記著你的特點(diǎn)、你的獨(dú)特之處、你對消費(fèi)者的承諾等。

第二步,通過顧客觸達(dá)方法,獲取用戶流量,進(jìn)行購買轉(zhuǎn)變和后續(xù)營銷。

提供簡便客戶找到你的聯(lián)絡(luò)渠道和聯(lián)絡(luò)手段,計劃好中間頁和落地頁,這樣你一來可以吸粉,二來能很好的做售前服務(wù),3來你可以對標(biāo)識途徑導(dǎo)入的客流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化和后續(xù)營銷。

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