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2023年3月16日更新_唯獨(dú)這一些抓人眼球的戶外標(biāo)識(shí)才配叫創(chuàng)意!廣告主

返回列表 來源: 發(fā)布日期: 2023.03.16

室外標(biāo)識(shí)成果=創(chuàng)意(靈魂)+點(diǎn)位(流量)+預(yù)算(堅(jiān)持)!我們清楚大家在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)期和新傳媒崛起后,人們篩選廣告信息的實(shí)力只會(huì)越來越強(qiáng)。好的創(chuàng)意可以協(xié)助標(biāo)識(shí)更方便地被客戶接觸,減少消費(fèi)者對廣告的排斥,加深在相同的時(shí)間內(nèi)戶外標(biāo)識(shí)給人留下的印象。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處,才可以引發(fā)思考,進(jìn)一步提升受眾對廣告的關(guān)注度,從而激發(fā)二次傳播。這不但是受眾地位的升高,更是創(chuàng)意在標(biāo)識(shí)乃至室外廣告中的作用和主要性,能夠說創(chuàng)意是戶外標(biāo)識(shí)的靈魂。戶外標(biāo)識(shí)

唯有這一些抓人眼球的戶外廣告才配叫創(chuàng)意!標(biāo)識(shí)主也滿意

從此,內(nèi)容和形勢也初步映現(xiàn)出了充足,五花八門,創(chuàng)新的趨勢。

一、直擊心靈的文案,最能招來共鳴

網(wǎng)易嚴(yán)選的室外廣告就成功引發(fā)了線上的2次傳播。用容易的對話樣式,與路人實(shí)現(xiàn)對話,而且結(jié)合疫情期間少出門的溫馨提示,急速在網(wǎng)上走紅。不單在媒介形式的興盛流程中呈現(xiàn)出多樣性的趨勢,戶外標(biāo)識(shí)的內(nèi)容表示的手段也在不停給出驚喜。

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由此看到,對話式或情景式的標(biāo)識(shí)顯現(xiàn)越發(fā)遭到歡迎,“我在跟你溝通”、“我在對你說故事”、“我在向你傳達(dá)情緒”,許多廣告在擺脫刻板生硬的形像,試圖變得更生動(dòng)、更接地氣、更像是活的。地鐵其特別的環(huán)境屬性和人群優(yōu)勢讓對話式的圖片+文字輕易招來“一對多”的共鳴,但挪到室外大牌等其它的媒體類型,或許就不可能形成同樣的效果了。

二、互動(dòng)體驗(yàn),營銷成效事半功倍

激勵(lì)受眾主動(dòng)分享,除去擊中人心的標(biāo)識(shí)文案、帶來感官震蕩效果的廣告畫面,戶外標(biāo)識(shí)想要達(dá)成線上傳播,還能通過充斥創(chuàng)意的互動(dòng)體驗(yàn)來激起受眾主動(dòng)分享。那么互動(dòng)體驗(yàn)類有沒有技術(shù)復(fù)雜小,執(zhí)行起來相對容易實(shí)現(xiàn)的室外廣告創(chuàng)意呢?

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2019年雙十一期間,京東在上海地鐵站打造了一面由無數(shù)紅包拼成的紅包墻,這是京東11.11為站內(nèi)互動(dòng)游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下標(biāo)識(shí),如此創(chuàng)意的玩法,正在造就一場億萬人參預(yù)的全民養(yǎng)成狂歡。

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新技術(shù)給室外攜來更多的價(jià)值增長點(diǎn),而并非替換了戶外。明日,如何跟互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合,值得媒體思考。

3、緊抓節(jié)日時(shí)點(diǎn),趁東風(fēng)借人勢

例如,王老吉在2015年寒假到來之際,就發(fā)起了“讓愛吉時(shí)回家”的公益活動(dòng),包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條線路的愛心專廂,成功幫助千名學(xué)子春節(jié)回家。

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并且,還在官微發(fā)起“一觸吉發(fā),為愛轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動(dòng),連續(xù)3周發(fā)布與回家團(tuán)聚有關(guān)的討論重心,話題瀏覽人數(shù)累計(jì)1800余萬。結(jié)合顧客情緒和時(shí)點(diǎn),創(chuàng)造主題性的時(shí)點(diǎn)營銷。即基于特定的一些重心、節(jié)日、熱點(diǎn),策劃相應(yīng)的室外廣告,并與社交傳媒話題共享結(jié)合起來,放大牌子效應(yīng)。

四、視覺版面殺手, 搶占眼球第一位

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空間打擊力是戶外標(biāo)識(shí)線上傳播的制造力,畫面一樣是室外廣告最重大的要素之一,具備沖擊力的畫面,讓路過的行人不能忽視,甚而拍照分享。比方說當(dāng)前很多品牌酷東的“沉浸式”地鐵標(biāo)識(shí),感官打擊力足夠劇烈,讓受眾置身于某一設(shè)定的情景,同時(shí)可以讓牌子信息無孔不入,達(dá)成最全面的營銷成效。

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在同樣區(qū)域內(nèi)接管多個(gè)甚至全部的廣告位,會(huì)在潛在的客戶視覺上造成壯觀的映像,促使消費(fèi)者留神到品牌的信息。這種方法固然不需要很高的藝術(shù)造詣,但源于猛烈場景化的沉浸體驗(yàn),可以助力牌子傳遞越發(fā)完整和引人注目的信息。最終的投放結(jié)果也可以能通過二次傳播形成網(wǎng)上的寬泛刷屏和討論,達(dá)成讓標(biāo)識(shí)主滿意的戶外廣告營銷。

室外標(biāo)識(shí)怎么才能抓人眼球還能達(dá)到成果?看看下面這一些廣告是怎么樣做的!

1、 借助自然

漢莎航空:借落葉做標(biāo)識(shí)

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

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有一天1個(gè)工人爬上大樹,用手中的印章給每1個(gè)樹葉蓋戳。

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轉(zhuǎn)眼到了11月,樹葉發(fā)黃,開始掉落。

當(dāng)路人好奇的撿起來看...就會(huì)發(fā)現(xiàn)每一片葉子上皆是如此的

“嘿,現(xiàn)今佛羅里達(dá)正好是夏天喲”

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花花公子:借下雨做廣告

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畫面上一個(gè)性感的女郎穿著緊身吊帶,一下雨吊帶就會(huì)變成半透明。亞克力廣告牌上方寫著:男眾人,祈禱下雨吧!據(jù)說靈感出處于,下雨了沒法出門,男大伙只好窩在家里上網(wǎng)看新(女)聞(人)。

行駛在快速公路上,我們大家會(huì)發(fā)現(xiàn)路邊上1個(gè)個(gè)戶外標(biāo)識(shí)接踵而至,時(shí)常廣告商都將亞克力廣告牌做的又大又高以祈求取得更高的注意度,試想為啥不在創(chuàng)意方面做文章呢?

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晴天

雨天

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PS:開車時(shí)需留意!哈哈~~

2、 高質(zhì)需要

KitKat:會(huì)按摩的亞克力廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”,大家每天要花好幾個(gè)小時(shí)擠公交和地鐵,工作了一天愈發(fā)腰酸背痛腿抽筋。

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于是KitKat機(jī)智地推出了可給人按摩的亞克力廣告牌,內(nèi)有傳感驅(qū)動(dòng)裝置,人一靠近,就會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn),超級(jí)舒服,簡直不想回家!

等公交的時(shí)候不如來一場“馬殺雞”!

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瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì):說走就走的旅行

總喊著想有一場“說走就走的旅行”,那好,車票給你,敢不敢馬上出發(fā)?

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)在火車站放了一塊互動(dòng)亞克力廣告牌,從旁進(jìn)行,一個(gè)男人會(huì)從山上跟你Say hi。

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“你想去山上喝下午茶嗎?”

他還要給你贈(zèng)送火車票,不過僅限當(dāng)天。

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只要你愿意,火車票立馬到手。即刻出發(fā),說走就走。

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JetBlue:海報(bào)也是優(yōu)惠券

美國捷藍(lán)航空在公交站的海報(bào),上面地寫著“撕我,撕我”。

原來海報(bào)其實(shí)即是一張優(yōu)惠券,能夠拿來兌換門票,以至該航空企業(yè)的機(jī)票。

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只是,優(yōu)惠券真的不可做得小一點(diǎn)嘛…

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3、現(xiàn)代科技

科技,給創(chuàng)意更多或許

感應(yīng)裝置:秀發(fā)隨風(fēng)飄逸

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護(hù)發(fā)廣告,地鐵駛過,秀發(fā)就會(huì)隨風(fēng)飄逸。

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人臉辨別:有了注意,才沒有損害

這一個(gè)反家暴公益標(biāo)識(shí),利用人臉識(shí)別工藝。

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第一看到的是1個(gè)傷痕累累的臉,當(dāng)愈來愈多的路人注目到這些亞克力廣告牌時(shí),受傷的臉會(huì)康復(fù)得更快。

4、投放位置

廣告放哪兒,也是一門學(xué)問

士力架:饑餓會(huì)讓人犯錯(cuò);士力架找了少許反人類計(jì)劃的地點(diǎn)(譬如并且貼了“從此門進(jìn)”和“此門不通”)

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在這些蠢萌的錯(cuò)誤旁邊貼上小海報(bào):“饑餓的時(shí)候人會(huì)犯錯(cuò)?!?

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大氣凈化器標(biāo)識(shí):別讓將來窒息

夜幕低垂,濃煙滾滾,天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

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誰的惡作?。?biāo)缹殞毩耍?

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將哭泣小孩的臉投射在廠商排放的廢氣中,以此呼吁眾人對空氣污染麻煩的注重。該廣告還獲得2015 戛納寰球最出色室外標(biāo)識(shí)之一。每年超出50萬人死于空氣污染,囊括許多孩子。誰都曾是孩子,誰都可以有后代,如若不知節(jié)制,將來不堪設(shè)想。門頭發(fā)光字

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