2023年3月21日更新_重塑吸引力：視覺(jué)感官雙重振撼的室外廣告

戶外標(biāo)識(shí)具有瞬間引誘的力量。更加是科技的創(chuàng)新的年代，在廣告制造上出色感官創(chuàng)意是牌子直擊人心的關(guān)鍵。以空間、感官和情緒相結(jié)合的標(biāo)識(shí)創(chuàng)意，也將作為未來(lái)室外媒體傳播的主流趨勢(shì)。室外標(biāo)識(shí)

打開(kāi)手機(jī)、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......大家一天當(dāng)中究竟接收了幾許廣告訊息？而可以引起注意力的標(biāo)識(shí)又有哪些？據(jù)其他數(shù)據(jù)研究，人們一天當(dāng)中平均能夠接收到的廣告信息可能多達(dá)600條。不過(guò)，眾人生活在當(dāng)代世界場(chǎng)景中，往往沒(méi)有意識(shí)到它們的存在。這樣發(fā)揮標(biāo)識(shí)應(yīng)有價(jià)值，就需要不斷經(jīng)過(guò)視覺(jué)創(chuàng)意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留意力。是以戶外廣告效果的表現(xiàn)第一要以消費(fèi)者留神力為觸發(fā)線，賦予標(biāo)識(shí)神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，廣告才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅?mèng)繞

標(biāo)識(shí)創(chuàng)意混合情緒狀態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的展現(xiàn)形式，亦是刺激受眾對(duì)品牌態(tài)度的展現(xiàn)。誘惑并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對(duì)事物形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞兩個(gè)牌子自身渾然存在著競(jìng)賽關(guān)系，同時(shí)他們也在標(biāo)識(shí)創(chuàng)意中充分借助這種關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當(dāng)勞的形象創(chuàng)造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛(ài)恨，也通過(guò)白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的幕夜中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感應(yīng)到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對(duì)品牌出現(xiàn)深入印象。

讓受眾感受身臨其境喚醒內(nèi)心對(duì)美好的向往，是增加牌子好感和提高轉(zhuǎn)變率的又一室外標(biāo)識(shí)表現(xiàn)樣式。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還能夠身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震撼，喚醒游戲玩家心中對(duì)幻境游戲的各樣美好暢想，快速抬高對(duì)品牌的好感。

吸人眼球戶外廣告，還原視覺(jué)成本

標(biāo)識(shí)在空間上卓越創(chuàng)意和計(jì)劃，達(dá)成感官亮點(diǎn)形成視覺(jué)沖擊，是引誘受眾眼神的核心，并且也能高質(zhì)信息傳達(dá)和情感交流的需要，輔助牌子貼近客戶并產(chǎn)生信任感和擴(kuò)大影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國(guó)首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由三面巨屏構(gòu)成立體空間，超高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場(chǎng)的受眾看到逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)呈現(xiàn)創(chuàng)意同時(shí)引發(fā)受眾生成猛烈的感官刺激以及代入感，并在潛想法中增多對(duì)廣告內(nèi)容的深入映像，形成品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮空間引誘效果，顏色打擊是特別重要的元素。尤其是對(duì)比色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色彩使用能使標(biāo)識(shí)畫(huà)面沖擊力增強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其明確的色調(diào)配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形像的動(dòng)畫(huà)角色吸引著行人的注視，激勵(lì)著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色打擊的標(biāo)識(shí)更能釋放行人的心情，帶給新奇體驗(yàn)。

再如運(yùn)用大面積簡(jiǎn)單主顏色的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，強(qiáng)烈的色彩不單可以加深受眾對(duì)品牌的色調(diào)記憶，還能直接經(jīng)過(guò)地鐵媒介輻照主流人群。

重新審視戶外廣告的引誘力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外標(biāo)識(shí)可以加強(qiáng)受眾的長(zhǎng)期記憶，并對(duì)廣告營(yíng)銷的性起著重大作用。媒介多元化的今日，傳媒和標(biāo)識(shí)主須要挖掘廣告出示的附加價(jià)值，真正明白戶外標(biāo)識(shí)的吸引力，乃至運(yùn)用這樣誘惑力來(lái)提升廣告營(yíng)銷的效率。

室外標(biāo)識(shí)具備其它媒體的不可取代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶外媒介，它們天然具一些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空限制，并聚集該優(yōu)秀地段的核心人群，精準(zhǔn)籠罩目標(biāo)群體并高效完成廣告?zhèn)鞑ツ康摹?

有創(chuàng)意的室外標(biāo)識(shí)能給予牌子無(wú)限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提高標(biāo)識(shí)的采納水平。更加是新消費(fèi)時(shí)期，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，重視創(chuàng)新表示、個(gè)性釋放和成本體驗(yàn)的新消費(fèi)特性驅(qū)動(dòng)著廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更有有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)換。

戶外廣告也是標(biāo)識(shí)預(yù)算利用最大化的傳播形式。其精良的畫(huà)面空間、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點(diǎn)，如此氣勢(shì)和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)傳媒留心力焦慮的傳播形勢(shì)，能夠抬高標(biāo)識(shí)傳播效率，最好化應(yīng)用廣告預(yù)算。

結(jié)語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分表現(xiàn)室外標(biāo)識(shí)的特殊性，深度理解受眾心理和精神須要以及結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是戶外廣告明日價(jià)值體現(xiàn)的重要。但是如何才能延續(xù)不斷形成好的創(chuàng)意和刺激顧客注意力仍然是戶外廣告將來(lái)持續(xù)深耕的場(chǎng)所。立體雙面字