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2023年3月21日更新_戶外廣告的3個核心(戶外廣告的3個核心是什么)

返回列表 來源: 發(fā)布日期: 2023.03.21

我見到1個大幅室外標(biāo)識,像個豎著的手機(jī)屏幕。

廣告情景深藍(lán)色,牌子名稱、圖片和標(biāo)識語三部分自上而下排列。

品牌名稱3個字,前兩個字是生僻字,三個字連起來,并非1個熟悉的詞語,不能引發(fā)聯(lián)想,也沒有暗示意義。

我當(dāng)時刻意看幾秒鐘品牌名稱,過了十多分鐘時光,我就想不起來了。

圖片是一個女性在練瑜伽,這也是看了后面那句文案才知道的。盡管第一眼看不懂圖片表達(dá)什么樣,可是它發(fā)揮了空間錘的效果。

廣告語是:極致瑜伽,極致體驗。八個字的文案,有四個字是標(biāo)識法禁用詞。

上面的廣告有幾個硬傷。

第一,牌子名稱記不住。如若1個標(biāo)識,連品牌名稱都莫得被記住,那廣告費(fèi)損耗的不是一半,而是全部。

第二,沒有表明品類,假如并非看見后面那句“極致瑜伽,極致體驗”文案,是很麻煩知道這是一個瑜伽館的標(biāo)識。

第3,沒分析瑜伽館在哪,也沒提供聯(lián)絡(luò)方式。

戶外廣告理當(dāng)維持“少就是多”的原則,提供的信息不能太多,太多了會釀成干預(yù)。

室外標(biāo)識的計劃和編排,有三個重要:

第1個關(guān)鍵,你是誰。

第二個核心,你哪里好,你的采辦理由是什么。

第3個關(guān)鍵,怎樣找到你。

這三個核心是站在客戶眼球來看的,3個重要相應(yīng)三個目的:

1.記著你是誰,你是做什么樣的。

2.記住你的好,你的成本特點。

3.找到你。

是以,環(huán)繞上面的三個意圖,戶外廣告尋常使用兩步營銷法:

第一步,呈現(xiàn)牌子名稱、品牌標(biāo)記;展現(xiàn)價值優(yōu)勢、采購理由,展示用戶觸達(dá)方法。

目的是使受眾更方便記著你,囊括記住你的牌子名稱,記著你是做什么的,記住你的特點、你的特殊之處、你對消費(fèi)者的承諾等。

第二步,經(jīng)過顧客觸達(dá)方法,獲取用戶流量,實現(xiàn)購買轉(zhuǎn)化和后續(xù)營銷。

出示方便顧客找到你的聯(lián)絡(luò)渠道和聯(lián)絡(luò)手段,籌劃好中間頁和落地頁,這樣你一來可吸粉,二來可以更好的做售前服務(wù),3來你能對標(biāo)識途徑導(dǎo)入的客流量進(jìn)行轉(zhuǎn)換和后續(xù)營銷。

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